Analyse institutionnelle

annonceurs sont répartis en 2 grandes rubriques pour la publicité par l’événement : les salons et foires, et le mécénat et le parrainage (758 millions d’euros) . La communication événementielle est un des vecteurs reconnu de la communication institutionnelle tant à l’égard des cibles internes qu’externes. Ses possibilités sont immenses et à son aptitude à emporter l’adhésion incontestable. La charge affective

Affichages 13.5% Cinéma Le hors média représente les 2/3 des dépenses publicitaires des entreprises en France. Communication Produit/Marque ( elle porte soit sur le produit soit sur la marque. Communication Corporate( communication institutionnelle tend à créer, à renforcer, à promouvoir l’image de l’entreprise, et à faire partager des valeurs communes partenaires professionnels mais aussi aux salariés de l’entreprise. Communication d’entreprise ( s’adresse aux clients. • La communication

« Merci maman», P&G souhaitait sponsoriser un sportif de premier plan qui puisse représenter les valeurs de l’entreprise et personnifier au mieux la campagne avec sa maman. Il s’agissait pour P&G de réaliser une action forte de communication institutionnelle sur la marque « P&G » autour d’une idée de communication fédératrice (« Merci maman ») afin d’accroître sa notoriété et renforcer sa légitimité auprès du grand public. P&G voulait cibler plus particulièrement les mères de famille dont on sait

La plus fréquente pour mettre en avant son activité, se faire connaître et faire acheter. C’est une communication centrée sur les caractéristiques du produit / service. Ex : p.6 : Ricoré et Lotus. ❖ La communication institutionnelle Communication Corporate Le sujet de la communication est l’entreprise, pas le produit. Elle travaille sur l’image perçue par les consommateur. Il faut installer une image, la fortifier (lorsqu’elle est bonne) et la faire évoluer.

travail des agences de notation) type de communication fondamentale. * La communication d’influence (lobbying) : Ce type de communication cherche à faire pression sur un décideur afin d’influer sur ces décisions. * La communication institutionnelle (corporate) : destiné à améliorer l’image d’une entreprise, vise essentiellement le grand public mais peut s’adresser à des cibles particulières ou s’intégrer dans une démarche de lobbying. * La communication d’intérêt générale : destiner

1 : La Communication Globale Communication interne : Permet de diffuser l’information au sein de la PME aux salariés concernés. C’est la fonction principale de l’AG Communication externe : C’est la communication commerciale + la communication institutionnelle (sur l’entreprise) Image perçue de la PME (dite de marque) : Image objective (ce que l’entreprise est) + Image subjective (ses actes, ses réalisations) + Image recherchée (Image à atteindre, souhaitée) Chapitre 2 : Les Formes de Communication

La communication Corporate (ou institutionnelle) Définition pure : L’ensemble des actions de communication ayant pour objectif de valoriser l’image et la réputation d’une entreprise ou d’une institution auprès de différents publics. Dénominations : Communication institutionnelle Communication d’entreprise ou d’organisation Communication corporateElle peut utiliser tous les autres leviers habituels de la communication et des médias, c’est juste une façon de qualifier la pub que l’on fait.

communication de marque (entreprise comme Adidas qui communique sur sa marque) La communication institutionnelle (ex : la poste, la sncf) Les objectifs sont différents selon le type de comm Dans la comm produit c’est un objectif démonstratif qui est recherché, qui est lié à la performance ou à la caractéristique du produit. Dans la comm de marque, c’est un objectif d’image et de notoriété. Dans la comm institutionnelle, l’objectif c’est de faire connaître les valeurs de l’entreprise. Tout ceci permet d’identifier

communiquera sur ses activités, ses produits, ses projets, sa culture, ses dirigeants dès que l’occasion peut se présenter : nouveau produit, inauguration, nouveau dirigeant, ... - Action sur le cognitif -Elles s'inscrivent aussi dans la communication institutionnelle et renforcent l'adhésion à l'image d'une marque ou d'une enseigne (affectif). Moyens : Liste journalistes concernés (fichier) Invitation à participer à petit déjeuner ou déjeuner presse ou événement Mise à disposition un dossier presse avec

économique les différents éléments de sa communication institutionnelle, les expertises de ses avocats ainsi que des actualités importantes sur le monde de l’entreprise. » Régis Lassabe, Président du Directoire de Fidal.  L’agence de communication Corporate Burson Marsteller i&e accompagne le cabinet FIDAL dans leur Plan de Communication. + CAS PRATIQUE CREATION DE 3 COMPTES SUR TWITTER:  COMMUNICATION CORPORATE Un compte « institutionnel » diffusant les actualités et la vie du cabinet : @FIDAL_avocats