Analyse Marketing Chloé

SCIENCES PO TOULOUSE Les Stratégies Marketing du Luxe Le Kelly d’Hermès: du sac à main à l’icône de luxe Mémoire écrit sous la direction de Jean-Marc DECAUDIN Présenté par Kim PRZYBYLA Année universitaire 2013/2014 1 L’IEP n’entend donner aucune approbation ou improbation aux opinions émises dans ce mémoire. Ces opinions doivent être considérées comme propres à leur auteur. 2 Résumé du mémoire Le luxe peut être synonyme de qualité, envie, désir, émotion, renouveau, histoire, éternel. Ce mémoire

    Sommaire     I) Présentation  du  marché         II) Analyse  de  trois  principaux    annonceurs  du  marché       a) Evian   b) Volvic   c) Vittel       III) Conclusions  personnelles       a) Conclusion  d’Anne  Laure   b) Conclusion  de  Gabriella     c) Conclusion  de  Chloé     d) Conclusion  de  Jérôme                

Global Marketing | | TERM PROJET: FINAL WRITTEN REPORTPierre CABANNES-Louise QUILLET | PART I 4 INTRODUCTION 5 I. Internal analysis 6 a. Presentation 6 b. Strengths and Weaknesses from the SWOT 10 II. International expansion objectives 11 a. First three-years objectives 11 b. Long term 12 III. Luxury Department Stores: sector analysis 13 a. Global Scale 13 b. Turkey scale 16 c. Saudi Arabia 17 d. Israel 18 PART II 20 I- Country selection 21 1. General

RAPPEL DES RECOMMANDATIONS : 4 II LE BUSINESS PLAN : 5 A) Stratégie globale : 5 1. Mission : 5 2. Vision sur 3 ans : 6 3. Valeurs : 7 4. Cibles / clients : 7 5. Positionnement 14 B) Analyse globale 17 1. Analyse interne 17 2. Analyse de l’environnement externe 19 3. Analyse comparative avec notre concurrent principal :Student Challenge 22 4. Canaux de distribution 24 C) Bilan 25 1. Bilan partenaires financiers. 25 2. Bilan pôle communication. 26 3. Bilan Pôle

42 Les critères sociodémographiques 42 Critères psycho-graphique 43 Critères comportementaux 43 Efficacité de ces critères de segmentation sur le marché de la lingerie pour homme. 43 Stratégie d’un entrant potentiel 43 Objectifs marketing 43 Conclusion : 44 Introduction 46 Produits, prix, cibles 46 Distribution : 47 Communication : 47 Partie 1 : La société Cartier Introduction « Qui connaît la passion, la puissance, et la beauté aime le rouge, symbole de l’amour

tableau descriptif des étapes de la réalisation de l’étude ................................................. 35 Section 2: Interprétation et analyse des résultats ....................................................................... 35 1. Analyse des réponses obtenue par les salaries .................................................................... 35 2. Analyse des réponses obtenue par les responsables ........................................................... 41 Conclusion .................

le chic intemporel de la montagne. VII) LES MOYENS A) LA REFONTE DU SITE INTERNET TU L’AS C’EST BON B) FÉDERER LA COMMUNAUTE DE FUSALPEURS, UNE NOUVELLE UTILISATION DES RESEAUX SOCIAUX T’AS TOUT SAUF TWITTER (ci dessous) Twitter – Fusalp  I-Analyse  Il s’agit des reposts de la page facebook. Ce réseau permet l’interaction, cela manque à la marque. Objectif Être constamment présent sur ce réseau. Sur Twitter la réactivité est indispensable, pour être visible. Il s’agit de suivre l’actualité

P.22 G-Concurrent/positionnement P.22 -»Analyse « SWOT » de Cartier P.23 II_ Le e-commerce P.25 III_ Le e-luxe P.29 A- Présentation P.29 B- Typologie des différents sites P.30 IV_ Le e-luxe, un canal de distribution adapté à Cartier ? P.33 A- Menaces P.33 1- Les réticences du consommateur Français P.33 2- Un conflit de distribution ? P.37 3- Un marketing relationnel et expérientiel difficile P.39 B- Opportunités

contribue à sa formation en lui inculquant les mécanismes et les rouages de la méthodologie marketing à déployer dans la vie professionnelle. Nous nous efforcerons, par ce travail, de mettre en exergue cette méthodologie de travail, et d’élaborer une étude du secteur des cosmétiques pour homme auprès des individus concernés, en respectant scrupuleusement les consignes prodiguées en cours de Marketing Approfondi. Le corps masculin jusqu’à lors éclipsé par son homologue féminin, est

(Sanogyl, Signal, Close up...), produit de soin et d'hygiène de la peau, déodorants et produits capillaires (Axe, Dove, Lux, Organics, Rexona, Sunsilk et Timotei),...  Unilever Cosmetics International : parfums et maquillage (Calvin Klein, Cerruti, Chloé, Lagerfeld, Nautica, Valentino…) ; ZERRADI Zakaria 8 Optimisation des pertes dans la matière première Figure 2 : Produits d’entretien de la maison et du soin corporel 1. Unilever Maghreb Au Maghreb, Unilever est présente dans 3 pays