Analyse Pub Coca

Promotion de vente, PLV, pub promotionnelle, event management,… La vente en elle-même ; outil d’exécution de la stratégie marketing Gestion budgétaire du plan marketing En marketing opérationnel, les qualités essentielles à déployer seront les talents d’exécution : - rigueur - souci du détail - respect du timing et des budgets Le modèle des 8 c : Conception = ce qu'on propose (produit ou service) avec un certain prix et une image. Communication = pub, bouche à oreille, … Canalisation

l’émotion pour atteindre la raison. Selon Steve Denning (en) qui a théorisé le storytelling en communication aux États-Unis et qui en est le représentant le plus connu, on se fondait traditionnellement sur une trilogie « reconnaissance d’un problème / analyse / préconisation d’une solution ». Cette façon de voir a désormais atteint ses limites avec le public moderne, souvent très blasé par la communication classique. Le storytelling lui substitue une nouvelle trilogie : « capter l’attention / stimuler

d’iPod a. Analyse manuelle • Analyse verticale du scénario • Analyse horizontale du scénario • Quantification • Analyse des images b. Analyse avec le logiciel Sphinx Lexica • Phase 1 • Phase 2 c. Mapping 3. Partie 2 : Non possesseurs d’iPod a. Analyse manuelle • Analyse verticale du scénario • Analyse horizontale du scénario

Sommaire Introduction page 3 I. Analyse externe du marché des fast food page 8 A. Opportunités et menaces page 9 a) Opportunités page 9 b) Menaces page 10 B. PESTEL page 10 C. Les acteurs du marché page 12 a) Concurrence directe page 12 b) Concurrence indirecte page 13 D. Analyse de l’évolution du marché global des fast food page 13 E. Réseau de franchises page 14 II. Analyse interne du marché des fast food page 15 A. Standardisation

classement 2005 menée par BrandChannel (Google, marque la plus influente en 2005) A contrario, l’image de Microsoft et de son Président Bille Gates est globalement jugée négative (en 23ème position du classement 2005 loin derrière APPLE, NIKE, SONY, COCA-COLA). Grâce à des effets d’annonce rares mais bien orchestrés les fondateurs de Google recueillent la sympathie du monde entier (Ils s’offrent un Boeing 767 et en parallèle confirment qu’en 2006 leur salaire annuel sera maintenu à 1$)

QUESTIONS RELATIVES AUX CHAPITRES XII ET XIV XV.EXEMPLES DE QUESTION D'EXAMEN 12 Schéma général d'analyse d'une publicité ‣ ‣ ‣ ‣ STRATÉGIE Cible Objectif (prise de conscience, connaissance, appréciation, préférence, conviction ou achat) Type de pub (informative, persuasive, de rappel ou d'après vente) USP (Unique Selling Proposition) — Différenciation utilisée ? ‣ ‣ ‣ ‣ MESSAGE Contenu (appel à la raison, aux sentiments, au sens moral) Structure du message (conclusion directe, argumentation)

Marketing du Sport Plan : Histoire et définition du marketing 1) Analyse du marché a. Le marché et ses composantes b. Analyse interne de l’organisation c. Concept de besoin c.i. Approche économique c.ii. Approche Psychosociologique c.iii. Approche socio-marketing c.iv. Nouveaux comportements de consommation d. Concept de segmentation e. Concept de positionnement f. Concept de ciblage g. Les outils d’analyse : Les études 2) Agir sur le marché a. Politique de produit b. Politique

Problématique 5 F. Méthodologie 6 G. Echéancier 6 II. Diagnostic Externe 9 A. Analyse PESTEL 9 1. Environnement politique 9 2. Environnement Economique 9 3. Environnement Social 10 4. Environnement technologique 10 5. Environnement écologique 10 6. Environnement légal 10 B. Analyse de Porter 11 C. Analyse des opportunités et menaces 15 III. Diagnostic Interne 16 A. Analyse des forces et faiblesses 16 1. Haribo 16 2. Lamy Lutti 16 3. Cadbury 17 B.

possible au-delà de la différence. Benetton fut également précurseur en mettant en scène dans ces publicités diverses cultures. (Asiatique, Africain, Français…). Ils n’ont d’ailleurs pas fait l’unanimité auprès du public. Et on peut aussi citer Nike, Coca, M&M’s, Mars, Ford, Pepsi, Mc Do, Procter&Gamble,… e) Des exemples d’échecs, les limites Coeur de Lion : La campagne pour le camembert Coeur de Lion avait choisi de mettre à l’écran une série de personnages exprimant leur forte personnalité

on ne peut pas cacher des infos à l’autres. Ex: On achète un costume Chanel, on fait un chèque alors qu'on sait qu'on est fauché: interdit! On a le droit de faire un procès. Le tribunal va regarder les rapports de force entre les deux partis (Coca Cola vs un petit fabricant.) Si on ne respecte pas ce contrat de loyauté: responsabilité quasi-délictuelle: on va devoir rembourser. Attention aux erreurs de négociations !!!! Type d’erreurs de négociations : - Divulguer des informations confidentielles