Animation Promotion Darty

313 ............................................................................ ...................................................................................................... CHAPITRE 4 La communication hors médias A B C D E F La promotion des ventes Les relations publiques « traditionnelles » La communication événementielle Le parrainage (sponsoring) Le mécénat Le marketing direct (mercatique directe) ..............................................................................

l’avouera spontanément dans un focus group. On préfère habiller cela par des motivations de plaisir, ou de performance, et on se gardera bien de le déclarer. n° © Groupe Eyrolles Monique a 55 ans. Elle est perdue dans les linéaires d’un Darty de province, elle a du mal à choisir l’ordinateur de ses rêves. Il y en a tant devant elle… comment se décider ? D’autant plus que, pour elle, les mégabits et la puissance de la RAM, c’est aussi clair que du chinois… Pourtant, Monique s’informe

dans un focus group. On préfère habiller cela par des motivations de plaisir, ou de performance, et on se gardera bien de le déclarer. - tirage n° 36551 n° © Groupe Eyrolles 365 Monique a 55 ans. Elle est perdue dans les linéaires d’un Darty de province, elle a du mal à choisir l’ordinateur de ses rêves. Il y en a tant devant elle… comment se décider ? D’autant plus que, pour elle, les mégabits et la puissance de la RAM, c’est aussi clair que du chinois… Pourtant, Monique s’informe, elle

des produits rassemblés afin de fournir à une solution personnalisée répondant à un besoin précis. Cette évolution s'observe par exemple dans le domaine du tourisme où les touropérateurs proposent un ensemble de services (transport, hébergement, animation) leur permettant d'offrir des voyages personnalisés co-construits avec le consommateur. Une première expression de la logique des bouquets s'exprime déjà dans le succès des formules de type «pack» intégrant un appareil et des services (garantie,

distribution 192 4) L'évolution des circuits de distribution 193 5) Coopération, concurrence et conflit 194 6) Les commerces de gros et détail 194 7) Le commerce électronique et la distribution multicanale 196 8) La distribution physique 197 E - La promotion 197 - 14 - Introduction au marketing 1) Le processus de communication 198 2) La stratégie de communication 198 3) La stratégie Push ou Pull ? 199 4) La planification de la communication 200 5) La publicité 200 6) Gérer le marketing

Accompagnement de la stratégie de marque, modélisation des imaginaires, création d’univers virtuels, création d’espaces d’expérience. Métiers utilisés : Design industriel, produit et transport ; design d’expérience, d’interface, d’interaction ; animation 3D et motion design ; recherche en design théorique et expérimentale. Ressources : > Équipes internes : Stratégie, Marketing, R&D, Design, Vente. > Équipes externes : Designers et développeurs, chaires académiques et start-ups. Impacts

Autres membres du groupe : SFI (Société financière internationale), MIGA ou MIGA (Agence multilatérale de garantie des investissements). OMPI (apparenté à l’ONU) L’organisation mondiale de la propriété industrielle garantit par son action la promotion du respect de la propriété intellectuelle, permet l’enregistrement des marques, des dessins et modèles. Elle gère des accords relatifs à ce sujet tels que l’Union de Madrid (marques), l’Union de Paris (propriété industrielle), l’Union de La Haye

internationale de développement). Autres membres du groupe : SFI (Société financière internationale), MIGA ou MIGA (Agence multilatérale de garantie des investissements). L’organisation mondiale de la propriété industrielle garantit par son action la promotion du respect de la propriété intellectuelle, permet l’enregistrement des marques, des dessins et modèles. Elle gère des accords relatifs à ce sujet tels que l’Union de Madrid (marques), l’Union de Paris (propriété industrielle), l’Union de La Haye

internationale de développement). Autres membres du groupe : SFI (Société financière internationale), MIGA ou MIGA (Agence multilatérale de garantie des investissements). L’organisation mondiale de la propriété industrielle garantit par son action la promotion du respect de la propriété intellectuelle, permet l’enregistrement des marques, des dessins et modèles. Elle gère des accords relatifs à ce sujet tels que l’Union de Madrid (marques), l’Union de Paris (propriété industrielle), l’Union de La Haye

(Agence multilatérale de garantie des investissements). OMPI (apparenté à l’ONU) CNUCED Conférence des Nations Unies sur le commerce et le développement L’organisation mondiale de la propriété industrielle garantit par son action la promotion du respect de la propriété intellectuelle, permet l’enregistrement des marques, des dessins et modèles. Elle gère des accords relatifs à ce sujet tels que l’Union de Madrid (marques), l’Union de Paris (propriété industrielle), l’Union de La Haye