Apple Budget Communication

base c’est pour téléphoner partout (sécurité, c’est rassurant ; pour certains, c’est devenu un besoin physiologique) ; il satisfait un besoin d’appartenance et d’estime de soi. Les désirs, ce sont les façons de satisfaire un besoin. 2) Voir net 3) Apple (téléphone/Smartphone, ordinateurs portables/fixes, baladeurs MP3, télévision, plateforme d’achats iTunes, tablettes) 4) Environnement naturel : polluant, consommation d’électricité. Environnement démographique : ils jouent sur l’aspect applications

Deuxième étape: planification de l'entreprise permet de fixer des finalités et faire de choix stratégiques Gestion opérationnelle Troisième étape: planification opérationnelle elle consiste à faire des prévisions à long terme et court terme (plans budget) Quatrième étape: mise en oeuvre (approvisionnement, marketing mix production ...) --> Vérification de la mise en oeuvre: contrôle opérationnelle (vérification de ce qu'on à fait et ce qu'on avait prévu de faire) --> le contrôle de gestion mesure

carrefour a innové au sein des linéaires en attribuant des codes couleurs pour chaque segment. Les services : carte pass, carte de fidélité, livraison à domicile, service après vente, assistance téléphonique et à domicile Communication de l’offre : les différents moyens de communications sont les catalogues, pages presse, affichage publicitaire dans le rue, radio. La stratégie commerciale de carrefour consiste à proposer une large de gamme de produit en favorisant les marques de distributeur (forte marge)

Le système 80/20 : 27 G. Avantage concurrentiel de Google 28 H. Stratégie d’entreprise de Google 30 I. Stratégie générique de GOOGLE 33 1. La capacité d’innovation 33 2. Développement de la créativité et de l’intuition 33 3. Une communication irréprochable 34 J. Chaîne de valeurs 35 1. Activités de soutien 35 2. Activités primaires 37 K. La croissance de Google a-t-elle des limites ? 39 1. La maturité du marché des moteurs de recherche 39 2. Le danger du tout-gratuit

1997 : Année noir chez nike qui est accusé de faire fabriquer ces chaussures par des sous traitants employant des enfants. ➢ 2003 : Rachat de son rival Converse shoes ➢ 2005 : Création de Nike ID ➢ 2006 : Nike s’associe entre Nike et Apple ➢ 2007 : Rachat d’Umbro (équipementier sportif anglais) HISTOIRE DE NIKE : Nike est une multinationale américaine spécialisé dans les chaussures, vêtements ou encore matériel de sport. Ce nom est inspiré  de la déesse grecque de la victoire Niké

| |50 000€ |Et plus |30% | Conditions particulières des dégressifs de volume : • Le dégressif volume s’applique sur le budget éventuellement majoré (cf. tableau ci dessus). • Emplacements préférentiels (tête et/ou hors d’écran) : majoration de 20% • Les campagnes bénéficiant de l’agrément SIG (Service d’Information du Gouvernement) font l’objet d’un abattement de

stratégiques, les objectifs à atteindre et les moyens à mettre en place, après analyse et évaluation des différentes composantes du marché. Il doit aussi manager ses équipes de marketing, en supervisant les processus de développement, de lancement et de communication des produits et en coordonnant les études marketing. 3 ESC Rennes School of Business Méthodologie Rapport de Stage – Gilles Desmarais Ce métier s’exerce dans des entreprises de taille importante. Dans des petites ou moyennes entreprises

Marketing personnalisé => customisation 375 combinaisons f. La transformation de la distribution Marketing expérientiel : proposition d’une expérience de consommation • Visite de magasins emblématiques : boutiques Häagen-Dazs, Häagen-Dazs, les Apple retail stores, les stores, Niketowns • Visite de l’usine ou du siège social • Expérience virtuelle f. La transformation de la distribution Trade marketing : distributeur = client • Partenariats : Au Au Au Au Au niveau niveau niveau niveau

satisfaire notre besoin MARKETING - 2010-2011-cvdw 15 Les avantages de l’iPhone 4 http://www.apple.com/befr/iphone/features/ MARKETING - 2010-2011-cvdw 16 OFFRE de l’iPhone MARKETING - 2010-2011-cvdw 17 L’ Entreprise : APPLE MARKETING - 2010-2011-cvdw 18 L’environnement de l’E = Micro E MACRO MARKETING - 2010-2011-cvdw 19 Environnement • Micro-environnement : FOURNISSEURS C o n c u r r e n c e MARKETING - 2010-2011-cvdw CLIENTS/CONSO 20

STRATEGIE INTERNATIONALE ET COMMUNICATION La communication internationale de l’entreprise se conçoit dès le départ dans la stratégie même de développement et le marketing international de l’entreprise. Elle se définit au fur et à mesure que la stratégie internationale de l’entreprise elle-même se conçoit et se met en place. Il convient de revoir les différentes étapes de la conception et du développement du marketing international qui vont permettre de définir la communication internationale. En effet