Apple étapes D Internationalisation

travail, en insistant sur le rôle des coûts de transport et de communication. On montrera que la différenciation des produits peut être à l’origine d’une compétitivité hors prix. On explicitera enfin la complexité des conséquences de cette internationalisation sur les pays d’accueil. Acquis de première : gains à l’échange, spécialisation, échange marchand. On identifiera les grands soldes de la balance des paiements afin d’en donner une interprétation économique. On présentera de façon élémentaire

permette d’identifier et de reconnaître un logo ou un nouveau produit recherché. La couverture médiatique d’un produit grand public qui a réussi son lancement, aborde souvent ses apparences colorées. On pensera au lancement des ordinateurs personnels Apple® iMac portant des teintes acidulées cerise ou mandarine, celui des yaourts BA qui cassaient le code traditionnellement immaculé du secteur pour revêtir un bleu outremer ou encore plus récemment ceux du parfum « J’adore » de Dior ou du lecteur digital

est moins facilement perceptible, pour les autres cultures.) Ainsi « Burberry’s » est devenu « Burberry ». Le retrait de l’apostrophe et du « s », audelà du changement orthographique, contribue à la modernisation de la marque, ainsi qu’à son internationalisation, sans aucun doute, mais il a pu quelque peu déstabiliser une partie de la clientèle anglo-saxonne. De telles décisions ne peuvent être prises à la légère. Les logos sont donc toujours extrêmement délicats à gérer. Leur création, leur évolution

est moins facilement perceptible, pour les autres cultures.) Ainsi « Burberry’s » est devenu « Burberry ». Le retrait de l’apostrophe et du « s », audelà du changement orthographique, contribue à la modernisation de la marque, ainsi qu’à son internationalisation, sans aucun doute, mais il a pu quelque peu déstabiliser une partie de la clientèle anglo-saxonne. De telles décisions ne peuvent être prises à la légère. Les logos sont donc toujours extrêmement délicats à gérer. Leur création, leur évolution

est moins facilement perceptible, pour les autres cultures.) Ainsi « Burberry’s » est devenu « Burberry ». Le retrait de l’apostrophe et du « s », audelà du changement orthographique, contribue à la modernisation de la marque, ainsi qu’à son internationalisation, sans aucun doute, mais il a pu quelque peu déstabiliser une partie de la clientèle anglo-saxonne. De telles décisions ne peuvent être prises à la légère. Les logos sont donc toujours extrêmement délicats à gérer. Leur création, leur évolution

nombreuses entreprises doivent faire des choix stratégiques fondamentaux concernant le degré de différenciation de leurs productions par rapport aux autres producteurs et le degré d'homogénéisation. L'activité informatique en donne un bon exemple : Apple a choisi essentiellement une stratégie de différenciation, alors que les producteurs de PC choisissaient une stratégie de coordination qui, même si elle n'a pas nécessairement pris l'aspect d'accords de cartels en bonne et due forme, ne s'en est pas

centralisés dans des salles immenses seraient remplacés par les ordinateurs individuels reliés en réseaux. Les esprits les plus poétiques songeaient à Lautréamont et à l’union improbable d’une machine à écrire et d’un téléviseur. Les différentes étapes de la gestation du beau bébé nous avaient échappé : en 1971, l’invention par Intel du premier microprocesseur, l’Intel 4004 ; la création du premier ordinateur vendu à des particuliers, l’Altaïr 8800, en 1975 ; le lancement de l’Apple II en 1977