Argumentaire Vente Espace Publicitaire

le cadre de l’ECJS  37 (Stratégies argumentatives en vigueur : quand les femmes évoluent sur le terrain) Christine Eschenbrenner Une séquence argumentation en classe de CAP 46 Elisabeth Delpy Pour mieux comprendre l’argumentation en vente 53 Christiane Rouyer PRÉSENTATION Notre revue s’efforce de proposer aux collègues des projets didactiques et pédagogiques variés, qui correspondent aux attentes et aux questions du moment. Après avoir, pour les plus récents

statégie marketing à la création publicitaire • Magazines • Affiches • TV / Radio • Internet Henri JOANNIS Virginie de BARNIER 2e édition Préface de Philippe Legendre Conseiller éditorial : Christian Pinson © Dunod, Paris, 2005 ISBN 978-2-10-053999-4 Table des matières ting à la création publicit Préface Introduction 1 3 PREMIÈRE CHAPITRE 1 PARTIE – De la stratégie marketing aux instructions créatives ■ Élaborer la stratégie publicitaire 9 10 15 19 25 50 59 59

Marketing et Communication SOMMAIRE I - LES DEFINITIONS DE BASE A - L'environnement du marketing B - Schématisation du système C - La fonction marketing au sein de l'entreprise 1) L'optique production 2) L'optique produit 3) L'optique vente 4) L'optique marketing D - La conversion des entreprises au marketing E - Objectif et types de marketing F - L'adaptation à la demande G - L'adaptation à l'environnement II - LA MISE EN OEUVRE DU MARKETING III - L'ANALYSE IV - LE MIX MARKETING

souligner les points forts et les points faibles de l’organigramme, aussi bien d’un point de vue organisationnel (« cette répartition des tâches par familles de produits est pertinente car … ») que d’un point de vue de sa composition (« le personnel de vente était essentiellement constitué de personnes de plus de 40 ans, qui avaient exercé auparavant dans leur carrière des fonctions de production, … ») Pour montrer que les connaissances théoriques sont acquises et maîtrisées, utiliser le vocabulaire technique

d’imposer le Français, cela pourrait vexer le client en faisant passer le flamand pour une langue régionale. Le belges sont des clients très méfiants et exigeants sur les prestations et la qualité des biens, il est donc conseillé de préparer un argumentaire plus que convainquant. 1.2 RISQUES SECTORIELLES 1.2.1 Vulnérabilité du secteur de l’agroalimentaire à la conjoncture Le secteur de l’agroalimentaire face à la crise Au-delà des difficultés conjoncturelles du marché, notamment dans le secteur de

| | | | | | |X | |1 |Vente en show room | | | | | | |X

Web Accroches et stratégies pour attirer à vous un maximum de clients Comment retenir le lecteur sur votre page web. Comment faire pour que votre «courriel» n’aille pas directement à la poubelle. Comme il y a des règles pour écrire un texte de vente, un article de publicité et retenir le lecteur. Il y a aussi des stratégies pour éveiller la curiosité, provoquer l’intérêt. Voici quelques règles à respecter pour attirer les lecteurs, vos prospects et futurs clients. Pensez à la règle des 4 P:

l’industrie pharmaceutique page 32 1. L’évolution du contexte autour de l’industrie pharmaceutique page 32 1.1. Poursuite de la politique de désengagement de l’assurance maladie page 32 1.2. Les pathologies et les traitements en vente libre dans d’autres pays occidentaux page 33 1.2.1. Etats-Unis page 33 1.2.2. Royaume-Uni page 35 1.2.3. Canada page 36 - 3 - dumas-00592344, version 1 - 12 May 2011 1.2.4. Conclusions

individuel pour chaque salarié où celui-ci peut évoquer sa vie professionnelle et parler d’augmentation. Concernant la rémunération, celle-ci est fixe selon les différents grades, excepté les chargés d’achats qui touchent une commission pour un objectif de vente obtenu. 1. 3 CONTEXTE COMMERCIAL 1.3.1. Les produits et services |GAMME |NOMBRE DE REFERENCES | |LINGERIE NUIT |123 | |TRICOTAGE |258

I. APPELLATION DU DIPLÔME Brevet de technicien supérieur Communication II. CHAMP D'ACTIVITÉ II.1. Définition du métier Le titulaire du BTS Communication conçoit et met en œuvre des opérations de communication, qui peuvent revêtir une forme publicitaire, événementielle, relationnelle, dans le cadre de campagnes commerciales, institutionnelles, sociales ou publiques. Il participe à la création des formes et des contenus de communication interne ou externe, dans le cadre de la stratégie fixée par