Artengo

Mulliez (51%) et la famille du fondateur Michel Leclercq (49%) Actionnaires Chiffres d’affaires 2007-2011 2003 Ouverture duShanghai premier point de vente chinois à 2005-2006 Lancement des marques Kalenji (running), Fouganza (équitation) et Artengo (sports de raquettes) de développer un environnement dédié au sport autour du magasin DECATLON. DECATHLON ouvre son premier magasin à Moscou et renforce son implantation et ses projets dans les pays de l’Europe de l’Est. Relocalisation en France

des pièces détachées, des vélos, des rollers, des skateboards et des trottinettes (Marque passion : B’twin). * Univers Sports de Raquettes avec du matériel pour le tennis de table, le badminton, le squash ou encore le tennis (Marque passion : Artengo). * Univers Running avec des baskets et des accessoires pour la marche et/ou la course à pieds (Marque passion : kalenji). * Univers Santé/Découverte avec des bagages et tout ce qui concerne l’optique (Marques passion : Aptonia et Géonaute)

marque de sport, que se soit des marques produites par décathlon, ou non. En effet, lorsque vous vous rendez dans un magasin décathlon vous pouvez tout aussi bien acheter des produits de la marque NIKE, ADIDAS, ou autre, que des produits QUECHUA, ARTENGO qui sont des biens produits directement par le groupe décathlon. Il faut souligner le fait qu’au départ, Décathlon était uniquement un distributeur de produits sportifs et que depuis 1986 il est devenu producteur de ses propres marques. Aujourd’hui

Atlantique pour concevoir leurs produits et être encore plus proches des utilisateurs.  Aptonia et Géonaute, marques dédiées au bien être des sportifs épris d'aventure sont créées.    2005 : Kalenji (running) et Fouganza (équitation) font leur apparition.    2006 : Artengo pour les sports de raquette voit le jour.    2007 : Décathlon est une filiale du groupe Oxylane.    2)  Principales activités de l’entreprise  Les principales activités de l’entreprise sont la production et la distribution d’articles de sport.   

par M. Leclercq. Le groupe Décathlon est ensuite rebaptisé en 2008 sous le nom « d’Oxylane ». Oxylane se qualifie comme un réseau d'entreprises centrées sur les utilisateurs sportifs. Actuellement le groupe compte : ð 17 marques passions: Aptonia, Artengo, B’twin, Caperlan, Domyos, Fouganza, Inesis, Kalenji, Kipsta, Nabaiji, New feel, Oxelo, Quechua, Simond, Solognac, Tribord, Wed’ze ð 6 marques de composants: Equarea, Essensole, Geonaute, Novadry, Stratermic, Strenfit ð 8 formes de ventes : Décathlon

Situation commerciale Activité : Lieu d’implantation : Superficie : Commerce de détail d’articles de sport en magasin Anglet 3000 m² Prix / produits Assortiment : Stratégie : Marques : 60% textile, 40% technique Innovation et petit prix Quetchua, Artengo B’twin, Inésis, Kipsta… Distribution / communication Aménagement / Agencement : Communication : Services : Commentaire : Le magasin est situé dans la zone commerciale du BAB, et la réputation de Décathlon n’est plus à faire. Dans les produits

|Matériel tennis, chaussures tennis, habillement sports de raquette, golf, | |Sports de raquettes - golf |tennis de table, badminton, squash (marques : ARTENGO, INESIS) | |Santé – découverte |(Marques : APTONIA, GEOLOGIC). | Suivant les saisons la répartition du chiffre d’affaires des rayons

convergent vers un monopole du matériel sportif. Néanmoins, rappelons que ces enseignes sont toutes autonomes, elles ont leur propre fonctionnement d‟où une impossibilité d‟action en justice pour concurrence déloyale. - L‟offre est soit uni-sport (Artengo : sport de raquettes, Inesis pour le golf…) soit multisports (Décathlon) (Présentation du groupe Oxylane, voir annexe n°7) AER Trocathlon 2010 Page | 24 Source : Décathlon Oxylane, un groupe en perpétuelle croissance économique :

métiers : la production et la vente ; le groupe maîtrise également toute la chaîne : - La vente - La conception - Le design - La production - La logistique Oxylane regroupe: - Les marques passions : Quechua, Tribord, Domyos, Kalenji, Inésis, Artengo, Wed’ze, Nabaiji, Aptonia, Newfeel, Kipsta, Solognac, Capperlan, Fouganza, B’twin. - Les différents points de vente : Décathlon, Koodza, Chullanka, Terres & Eau… - Les marques de composants : Novadry, essensole, Géonaute, Stratermic, Equarea.

architecture de marques Groupe Niveau 1 Marques corporate Total Total, Elf, Fina Danone Danone, Danone Eaux, Blédina, Les Deux Vaches Danette, Velouté, Charles Gervais, Volvic, Evian, Badoit… – Volvic Thé Mulliez Auchan, Décathlon, Norauto… Quechua, Artengo… Niveau 2 Total Marque de groupe de produits, de gamme, d’univers, de catégorie Niveau 3 Marque de ligne Niveau 4 Désignation Niveau 5 Référence – Lave-glace Eau minérale naturelle au thé vert 0, 75 cl 1, 5 l Chaussettes 1 paire