Attentes Des Consommateurs Parfums

été bousculés au profit de cosmétiques élaborés à partir de parfums de synthèse, de dérivés pétroliers, ou de stabilisateurs d’émulsion chimiques. Mais avant l’avènement de l’industrialisation, la cosmétique était végétale et 100% biologique, et les preuves de son efficacité remontent à plus de 2000 ans. Déjà en 3000 avant JC, les femmes égyptiennes étaient très au point sur les soins cosmétiques, elles s’enduisaient d’onguents parfumés à base de végétaux (huiles végétales de palme, d'olive, de

l’organisation d’un point de vente : L’alternance des zones très fréquentées et les zones peu fréquentées pour inciter le client à circuler sur toute la surface de vente. La création d’univers de consommation pour tenir compte de la logique d’achat du consommateur. L’utilisation des facteurs d’ambiance pour créer une identité au point de vente et séduire. La mise en place de rayons saisonniers dés l’entrée en magasin pour déclencher les achats d’impulsion. II- L’animation

est le comportement des consommateurs. Sur la plupart des marchés, la demande varie en fonction de l'offre : plus les prix sont élevés et plus la demande va diminuer, ce phénomène étudié par Adam Smith s'appelle l'équilibre du marché. En ce qui concerne le luxe, ce paramètre est totalement différent. Les biens de luxe possèdent des caractéristiques spécifiques tel que la rareté, la classe, le prix élevé qui vont déclencher des besoins chez le consommateur de type ostentatoire. C'est

Christian Dior Bernard Arnault En quinze années, LVMH est devenu le leader mondial du luxe, il est composé de nombreuses marques rachetées au fil des années. Des marques anciennes telles Moët et Chandon ou les parfums Guerlain appartiennent au géant du luxe. Ces nombreuses acquisitions – le groupe compte plus d’une soixantaine de marques - se sont faites dans un contexte d’intensité concurrentielle importante. En effet, l’entrée du groupe PPR, qui possède Gucci

huiles est atone » (manque de force et de dynamisme)  Année 2003, perte 5% en volume et 2,7 en valeur. • • • • Importance du discours nutritionnel (médias, professionnels de santé) Evolution des modes de vie: Intérêt croissant du consommateur pour la nutrition, la santé. Augmentation de la consommation des produits bio. Pas d’innovation majeure depuis 1990  Evolution des modes de vie : Diminution des repas préparés à domicile  Discours nutritionnel néfaste au « marché français

société A. Identité juridique CLARINS est une société anonyme (SA) à directoire (organe chargé de la gestion de l’entreprise), ayant pour activité « la fabrication de parfums et de produits pour la toilette ». C’est une marque de produits cosmétiques de luxe sur tous les segments de ce marché : soins, maquillage et parfums. Trois actionnaires président la société : - M. COURTIN Olivier, Directeur Général - M. COURTIN Christian, Président du Conseil de Surveillance - M. SHEARER Philip,

Le comportement d'achat et ses attentes Le profile du consommateur Depuis quelques années, on assiste à une métamorphose du comportement de la gente masculine concernant son apparence, sa relation aux cosmétiques et au monde de la beauté. En effet, en France, le marché des cosmétiques pour hommes est en constante évolution depuis dix ans. l'homme d'aujourd'hui se préoccupe de son physique et fais attention a son apparence, il s'agit de la féminisation des hommes. On parle désormais d’un

thés répondent à un désir d’évasion, deux formats : thé en vrac et sachets mousseline. Le sachet mousseline est une spécificité Lipton qui conserve les feuilles et leur redonne toutes leur saveur. • Lipton Tchaé, les thés parfumés : Lipton a révolutionné le marché des thés parfumés en mélangeant de grandes feuilles de thé à de gros morceaux de fruits. • Les infusions Lipton : 4 nouvelles infusions qui correspondent à quatre destinations, les infusions bien être qui ont chacune un bénéfice différent

Le design…son concept Introduction : Pour les consommateurs que nous sommes, le design est en train de devenir un élément de plus en plus important dans le cadre de nos achats. De nombreux dirigeants d’entreprise qui n'avaient pas encore développé de véritable culture et moins encore de pratique du design mesurent à présent l’importance de satisfaire cette attente. Le design est devenu un élément essentiel pour la stratégie des entreprises. Parce qu’un objet ne peut aujourd’hui être produit sans

I/ Structure et environnement du secteur des parfums et cosmétiques de luxe ...................................................................................................................... 8 A/ Structure ................................................................................................ 8 1) Segmentation des produits et classification géographique........................................... 8 1.1) La segmentation du secteur des parfums et cosmétiques de luxe se définit principalement