Attentes Des Consommateurs Parfums

Marketing sectoriel Le marketing du luxe Qu’est-ce que le secteur du luxe ? Quel marché, quels acteurs, quels challenges ? La gestion des marques de luxe Les consommateurs L’évolution 1- Histoire du luxe De l’Egypte en passant par Louis XIV et Napoléon. La France est leader du luxe Bernachaud 1863 Boucheron 1858 Christofle 1830 Guerlain 1828 Hediard 1854 Moët et Chandon 1843 Hermes 1837 Louis Vuitton 1854 XXème siècle : nouvelle ère Révolution française et industrielle :

champagne, rituel festif incontournable Barons de Rothschild : une stratégie d’exclusivité Les tendances marketing Mode : la nouvelle génération met la création au service du business 2011, un excellent millésime pour les marques de luxe Les hommes et le parfum : Le Top 10 des marques préférées des Français Luxe et brand content : l’âge de raison Memento pratique Bibliographie Associations et syndicats 16 18 20 23 27 29 32 35 37 39 40 COCA-COLA 125 ANS – Dispositif expérientiel et événementiel

également à consommer des produits cosmétiques. Ils représentent environ 4% du marché actuel. Classé au 12e rang Sud-est asiatique et au 54e rang mondial, le marché des cosmétiques et des parfums au Vietnam est donc promis à un bel avenir à condition que les industriels développent des produits adaptés aux attentes de la demande locale (culture de la peau blanche, produits anti-UV…). La distribution des produits cosmétiques est facilitée par l’essor rapide des centres commerciaux dans le pays. En 2010

voulant promouvoir un produit ou un service (entreprises, associations, organismes publics, etc…). C'est une sorte de publicité sauvage qui passe par le consommateur et le fait devenir vecteur de propagation du message publicitaire. Cela signifie que celui qui reçoit l’information doit alors diffuser cette même information autour d’elle. Le consommateur contribue à la diffusion par le biais d’Internet. C'est ici lui qui relaie le message de la marque. Depuis le développement d’Internet et la démocratisation

propositions pour l’avenir de la marque. PREAMBULE L’entreprise qui est au cœur de notre présentation est l’entreprise britannique de smoothies Innocent. Ce nom a été choisi pour représenter l’engagement de l’entreprise pour la santé du consommateur et de son environnement. En effet, les smoothies Innocent ne contiennent pas de colorants, ni de conservateurs ni d’arômes artificiels. De plus, l’entreprise tente constamment de limiter son empreinte écologique et sociale. Son implication dans

principalement portées sur le « bio ». Cette nouvelle gamme propose un sirop 100% fruits sans aucun ajout (ni conservateurs, ni colorants). On observe aussi une augmentation de 10% du chiffre d’affaire des nouveaux parfums en 2010. Le syndicat français du sirop dénombre désormais plus d’une centaine de parfums, qui sont à l’heure actuelle beaucoup utilisés dans la cuisine ou dans la pâtisserie. D’autre part, les tendances du marché montrent que la saisonnalité joue une part importante dans la vente des BRSA

impacts de leurs actions sur l’environnement. Economiques : * Philosophie produit de Ben&Jerry’s : fabriquer, distribuer et vendre les meilleures crèmes glacées, à partir de produits 100% naturels, en prônant la qualité et une palette de parfums innovants. * Bonnes relations avec ses Fournisseurs. * Bonne évaluation commerciale : - Présence dans 24 pays, avec plus de 600 boutiques, avec une croissance forte en Europe (+40% en 2006) * En France, Ben & Jerry’s est en

contradictions. On observe depuis quelques années une démocratisation du luxe. Peut-on parler d'un marché qui deviendra plus accessible aux consommateurs ? Le luxe à subi bien des changements au cours de ses vingt dernières années. Les produits et les services sont progressivement «descendus dans la rue» et, pour certains d'entre eux comme les parfums, les eaux de toilette et les accessoires de mode sont désormais achetés et consommés par le plus grande nombre. Plus d'un européen sur deux a

produits cosmétiques ‘traditionnels’ comme le maquillage et les parfums et également des produits pour l'hygiène personnelle, par exemple des produits de soins dentaires, des shampooings et des savons.  Ils sont utilisés par des millions de gens de par le monde, et tout le monde veut qu'ils soient sans risque et qu’ils aient des résultats satisfaisants. Ce qui explique la préférence d’une marque par rapport à une autre chez le consommateur. Les marques tachent avant tout de garder une bonne image

s'est considérablement démocratisé au cours des vingt dernières années. Jadis réservés aux « happy few » (quelques privilégiés), les produits et services de luxe sont progressivement devenus accessibles pour tous, et pour certains d'entre eux (parfums et eaux de toilette, accessoires de mode), désormais achetés et consommés, ne serait-ce qu'occasionnellement, par le plus grand nombre. Ainsi, selon les données de l'Institut Risc, plus d'un Européen sur deux a acheté une marque de luxe au cours