Automobile De Luxe Comportement Du Consommateur

sensoriels ou pluri-sensoriels afin de susciter chez le consommateur des réactions favorables à l’acte d’achat. Ces facteurs peuvent concerner soit le produit lui-même, soit la communication autour de ce produit, soit le lieu de vente. La tendance la plus récente étant de mettre en place une action de marketing sensoriel globale, plus ou moins assimilée à de la scénarisation expérientielle. Dans le marketing sensoriel, les cinq sens du consommateur - ensemble, successivement ou séparément - sont sollicités:

18  Les marques deviennent aussi des éditeurs ....................................................... 19  La mondialisation, porte-voix éditorial ................................................................. 21  Les consommateurs ne veulent plus être traités en consommateurs ................. 23  La publicité est une forme de contenu de marque .............................................. 25  Le brand content, réponse à certaines limites de la publicité .............................. 26  Deux

Evolution de la 1852: création du 1er grand magasin à Paris par Aristide BOUCICAUT: "Le Bon distribution Marché" (vente de produits à marge réduite, volume, affichage prix, promotions, soldes…) Comportement des Il vit exclusivement dans son milieu social consomme selon son pouvoir d'achat consommateurs Habitudes rigides et traditionnelles Optique PRODUCTION: l'E écoule sa production et considère que les besoins sont homogènes Objectifs Réduire le coût unitaire Règles d e Il suffit de produire pour

produit et l’autre commercialise Ford commercialise Mazda au Etats-Unis) - Stratégie d’alliance d’intégration conjointe : Cette stratégie unie des firmes qui veulent réaliser des économies d’échelle sur un stade de processus de production. (ex : Automobile avec les plates formes commune) - Stratégie d’alliance additive : Cette stratégie fait disparaitre la concurrence d’un point de vue du marché car les entreprises alliées se comportent comme des entités fusionnées. Chapitre 2 : La demande Quand

1. Emergence et définition du marketing 2. Analyse du marché 3. Le comportement du consommateur 4. La segmentation 5. Le positionnement Chapitre 1 : Emergence et définition du Marketing I . L’émergence du marketing : Jusqu’au années 50, l’économie occidentale était caractérisée par : - Un nombre réduit de grandes entreprises - Une demande forte - Un comportement d’achat influencé par le prix = Une économie de demande (demande >

(Modalité de présence) 11 Cibler le lieu d’implantation : 11 Intégrer son entreprise au Brésil : 11 Importer ses produits : 12 Où trouver de l’information : 15 Le marché de la lingerie au Brésil 16 Les généralités du marché de la lingerie et du luxe : 16 L’offre : 16 La demande : 18 Salons et évènements de lingerie au Brésil 19 Salons locaux : 19 Salons internationaux : 23 Évènements : 24 Fashion Week : 26 Quelles aides à l’exportation ? 28 La distribution : 32 La communication :

les autres ». Il prédit une faillite de 2/3 de l’industrie et la fermeture de plusieurs villes et une hausse de 30 millions de chômeurs. * Les secteurs les plus menacés seraient l’agriculture, l’industrie automobile, les banques et autres services financiers. (les fabricants automobiles bénéficient de droits de douanes de plus de25% sur l’importation des voitures neuves, les subventions permettent à l’agriculture qui fait face à un climat rigoureux, le marché des services financiers est peu développé

possible d'améliorer, notamment par la formation initiale et continue (qui doit elle-même être vue comme un investissement, et non comme une charge), mais aussi par l'accès aux soins. I DÉTERMINANTS DE LA CONSOMMATION ET DE L'ÉPARGNE A- LES COMPORTEMENTS 1- La Consommation a) Les besoins La notion de besoin a déjà été étudiée. Les individus ressentent des besoins qu'ils essaient de satisfaire. Les besoins peuvent être classés de différentes façons. Revoir la classification de Maslow, très

spécificité semble lui interdire toute extension brutale pour se limiter à une croissance progressive et à des alliances locales. Toyota mise sur les délocalisations afin de réduire ses coûts de transport, les délais mais aussi se rapprocher du consommateur. Ainsi, en produisant sur place, le constructeur peut profiter d’une image très positive d’employeur local mais également profiter d’une connaissance du marché grâce à ses alliances avec le marché local. 1 Les économies de gamme De nombreux

marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement de leur public, par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents ». Le marketing est essentiel afin de concevoir et de promouvoir des produits qui soient adaptés aux besoins et aux attentes des consommateurs. C’est donc une connaissance parfaite du marché, de ses concurrents et du consommateur. Cependant, le consommateur et la décision d’achat relève aussi de l’aspect émotionnel