Avantages Communication Hors Média

Définition de la publicité c. Différents types de la publicité 2. La publicité media a. Les medias écrits b. Les médias audiovisuels 3. La publicité hors medias a. Le sponsoring b. Le publipostage c. Le marketing direct d. La communication sur lieu de vente 4. La place de la publicité dans la société a. Sur le

18 TROISIEME PARTIE : PROPOSITION CHAPITRE IV : PROPOSITION D’UN PLAN D’ACTION COMMERCIAL I. PLAN D’ACTION COMMERCIAL 1) Politique produit…………………………………………………….20 2) Politique de prix…………………………………………………….21 3) Politique de communication………………………………………22 4) Politique de la force de vente…………………………………….25. CHAPITRE V : PLANNING ET CONTROLE DU PLAN D’ACTION COMMERCIALE I- Planning………………………………………………26 II- Contrôle………………………………………………26 DIVERS…………………………………………….27 CONCLUSION……………………………………………………27

............................................... IX Introduction............................................................................. 1 Qu’est-ce que l’événementiel ? ............................................. 2 Qu’est-ce que la communication événementielle ?............... 2 Naissance et évolution de l'événementiel ............................. 4 1 - L’événement : créez votre propre manifestation ........ 7 Faire passer un message ........................................

................................................... IX Introduction............................................................................. 1 Qu’est-ce que l’événementiel ? ............................................. 2 Qu’est-ce que la communication événementielle ?............... 2 Naissance et évolution de l'événementiel ............................. 4 1 - L’événement : créez votre propre manifestation ........ 7 Faire passer un message ................................................

Efficacité de la communication Couverture géographique ANALYSE INTERNE FORCES FAIBLESSES GENERALITES RESSOURCES FINANCIERES RESSOURCES MATERIELLES / PHYSIQUES RESSOURCES HUMAINES RESSOURCES IMMATERIELLES MIX MARKETING PRODUIT : gamme, performances, packaging …. PRIX : quel prix ? quel positionnement ? cohérence ou pas DISTRIBUTION ; quels sont les canaux utilisés : pertinents ou pas (idem pour les canaux qui peuvent manquer) COMMUNICATION MEDIA ; quels sont les médias ou non utilisés

OSMAS Camille Groupe Z YANG Thibaut JANNEL Hugues CHIRON Julien NAUD Thibaud COMMUNICATION COMMERCIALE Construction d’un plan de communication Le Scooter électrique de RENAULT IUT La Rochelle Département Techniques de Commercialisation Année 2012-2013 Semestre 3 ------------------------------------------------- SOMMAIRE ANALYSE DU MARCHE DU SCOOTER ELECTRIQUE Depuis quelques années des efforts ont été fait sur le plan écologique. En effet, avec la multiplication des

problématiques II. STRATEGIE GLOBALE 1. Point de départ de la stratégie a. Axe stratégique et arguments clés b. Notre message 2. Concept créatif : Le « Social Game professionnel » sur Facebook a. Concept / définition b. Avantages c. Moyens à mettre en place 3. Stratégie de communication du jeu a. On-line b. Off-line 4. Les autres axes de recommandations a. Le site web b. L’intranet c. L’application mobile d. Evénementiel III. STRATEGIE PAR CIBLES 1. Les jeunes étudiants a. Concept b. Stratégie

PSC6 LA COMMUNICATION Définition et objectifs de la com : Marketing : système de pensée (MS) d’action (MO) de moyens (humains, φ) et SIM permettant l’échange et la com entre les producteurs, distrib, acheteurs et conso. Communication : ensemble de signaux que l’E exp émet à destination de l’envt de l’E (clients, fournisseurs, conc, collectivités locales, banques, ONG) Etapes et objectifs de la com : Etape Objectif Produits, marque, E Modèle AIDA Cognitive Affective

De plus, comme nous le développerons par la suite, l’adoption de sa nouvelle stratégie pour rester dans la concurrence nous a paru particulièrement intéressante à étudier. Depuis une cinquantaine d’années, le secteur des cosmétiques (associé aux médias) s’est développé de façon impressionnante. Le marché est depuis 1990 en progression annuelle moyenne du double du PNB mondial et représente un très fort potentiel au niveau international. La question que nous allons soulever dans ce dossier est :

Communication D. HAMID NAHLA 2003-2004© Table des Matières I - LA STRATEGIE DE COMMUNICATION 5 A - LE CONCEPT COMMUNICATION ET SON EVOLUTION 5 B - 5 II - LA COMMUNICATION MEDIA 5 A - L’AFFICHAGE (OU LA “PUBLICITE EXTERIEURE”) 6 B - LA PRESSE ECRITE 6 C - LA RADIO 6 D - LA TELEVISION 7 E - LE CINEMA 8 III - LE PLAN-MEDIA 8 A - LE COUT PUBLICITAIRE MEDIA 8 B - LES ECHELLES SUR CIBLES 8 C - LE BUDGET DE PUBLICITE 9 D - LE CONTROLE DE L’ACTION PUBLICITAIRE 9 E - LA CREATION PUBLICITAIRE