Avantages Communication Hors Média

d’imaginer des solutions adaptées au niveau du produit, de la distribution, du prix, de la communication (plan de marchéage) d’assurer le suivi et le contrôle des résultats  La vente : dont le rôle est de prospecter de mettre le produit à la disposition des distributeurs et du consommateur final provoquer la décision d’achat suivre le client et entretenir des relations pour le fidéliser  La communication : dont le rôle est de faire connaître, aimer, désirer les produits aux consommateurs

de ses produits, sa plus grande faiblesse étant le fait de ne pas être connu sur le marché.Son arrivée sur le marché français peut être facilité par le dynamisme du secteur, surtout en France, mais entravé d’un point de vue distribution et communication par la présence de nombreuses multinationales très puissantes. 2|Page b. Analyse de PORTER : Intensité de la concurrence :    12 marques sur 28 occupent 72 % du chiffre d’affaire (Top five), il reste donc 16 marques qui se partagent

marketing est basé sur plusieurs principes, par exemple celui du gagnant-gagnant, c'est-à-dire que le client aussi bien que l’Ese vise à tirer profit des relations qu’ils entretiennent. Toute Ese, pour durer dans son secteur d’activité, devra doper des avantages concurrentiels c'est-à-dire que l’Ese doit toujours essayer de tirer profit face à la concurrence. Genèse du marketing L’histoire du marketing s’explique à travers l’évolution de la loi de l’offre et de la demande. En effet, son histoire peut

créatif : CR : Concepteur rédacteur DA : Directeur artistiques DC : Directeur Communication La création, à quoi ca sert ? * Etre attractif, * Se différentier * Marquer les esprits, avoir plus d’impacte * Etre spécifique * Créer de l’émotion * Plus efficace dans la manière de véhiculer le message * Créer de la sympathie pour la marque 1) La conception des campagnes grands media : les chemins empruntés par les créas… Typologie des mécaniques créatives (ou

produit. * L’entreprise communique pour elle-même, pour se former une image. * Communication lorsque l’entreprise connait un problème (crise,…). Elle communique pour rassurer le consommateur et maintenir l’image qu’elle se fait d’elle-même. Thème 1 : Principes généraux de la communication commerciale 1°- Le schéma de communication reste unique * Emetteur : Responsable du ménage. Dans la communication commerciale, c’est l’annonceur qui est responsable. Il y a annonceurs privés, publics

PLAN DE MARCHEAGE DE MON ENTREPRISE LA COMMUNICATION EXTERNE IDENTIFICATION ET ANALYSE DES DIFFERENTES FORMES DE COMMUNICATIONS COMMERCIALES POUR LE BHV Le but de la communication commerciale est d’influencer le comportement d’une cible en vue d’atteindre les objectifs commerciaux fixés par l’enseigne. Aussi, vous trouverez ci-joint sous forme d’un tableau les moyens de communication dont dispose le BHV pour développer ses ventes. |MEDIAS |SUPPORTS

des pro) - Adaptation aux cultures (produit, -Marque internationale MAIS 90% des magasins en Europe et pas d’équilibre avec les marchés US, Moyen orient et Asie - E commerce à l’encontre de leur valeur voir et toucher le produit - Campagne de communication « rangez – si vous ne le faites pas pour vous, faites-le pour 1. Analyse MOFF CCL analyse MOFF Marché de l’ameublement saturé Marketing de combat Lutte pour maintenir et développer ses parts de marché But d’ikéa: devenir leader du

SOMMAIRE INTRODUCTION I. LA POLITIQUE DISTRIBUTION INTERNATIONALE II. LA POLITIQUE COMMUNICATION INTERNATIONALE CONCLUSION BIBLIOGRAPHIE INTRODUCTION Cette deuxième étape de la démarche opérationnelle ou du plan d'actions marketing (marketing mix) consiste, après avoir formalisé une offre à l'international (politique produit et politique prix) à la mettre en marché (politique distribution et politique communication) En effet, pour acheminer ses produits au consommateur étranger, l'entreprise exportatrice

POLITIQUE DE COMMUNICATION Une entreprise peut vendre un produit sans publicité mais pas sans communication Myriem Le May COMEIT La communication est l'ensemble des actions permettant de faire connaître les produits et de véhiculer l'image que l'entreprise veut donner d'elle même Myriem Le May COMEIT Communication commerciale valeurs performances marque produit Myriem Le May COMEIT Les étapes de la stratégie de communication : 1- cibles de communication 2- objectifs

distribution et la communication commerciale SOMMAIRE Introduction……………………………………………………………………………………………3 1. Le système de distribution La stratégie de distribution et choix des circuits...................................................…....4 Canaux et circuits de distribution…………………………………………………………….………………5 2.La communication commerciale La mise en œuvre de la stratégie de communication…………………