Axe Deodorant Chiffre

taille (trop restreinte), . des perspectives (régression). NB : Cause d’erreur antérieure à la définition du positionnement. 39 3) Positionnement incohérent - par rapport à l'image de l'entreprise (ou de la marque) : Exemple : le déodorant SPRAY-DRY pour femmes de GILETTE (qui est une marque à connotation fortement masculine). - par rapport au type de produit : Exemple : un positionnement haut de gamme pour une eau de table. - par rapport aux caractéristiques du produit qui

sociales 39 3 Conséquences financières 40 4 Conséquences sur la communication 40 5 Conséquences sur la production 40 Conclusion 42 Annexe 42 Bibliographie 54 Introduction Beiersdorf est un grand groupe international avec un chiffre d'affaires en 2005 de 4,7 milliards d’€. Il emploie 16 769 salariés dans le monde entier et possède plus de 150 filiales. Le cosmétique est le principal secteur d’activité de Beiersdorf. Chacun connaît la petite boîte bleue de la crème Nivea, la

et fut créé par le groupe de conseil Wolff Olins. Il est composé de 25 icônes incorporées ensemble pour créer la forme de U et représentant les marques ou valeurs du groupe. 1. Chiffre d’affaires : Unilever est considéré comme étant le 20ème groupe dans le monde avec un CA de 27.094 milliards de livres. Ce chiffre d’affaires se répartit entre l’agroalimentaire (52%), les produits d’hygiène et d’entretien (46%) et des activités diverses (2%). 2. Dépense : • Dépenses marketing : 6 milliards

positionnement. | |3) Positionnement |- par rapport à l'image de l'entreprise (ou de la marque) : | |incohérent |Exemple : le déodorant SPRAY-DRY pour femmes de | | |GILETTE (qui est une marque à connotation fortement | |

ce que les distances soient proportionnelles aux progressions de pourcentage. • Un autre modèle pour l'allocation des ressources est celui plus élaboré de la General Electric 4) La planification des nouveaux domaines : Souvent le niveau de chiffre d'affaires et de profit se situe en deçà de ce que l'entreprise s'est fixé comme objectif. Certaines activités devant de toute façon être abandonnées, il faut se préoccuper de combler l'écart de planification stratégique à l'aide d'activités nouvelles

propos : ils sont ainsi 64,6% à prendre soin de leur peau, 73,8% à attacher beaucoup d’importance à leurs cheveux, et 31,8% aiment essayer les nouveautés. Par ailleurs, 38,7% déclarent qu’ils consacrent du temps à s’occuper d’eux. On constate que ces chiffres sont nettement supérieurs pour les moins de 25 ans et diminuent progressivement avec l’âge. »73 Tout commence en 1985 avec Biotherm qui lance Biotherm Homme une gamme réservée aux hommes. Mais le marché décolle réellement en 2001 avec l’apparition

NB : Cause d’erreur antérieure à la définition du positionnement. 39Sur 106 Résumé de théorie et guide de travaux pratiques 3) Positionnement incohérent Le Marketing - par rapport à l'image de l'entreprise (ou de la marque) : Exemple : le déodorant SPRAY-DRY pour femmes de GILETTE (qui est une marque à connotation fortement masculine). - par rapport au type de produit : Exemple : un positionnement haut de gamme pour une eau de table. - par rapport aux caractéristiques du produit qui ne correspondent

d’Armor pour environ 5 millions d’euros. Ils acquièrent une entreprise dont l’outil de production à Quimper est assez ancien, et dont le savoirfaire reconnu est spécialisé dans une seule technique : le tricotage de coton en maille circulaire. Le chiffre d’affaires (CA) est alors d’environ 20 millions d’euros, réalisé en France et sous la seule marque ArmorLux, réputée de qualité et « made in France ». Le prix d’acquisition est faible, puisqu’il représente ¼ du CA annuel. Fin 2007, la Bonneterie

positionnement. élabore par Mme HADEK LAILA 45Sur 106 Résumé de théorie et guide de travaux pratiques 3) Positionnement incohérent OFFPPT /CQP POLO Le Marketing - par rapport à l'image de l'entreprise (ou de la marque) : Exemple : le déodorant SPRAY-DRY pour femmes de GILETTE (qui est une marque à connotation fortement masculine). - par rapport au type de produit : Exemple : un positionnement haut de gamme pour une eau de table. - par rapport aux caractéristiques du produit qui

propos : ils sont ainsi 64,6% à prendre soin de leur peau, 73,8% à attacher beaucoup d’importance à leurs cheveux, et 31,8% aiment essayer les nouveautés. Par ailleurs, 38,7% déclarent qu’ils consacrent du temps à s’occuper d’eux. On constate que ces chiffres sont nettement supérieurs pour les moins de 25 ans et diminuent progressivement avec l’âge. »73 Tout commence en 1985 avec Biotherm qui lance Biotherm Homme une gamme réservée aux hommes. Mais le marché décolle réellement en 2001 avec l’apparition