Bang Olufsen Concurrents

Notions de marketing « Le marketing est l’effort d’adaption des organisations à des marchés concurrentiels, pour influencer en leur faveur le comportement de leurs publics, par une offre dont la valeur perçue est durablement supérieure à celle des concurrents. Dans le secteur marchand, le rôle du marketing est de créer de la valeur économique pour l’entreprise en créant de la valeur pour les clients (Source Mercator, J. Lendrevie, J. Lévy, D. Lindon, 8e éd., Dunod, 2006). C Concept et définition

direction prendre pour l’avenir. • Les clients ne voient que ce qu’ils ont. Les consommateurs ne peuvent pas concevoir d’autres produits que le vôtre ou ceux de vos concurrents. Pensez-y : si on vous demandait de parler de voitures par exemple, vous parleriez sans doute de la vôtre, peut-être même des caractéristiques d’un modèle concurrent. Mais il y a peu de chance que vous soyez capable d’imaginer ce qui vous manque et ce que vous aimeriez qu’on ajoute à votre véhicule. 68 4 • Le client

la veille. Duler commence la réunion en précisant que « tout ce qui va être dit ici est confidentiel ; il n'y aura pas de chartes pour ce meeting; ceci est une réunion de crise; faudra voir le réachat mais je suis un peu inquiet des rotations; un concurrent lance un me-too avec une grosse campagne ; selon des sources concordantes, ils auraient l'intention de nous piquer des parts de marché; nous nous considérons comme attaqués». En une fraction de seconde, tous les participants attablés se mettent

technologies comme l‟israélien PrimeSense qui licencie à tour de bras sa technologie de chipset et son reference design, notamment chez Asus (ci-contre). Vous risquez donc de la voir apparaitre un peu partout. Sans compter les technologies des concurrents de Prime Sense qui utilisent le “Time of Flight” pour détecter les mouvements.  Les tablettes étaient partout. C‟était le produit que tout constructeur se devait d‟avoir, même si leurs efforts de différentiation n‟étaient en général pas extraordinaires

disponibilité. Dans le monde réel, le Pouvoir est à cette heure enfermé dans sa chambre, consultant son courrier électronique, se plaignant que les fêtes se ressemblent toujours, que le bijou de l’amie était plus gros que le sien, que le yacht du concurrent a une décoration unique – comment est-ce possible ? Igor n’a personne à qui parler, et cela ne l’intéresse pas non plus. C’est la solitude du vainqueur. Igor, patron et président prospère d’une compagnie de téléphonie en Russie. Il a réservé la

réalité ». Parfois, c’était simplement sa mémoire qui lui jouait des tours, parfois il déformait volontairement la réalité, mentant à moi, comme à lui-même. Pour rétablir les faits, j’ai recoupé ses dires avec plus de cent personnes – amis, famille, concurrents, adversaires et collègues. Sa femme Laurene, qui m’a été d’un grand soutien dans cette entreprise, n’a posé aucune limite à mes recherches et n’a pas demandé non plus à avoir une copie du livre avant sa publication. Au contraire, elle m’encourageait

réalité ». Parfois, c'était simplement sa mémoire qui lui jouait des tours, parfois il déformait volontairement la réalité, mentant à moi, comme à lui-même. Pour rétablir les faits, j'ai recoupé ses dires avec plus de cent personnes - amis, famille, concurrents, adversaires et collègues. Sa femme Laurene, qui m'a été d'un grand soutien dans cette entreprise, n'a posé aucune limite à mes recherches et n'a pas demandé non plus à avoir une copie du livre avant sa publication. Au contraire, elle m'encourageait