Benetton

ethnique, puisque la loi française concernant le recensement ethnique n’est pas compatible avec le développement du marketing ethnique. On se tourne plus vers un marketing multiculturel mettant en avant les différentes composantes de la société (exemple Benetton). 

de 470% alors que les pages personnelles, notamment sur Myspace et Facebook, sont en augmentation de 455% par rapport à 2006». En France, une campagne de pub choc menée par le photographe Olivieiro Toscani, célèbre par ses photos provocantes pour Benetton, avait déjà alerté l'opinion. En avril 2008, Valérie Boyer, députée et secrétaire nationale de l'UMP en charge de la santé, a ensuite présenté une proposition de loi visant à « sanctionner l'incitation à la maigreur excessive ». «Cette publicité

et la campagne qui sont les 2 éléments permettant d’influencer la reconnaissance d’une affiche. Les facteurs prédictifs d’un bon score de reconnaissance et d’attribution sont : - plusieurs visuels avec un fil conducteur (ex. Thalys – Hak – Nike Benetton) - une proposition claire - pas de sub headline - placer le logo au dessus - packshot plus grand que 20% de l’espace - « Les is more » - moins on montre, plus on en dit. En affichage, la plupart des contacts sont générés par le trafic des voitures

marque. * MACDO | Droit d’entrée à payer et royalties sur le CARespect de la pol commerciale (prix etc)Peu d’autonomie | * Franchise de production : Le franchiseur est un indus et il commercialise sa P° via un réseau de franchisé EX : Benetton, Lacoste, Phildar * Franchise de distri : est un grossiste qui sélectionne des P° et les distri via un réseau de franchisés EX : Jardiland, Pronuptia NB : il arrive qu’on ne distingue pas distri et production * Franchise de service :

stratégie de communication pour tenter de donner un choc inoubliable aux lecteurs. « Avenir Publicité, l’afficheur qui tient ses promesses » par l’agence CLM, « La force tranquille » par Jacques Séguéla pour la candidature de François Mitterrand et Benetton « United colors » par l’agence Eldorad sont de bons exemples de la transformation de la publicité. Dans certains cas, on peut se demander ce que l’affiche représente : est-ce une publicité ou une provocation ? La photographie publicitaire Elle

des attitudes, variables en fonction du milieu d’appartenance. Cette forme de publicité a connu beaucoup de succès ces dernières décennies. Les exemples les plus évocateurs la publicité des cigarettes Marlboro lancées en 1950 et celle de la firme Benetton spécialisée dans le prêt-à-porter. Dans le premier cas, on a associé l’usage de cette marque de cigarettes (auquel le public masculin était réticent) à l’idée de masculinité, de vigueur et de rusticité. Dans le second cas, on a relié le produit à

des concurrents et localisation | Famille des produits vendus | Directs : | ANNEMASSE :Camaïeu, Pimkie, MM, CENTRE COMMERCIAL :h&m, naf-naf, | Prêt à porter Féminin& accessoires | Indirects : | CENTRE VILLE D’ANNEMASSE :Caroll, M&S, Benetton, tucker, IKKS, Tarantola, Armand Thierry, Nezz.ZONE COMMERCIAL D’ETREMBIÈRES :Promod, Kaporal.ZONE DE VILLE-LA-GRAND :Red Zone, Gémo La Halle aux Vêtements. | Prêt à porter&accessoire | 2.6 Atouts du point de vente De la politique commerciale

spécifiques | C) BPR| D) Entreprise étendue/virtuelle (2) L’entreprise virtuelle = Entreprise où la totalité des fonctions est confiée à des partenaires Bartoli (1996) Cas extrême de l’entreprise étendue La coordination passe par les TI Exemple : Benetton 27 ESCEM – 2012/13 L’alignement stratégique ou l’impératif de cohérence du SI engagementintégritécuriositéhumilité L’alignement stratégique ou l’impératif de cohérence du SI A) Définition | B) Modèle d’alignement stratégique| D)

partagent leurs informations afin de réaliser un projet commun. Mais ils ne sont pas dépendant d’un seul partenaire. Ils conservent la liberté de réaliser d’autres transactions avec d’autres entreprises ou d’autres réseaux ; Exercices 1) Airbus et Benetton ont une organisation en réseau pour plusieurs caractéristiques : * l'architecture s'appuie en général sur 2 entreprises pilotes * des sous-traitants lis contractuellement ayant des relations privilégiées avec l'entreprise pilote * un

Pour conclure : des stratégies  suivant les contextes ? 32 Un cas fréquent : combiner les deux  modèles  Exemple : gérer les cadres + contrôler la masse  salariale des non­cadres  L’entreprise réduite à son état­major   Exemple : Benetton La priorité aux cadres dirigeants et aux cadres  Ils détiennent les compétences critiques de l’entreprise   Les autres compétences sont « banales »  Janvier 2009 Gestion des hauts potentiels, fidélisation, etc. Exemple : « l’entreprise sans usine » (S  Tchuruk)