Benetton

type de commerce contrôle jusqu'à 40% du commerce de détail aux Pays-Bas (de Maricourt, 1997). La franchise constitue une forme importante d'association permettant à des groupes de se développer rapidement en dehors de leurs frontières (par exemple Benetton, Yves Rocher, Body Shop). Le commerce intégré Le commerce intégré présente la troisième forme d'organisation de la distribution. Il s'agit là d'un réseau de points de vente appartenant à la même entreprise.

publicidad tiene une composición muy sencilla. Sólo se compone de una fotografía y del nombre de la marca, va directamente al grano. Eso es una técnica de comunicación que suelen usar las marcas famosas. Lo hace también la marca United Colors of Benetton (podemos ver un ejemplo de sus campañas publicitarias más adelante). Además a través del físico de los hombres y de la mujer tenemos una imagen moderna de la marca. Los diseñadores quisieron dar una imagen sensual como lo hacen los de la marca Sisley

créativité pour faire émerger sa communication Le territoire de la marque est l’espace de marché où sa présence et son discours sont légitimes Le discours de la marque est normalement en harmonie avec la légitimité qu’on lui accorde Par exemple, Benetton a choisi de sortir de son territoire en prenant la parole sur des sujets où elle n’aurait pas de légitimité (drogue, guerre, racisme, aids, etc.) 3/ Les messages C’est la réponse au QUOI de Laswell : Qui dit QUOI ? a) Les discours sur

…tandis que d’autres, plus crûment (et de façon plus polémique) exposent des vêtements ensanglantés de soldats mort pendant le conflit en Yougoslavie (Oliviero Toscani, également auteur de la célèbre campagne de publicités pour la marque italienne Benetton). 8/10 Le mythe de la douce mort du soldat (Le Dormeur du Val, d’Arthur Rimbaud) s’en trouve ainsi écorné. La mort sur les « champs d’honneurs », autrefois si extatiquement fantasmée par Anne-Louis Girodet-Trioson… 28 …est complètement abandonnée

Management opérationnel Supply Chain Management La gestion de la chaîne logistique a pris une importance déterminante. • Baisse structurelle des taux d’intégration : – Les constructeurs automobiles achètent les 2/3 de la valeur des véhicules. – Benetton externalise entre 75 et 90% de sa production. – … • Dell est devenu leader mondial en fabricant les PC à la demande. • Les ventes par Internet explosent. •… 22/39 Introduction Organisation du travail Typologie JP Rennard Management

recrutement et de contrôle des distributeurs.Soumise à des contraintes (ex : lois sur les ententes, le refus de vente). | - Montres Cartier, parfums Guerlain, argenterie Christofle ou réseau de concessionnaires (ex : Renault) ou de franchisés (ex : Benetton). |

      Nouveaux  entrants     et  substituts  :     industrie  du  textile     Chinois.                     Concurrence  interne  :   GAP,  H&M,  Benetton   Règlementations   générales  et  sur  la  sous-­‐ traitance  ;  législation   sociale  ;  fin  des  accords   AMF.   Clients  :   Consommateurs  de   vêtements  de  mode.  

plus les ventes augmentent et plus la valeur de la marque est importante. Cependant, la valeur d’une marque est aussi la capacité de celle-ci à s’investir dans un autre domaine que le sien dans le but d’aider et de développer des choses (exemple : Benetton met en place un débat sur les questions sociales difficiles). Source : www.e-marketing.fr En septembre dernier, Nicolas Chomette, président d’Interbrand Paris, revient, lors d’une interview réalisée par les Echos, sur ce qui en 2010 peut contribuer

distribuent Adidas American Apparel Claude Vell Petit Bateau Reebok Groupe Zannier Les plus grandes entreprise impliquée uniquement dans la distribution de vêtement : Aigle Benetton Billabong Celio Diesel Ecko Unlimited Enyce Franklin & Marshall H & M Jacob Jennyfer Lacoste La Senza Polo Ralph Lauren

Lagerfeld, la montre swatch munie d’un nouveau design par Christian Lacroix ou encore un nouvel habillement des rames de TGV, l’association de Reebok et Armani pour une marque sportswear haut de gamme mais aussi Renault qui a lancé les twingo Kenzo, Benetton ou même Élite… Bien évidemment, le domaine de l'high-tech et de la technologie n’y échappe pas une minute. Par exemple, d’années en années, Apple ne cesse de vouloir plaire aux consommateurs avec toujours plus de nouveaux design pour leurs téléphones