Benetton

d’entrée possibles à l’étranger [pic] 3. Le plan de marchéage international À l’international, l’entreprise choisit entre globalisation et adaptation du plan de marchéage. Globaliser consiste, pour l’entreprise (ex. : Yves Rocher, Benetton, Vuitton), à proposer les mêmes concepts de magasins, de produits, de prix, de services et de communication dans tous les pays où elle est présente. C’est le cas des grands groupes. Les plus petites structures privilégient l’adaptation pour mieux

sur les prix. Esprit propose un produit de qualité à un prix abordable, le rapport qualité-prix devrait être mis en avant. Ainsi, il faudrait se positionner sur la catégorie « moyen de gamme » et se retrouver en concurrence avec des marques comme Benetton, Mango et Gap. QUESTION 2 Est-il préférable de standardiser ou d’adapter la politique de produit d’Esprit sur le marché européen ? Pour répondre à cette question, nous allons évaluer les conséquences à une adaptation / standardisation

ventilée/chausson respirant, système de fermeture à boucle, patin d’acrobatie, etc.). Les équipes de recherche sont basées dans le Minnesota (U.S.A) et en Vénétie (Italie), les rollers sont eux construits chez Nordique (filiale sport hiver de la marque Benetton Sport). Rollerblade a connu une évolution des ventes très rapide grâce à la découverte d’un grand nombre d’innovations, avec notamment 29 nouveaux modèles lancés en 1998, mais, parallèlement au marché général du roller, l’entreprise a atteint son

vie" apparaissent (Nature & découvertes, Fnac Junior, Pimkie, ...). De plus en plus souvent, la publicité s'associe avec une émission ou un évènement, il s'agit alors de sponsoring. Parfois même les marques s'affichent politiquement ou socialement (Benetton dans son combat anti-racisme). Il s'agit de mécénat. Parallèlement à la diversification des supports de diffusion, des premières annonces aux bannières Internet actuelles, l’histoire de la publicité a vu naître de nouvelles formes de messages

de bonnes adresses avec des enseignes comme Women’Secret, Secret de beauté, Etam, Marwa, Mogan, le Comptoir des Griffes, Keito, "1, 2,3" et Sysley pour répondre aux besoins de la femme moderne en prêt-à-porter et cosmétiques. On trouvera également Benetton, Spriengfield, Celio et Best Mountain pour homme actuel. Orchestra, Bébé 9 et Jouet Club pour le confort des enfants d’aujourd’hui, a précisé Alain Baron, directeur du développement Marjane Holding Du côté de l’espace équipement maison : Luisance

dernières décennies, vers des domaines comme la littérature populaire, les bandes dessinées, la photographie, et même vers la publicité, comme en témoignent les récompenses obtenues dans le domaine de la culture par les publicités pour la marque Benetton qui se trouvent assimilées à l'art (ou visant à l'être). Karl-Heinz Bohrer a, dans un article intitulé “Les trois cultures” et publié en allemand, tenté d'analyser cette extension du concept traditionnel de culture, vers de nouveaux domaines comme

1975 Lecture de l’image : - Publicité Benetton. S1 : L’autre : essai de définition Objectif de la séance : Essayer de définir, à partir des propres réactions des élèves, ce que c’est qu’être « autre », et quels sont les différents visages de l’Autre. (Ancrage dans la réalité contemporaine avec des articles de presse sur les femmes afghanes + lien avec la séquence précédente : la femme comme « autre ».) Support : - photographie Benetton Activités : - 1ère heure : correction du

monceaufleurs.com Zara (style) http://www.zara.com/ H & M (la mode et les petits prix) http://www.hm.com/ Benetton (couleur et merchandising) Extrapole devenu aujourd'hui Virgin (structure de l’offre, confort, service) © Marc Benoun,2008 39 Au Nom de la Rose (spécialisation) Monceau fleurs ( libre service, prix, dimensions de l’offre) Zara (style) H & M (la mode et les petits prix) Benetton (couleur et merchandising) Extrapole devenu aujourd'hui Virgin (structure de l’offre, confort, service)

Itschert. Interrogé lors de son passage à Paris, à l'automne dernier, Luciano Benetton avait, pour sa part, catégoriquement rejeté l'hypothèse d'une "déverticalisation" à la Sara Lee. "C'est un problème américain. Nous continuons à croire à l'industrie. Nous avons décidé de réinvestir très fortement dans nos usines européennes, pour que nos coûts de production restent compétitifs face à ceux de l'Asie." Mais Benetton, depuis toujours, investit tout aussi massivement dans sa distribution et son image

De plus, Zara et H&M s’occupent des produit « basique » : ce qui implique le plus le client généralement. - la rivalité entre concurrents existant : comme nous l’avons déjà dit, le duel en France est entre Zara et H&M, même si Gap ou Benetton sont présents aussi. Au niveau du lancement d’un produit, Zara est nettement en tête puisque qu’elle met 15 jours qu’en H&M en met 2 à 3 mois. Les prix entre eux sont à peu près équivalents même si Zara est un tout petit plus cher. Pour sa publicité