Bershka

de la maison mère INDITEX, détenue à 60 % par la famille Ortega 1988 : Internationalisation de l’enseigne (en France, Portugal, USA et plus tard en Asie) A partir 1995, acquisition et lancement d’autres enseignes d’habillement : Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Pull and Bear 2003 : lancement de Zara Home 2010 : Lancement du site www.zara.com5 Zara Belgique SA a réalisé un chiffre d’affaire supérieur à 150 000 euros en 2010 et comptait 741 employés.6 2.3

prix très bas. On pourrait appeler ce marché celui du « vêtement jetable ». Au sein de ce marché, elle a quelques concurrents dont : • Zara : principal concurrent car propose le même style de vêtements pour à peu près le même prix • Bershka : magasin pour jeunes qui apparaît progressivement en France • Mango A la question « Et s’il ne fallait en citer qu’une, votre marque préférée, ce serait… », les femmes de 18-25 ans répondent : 1) Zara à 14,1% 2) H&M à 9,3% 3) Etam à 9,2%

notre recherche à l’étude du groupe Intidex et plus précisément la marque ZARA. I-Présentation de l’entreprise : Zara est la chaîne de magasins de vêtements principale du groupe espagnol Inditex qui possède aussi les marques Massimo Dutti, Bershka, Pull and Bear, Stradivarius, mais aussi Oysho1. L'entreprise a son siège social à La Corogne en Espagne et a été fondée en 1975 par Amancio Ortega et son épouse Rosalia Mera. Zara serait le distributeur de vêtements affichant la plus grande croissance

sont pas connus. « Le service voiturier, c’est le top » « La borne Internet est trop sur le côté, je ne l’avais jamais vue » Bègles Rives d’Arcins –La Plantation V. d’Ornon Son large choix d’enseignes bas et moyenne gamme (Etam/ Bershka/ Celio) et haut de Bershka gamme (IKKS, Kookaï/ Madrilène) « Beaucoup de magasins et de choix » « Tu as des magasins plus sélect » Son architecture appréciée car mariant les matériaux (bois, pierre, verre), une forme triangulaire originale, des codes régionaux

1989-1990 sont les années du boom économque du secteur du textile. Zara ouvre ses premiers points de vente aux Etats-Unis, à New York et à Paris. - A partir de 1995, l'entreprise acquière et lance d’autres enseignes d’habillement : Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Pull and Bear, Stradivarius et Oysho. - En 2001 Inditex est côté en bourse. - Le long de l'année 2003 l'entreprise se lance dans une diversification, Zara Home, enseigne de produits de décoration d'intérieur. - En 2005 Zara

1049 millions €. Cible : femmes 20-35 ans ; positionnement prix : moyen de gamme (eurostaf). - Bershka : cible : adolescents 13-18 ans ; positionnement : moyen-haute gamme ; fréquentation des collections : nouveauté hebdomadaires ; répartition de l’activité : femme (2/3 du CA) ; homme ; enfant. (eurostaf). Nom Cibles Jennifer 12-25 Darty H&M 35-45 15-35 Etam 20-35 Bershka 13-18 Positionnement F. collections R. activité Entrée de Hebdomadaire Fille gamme

parallèle un assortiment de vêtements. Ces entreprises sont devenues relativement nombreuses, voici quelques exemples :  Zara appartient à Inditex, un des plus grands distributeurs de mode du monde, qui possède aussi des marques comme Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho.... Les magasins Zara proposent toute sorte de vêtements allant du col roulé au jean en passant par des bottes ou caleçon. Désormais présente dans une trentaine de pays (plus de 500 Zara en tout), l'enseigne a franchi le cap des

marque ZARA : L’un des plus grands groupes de distribution de mode à l’échelle mondiale, est établi dans 58 pays d’Europe, d’Amérique, d’Asie et d’Afrique. Inditex possède huit chaînes commerciales : Kiddy's Class, Pull and Bear, Massimo Dutti, Bershka, Stradivarius, Oysho, Zara Home et ZARA, la première enseigne du groupe textile. Le groupe a pu s’étendre rapidement à l’échelle mondiale car son modèle de gestion, fondé sur l’innovation et la flexibilité, ainsi que sa façon d’aborder la mode, alliant

niveau européen. Son concurrent direct est l’enseigne espagnole ZARA qui est également positionnée sur le moyen de gamme proposant des produits de qualité à des prix attractifs. Mais l’enseigne H&M se distingue de ses concurrents directs (Zara, Bershka, Mango) en proposant des collections temporaires qui sont renouvelées tous les jours. Le groupe a donc su développé un avantage concurrentiel reposant sur une forte réactivité et flexibilité face aux évolutions de la mode et en proposant à sa clientèle

marques dans leur développement, ce qui fait le triomphe du prêt-à-porter à l'espagnol..... ZARA Le record de l'entreprise est plutôt impressionnant. Depuis 2000, Inditex (composé des enseignes Zara, Massimo Dutti, Pull and Bear, Stradivarius, Bershka, Oysho) a triplé ses ventes et ses profits, le nombre de magasins a doublé. En 2001, Ortega est devenu la 23ème personne la plus riche du monde, avec une  fortune personnelle que Forbes a estimée à  $12.6 milliards. Inditex a réussi à aller si loin