Bic 4 Couleurs

cette présence et le poids spécifique de chacune des deux marques sur le produit qui caractérise cette forme de co-branding. Cette stratégie a été très souvent utilisée dans l'automobile : Saxo Bic, 306 Roland Garros, AX KWay,... Elle est fondée sur la concession d'un droit de propriété intellectuelle - marque (Bic pour Saxo) ou modèle (Calor, Téfal ou Renault pour Smoby) de la marque invitée à la marque d'accueil. Insérer tableau 1 1.2- Problématique du co-branding A l’analyse des différents types d’alliances

Marketing-mix : Les « 4 P » en anglais → Product / Promotion / Price / Place - Produit - Communication - Prix - Force de Vente (= distribution : où tu le vends) I- Le Produit : Définitions (2 dimensions) - Technique (fonctionnalités) : service rendu (téléphone : fonctionnalité d’appel) - Symbolique (âme du produit, concept associé) Gamme de produit : Largeur de gamme : c’est le nombre de ligne de produit dans la gamme Ex : Chez Renault la ligne de produit : Clio

et vide qui sont deux notions différentes. La seconde est relative à la notion d'espace. VIDE : Absence de matière dans une zone spatiale. ESPACE : Avec le big bang apparait l’espace. Zone qui peut être occupé par de la matière ou du vide. 4. Qu’est-ce que la performance ? • Comment comprenez-vous la phrase « Nous sommes en train de devenir Dieu ? Une performance est une complexité, un acquis, une organisation. On passe d'un univers simple à un univers complexe, du chaos au cosmos donc

Par exemple, La Fée verte, qui est une marque d'absinthe, a été crée en 1805 ; Peugeot en 1858. Certaines marques sont devenus des noms communs. On appelle cela un branduit. Par exemple le Thermos, le Scotch, Kleenex, Tupperware. La marque représente 4 atouts majeurs pour l'entreprise : ➔ Un élément de différenciation : il existe des caractéristiques liées aux produits de la marque ( objectif ) mais chaque consommateur se fait aussi sa propre idée de ce qu'il va retirer du produit (subjectif). La marque

voit... indépendamment de la façon dont les autres nous voient. C'est donc la façon dont l'individu perçoit ses caractéristiques et ses compétences par rapport aux autres. Elles peuvent être physiques, morales... Ce concept de soi est composé de 4 éléments : le moi réel → comment l'individu se voit l'image de soi → ce que l'individu croit être c'est-à-dire comment il se voit par rapport aux autres le moi idéal → ce à quoi l'individu aimerait ressembler le reflet de soi → ce que l'individu

nette très faible < à 1% – lié au positionnement : « être le moins cher du marché », « rendre le voyage accessible à tous » C A (m illiard s € ) R ésu lta t n et (m illio n s € ) 19 8 9 -9 0 0 ,6 1 0 ,6 19 9 4 -9 5 1 ,1 24 ,4 1 99 6 -9 7 1,3 -1 8 ,6 1 9 9 7-98 1 ,4 1 8 ,6 2 0 02 1,1 -1 7 ,7 • Forte croissance interne de 15 à 20 % du CA en valeur dans les années 90 • au prix d’un fort endettement et de difficultés de trésorerie début 2000 conduisant au rachat par TUI

taxées chaque entrée payante, même si elles sont à prix réduit. L’organisateur est tenu de délivrer un billet qui doit être tiré d’un carnet à souche qui doit être numéroté par ordre chronologique et on doit conserver ces souches pendant 10 ans -couleurs diff suivant la caté de prix. -remettre à l’autorité ficale, le nom du logiciel, la configuration informatique, le langage de Imôts : -L’IS : tx en France : 33% du bénéfice net après amortissement, provision, salaire… -TVA : invention

par la décoration du magasin. Elle est rappelée avec la formule très explicite « + = - » compréhensible de tous et facile a retenir. Comme on peut voir sur les photos ci-dessous, la présence de la formule en bas des rayons et à la caisse. - Les couleurs de l’agencement ont changé (rouge, orange, noir), la présentation des produits est améliorée, les fruits et les légumes mis en valeur… Ce qui éloigne de l’image discount que l’on a du magasin. - - Les caisses deviennent tactiles et reconnaissent

l'inspiration, la proximité et l'accessibilité. -Proximité : tout les monoprix sont situés à proximité du centre villes -Le visuel des produits a été entièrement revu pour attirer le client et le faciliter l’accès des produit -Inspiration des couleurs vives, des caractères énormes et des slogans très décalés. -facteur d’ambiance : 3 sens sont présent : -odorat (parfum mis grâce au testeur) -ouïe (Radio Monop’), la vue (TG, PLV) Performances globales

concurrence dans le secteur. – Les nouveaux entrants. – Les produits de substitution. – Le pouvoir des clients. – Le pouvoir des fournisseurs. • Évaluer les forces et faiblesses des concurrents et les comparer à celles de l’entreprise (benchmarking). 4 22. Les objectifs • Précis, mesurables et déterminés dans le temps. • 3 grands types d’objectifs : – volume de vente. – part de marché. – contribution au profit. 5 23. La stratégie marketing • Définie pour le moyen terme (3 à 5 ans). • Grands axes