Bic 4 Couleurs

chante, La vache qui rit Une couleur : Kodak Une forme : bouteille d'Orangina Un nom patronymique : Renault, Christian Dior, etc. Une marque a comme identité 4 éléments possible : Visuelle : Noms, emblème (logos, symboles, personnage, signature). Sonore : son, signature (Nespresso, what else ?). Tactile : design. Olfactive/gustative : odeur, goût III- Qualités d'une marque 1) Commerciales Euphonique : Dune Mémorisable : LU Evocatrice : Taillefine Exportable : BIC, Coca-Cola Déclinable : Nestlé

• Distribution • Positionnement (sportif, santé, minceur,…) Tactique : Produit (marques, conditionnements, caractéristiques) Prix 4 P = marketing opérationnel Promotion (communication) Place (distributeur) Stratégie : Segmentation Ciblage Positionnement ( C’est lorsqu’on a la stratégie que l’on peut s’attaquer à la tactique. ( Il n’y a pas de tactique sans stratégie

-Product -Price -Place -Promotion média ou hors média (mécénat – sponsoring- flyer-PLV- jeux – animation- échantillons – MKT direct 90’s (CRM Customer Relashionship Managt GRC) - MARKETING INDIFFÉRENCIÉ One to all : un plan MIX pour tous Bic, coca-cola Marketing de masse MARKETING SEGMENTÉ Les consommateurs ont le même comportement d’achat Stratégie différenciée selon les segments One to few 1 MIX pour 1 segment MARKETING INDIVIDUALISÉ One to one : un MKT personnalisé. Cette

ET SIGNALISATION FEUILLE DE CONVENTION 01/07/2009 JUNIOR……………..… (….) ………………………. (….) INTERVENTIONS (Style général) STYLES D’ENTAMES NATUREL 5ème STANDARD (ou 4 belles cartes) Entame Couleur du partenaire Réponses : NATURELLES STANDARD ; jump fitté SOUTIENT COULEUR PAIR-IMPAIR PAIR-IMPAIR changement de couleur forcing sauf 2 sur 1 (ou après passe) RESUME DU SYSTEME soutien compétitif ou barrage SA 4ème meilleure PAIR-IMPAIR PRINCIPES DE BASE ET STYLE GENERAL cue-bid :

clients »  Il est le résultat de l’activité de l’entreprise 2 Le concept de produit 3  Dimension technologique (taille, forme…)  Dimension sociologique (prix, utilisation…)  Dimension psychologique (motivations, attitudes..) 4 Le produit multi-attributs  Les choix de l’acheteur ne portent pas sur le produit mais le service qu’il attend de son usage. L’entreprise s’oriente donc sur le marché et non le produit ou métier.  Des produits différents peuvent répondre à

 Marketing Opérationnel M. Olivier Droit Marketing Opérationnel TC 2-GRP 4 Minh Vuong TA Marketing mixte Intro : La différence entre mkt stg et mkt opérationnel Mkt Stg concerne les objectifs fixés à l’E à long terme Mkt opérationnel : c’est la mise en œuvre des moyens pour atteindre ces objectifs Chapitre 1 : « Product n Service Decisions » Le produit est l’expression physique de l’E à la demande; pour élaborer, l’E va prendre en compte les attentes des Cteurs et son

l'importateur, du distributeur du produit, noms qui peuvent parfois devenir une marque. des signes de qualité qui attestent que le produit correspond bien à certains critères définis par un cahier des charges. Typologie L'intitulé de la loi du 4 janvier 1991 (JO du 6.1.91) distingue les marques de fabrique, de commerce et de service, toutes obéissant aux mêmes règles. Les marques de fabrique garantissent une origine industrielle du produit (La Vache Qui Rit, Nestlé, L'Oréal Paris). Les marques

l’entreprise produit plus le cout de revient par produit diminue. 2. La mercatique : quelques définitions CF. poly (1) p 3 3. La mercatique en termes d’état d’esprit CF. poly (1) p 4 4. La mercatique en termes de démarche * La mercatique : une démarche qui consiste à partir du marché CF. poly (1) p 4 * La notion de plan de marchéage ou marketing mix * Plan de marchéage du producteur. * Politique de produit * Caractéristique techniques du produit

déstructure donc elle aussi la matière. Le rôle de la lumière est aussi important que la chaleur. Plus il y a de la lumière moins il y a de la matière (Ex : Le soleil est extrêmement chaud, on peut y voir des explosions, aucune vie n’est possible) 4. Expliquez et développez la notion de performance Une performance est une complexité, un acquis, une organisation. On passe d’un univers simple à un univers complexe (Du chaos au cosmos donc à de la performance) Le monde, l’homme à été fait pour

conjointes ex :· Racheter une entreprise concurrente pour prendre sa part de marché· Créer une entreprise conjointe pour contrôler une part de marchéStratégie possible quand la demande primaire est devenue non expansible dans la phase de maturité du produit.4) Défense d’une position de marché : protéger la part de marché détenue en renforçant le marketing opérationnel· Améliorer marginalement le produit et le repositionner· Adopter une stratégie de prix défensive· Renforcer le réseau de distribution· Renforcer