Biotherm

Vichy Homme, Exfoliant Visage de Clarins Men...), soins hydratants (Hydratant Intense d'Azzaro, Hydratant Maximum de Clinique for Men, Hydratant Shiseido Men....), soins revitalisants (Crème Q10 de Nivea for Men, ), autobronzants (Power Bronze de Biotherme Homme, Emulsion Hydratante effet hâlé de Dior Homme...)...Hydratants et anti-âge: les chouchous des hommesLes soins hydratants, améliorant le confort et la texture de la peau, ainsi que les soins anti-âge, luttant contre le relâchement cutané et

les deux concurrents principaux de notre marque, Lancôme Men, et Biotherm Homme proposent les mêmes produits dans la gamme des soins du visage. En revanche le maquillage est tout nouveau sur le marché (mascara, eyeliner). Pour ce qui est des prix de la concurrence, Lancôme propose les produits les plus chers. Leur gamme de produit malgré sont coût supérieur, propose des produits en plus faible quantité. Pour ce qui est de Biotherm Homme, la marque propose des produits quelques peu moins cher mais

nouveaux produits. Biotherm a, par exemple, organisé des soirées dans plusieurs villes de France, réunissant environ 300 conseillères beauté de magasins (aussi bien les points de vente indépendants que les chaînes) pour leur exposer le positionnement de la marque, les nouveautés, les évolutions, etc. « Nous avons effectué, à la fin de l'été 2004, un important focus sur les produits pour hommes par rapport à notre gamme pour femmes », précise Thierry Ruin, directeur commercial de Biotherm. Un travail surtout

le groupe dispose d’un portefeuille diversifié et complémentaire de 17 marques internationales : L’Oréal Paris, Garnier, SoftSheen.Carson , Maybelline New York, Laboratoires Vichy, La Roche-Posay, L’Oréal Professionnel, Matrix, Redken, Lancôme, Biotherm, Kiehl’s, Shu Uemura, Helena Rubinstein, ainsi que les parfums Cacharel, Giorgio Armani et Ralph Lauren. 50% du chiffre d’affaires hors Europe. Les lieux de production restent essentiellement situés en France et dans les pays développés (Espagne

que celui des femmes. Soit une augmentation annuelle d’environ 15% en ce qui concerne le volume. En ce qui concerne la valeur, elle augmente d’environ 30% par an au niveau mondial. Structure : L’oréal a lancé la première gamme pour hommes, Biotherm, en 1985, mais il a fallu attendre le début des années 2000 pour voir apparaitre de véritables concurrents, avec Vichy en 2001 et Clarins en 2002. Aujourd’hui de nombreuses marques lancent des gammes de soins pour hommes (Ex : Mennen, Garnier, Aramis

coupler avec les crèmes hydratantes issues des gammes respectives. Des crèmes proposées en pot Pourtant, ce rituel en deux temps, largement plébiscité par la gent féminine, reste encore, selon Stephan Glasser, directeur marketing international de Biotherm Homme, « un geste trop compliqué pour les hommes ». D'ailleurs, chez Dior Homme Dermo System et Guest Men, les sérums lissants jeunesse visage et yeux et le sérum lift anti-aging s'utilisent, seuls, sur une peau nettoyée, afin de défatiguer les traits

c) Concurrence Les parfumeries Marionnaud, et Nocibé. d) Politique commerciale Produits vendus : -La marque Séphora (accessoires pour le corps, maquillages) -Les parfums (grandes marques comme Dior, CHANEL, Guerlain) -Les soins (Clarins, Biotherm) -Les maquillages (Make up for ever, Bareminérales) Prestations proposées : Des maquillages sur mesure : -Maquillages jours, soirées et mariées. -Maquillages «fl ash» dans le but de faire découvrir un produit à la cliente. Communication

professionnels : Redken, l’Oréal Professionnel. * les produits grand public : Garnier, Agnès B, Gemey, l’Oréal Paris. * les produits de luxe : Viktor &Rolf, Ralph Lauren, Cacharel. * Les produits Cosmétique active international : Kerastase, Biotherm. L’Oréal possède également diverses participations dans des activités telles que la chimie fine, la santé, la finance, le design, la publicité, les assurances. Pour ce qui est du Marketing, le siège social qui se trouve à Paris est appeler le

pour en voir descendre en rappel plusieurs sportifs. Enfin, une autre manière de rassurer est d’interpeller directement le consommateur. C’est ce qu’a fait Biotherm dans sa campagne de l’an dernier avec le rugbyman Michalac. Sobre, en dessous de cette photographie en noir et blanc de son visage ; on retrouve le slogan « Je suis un homme Biotherm, Et vous ? ». En conclusion, cette nouvelle tendance va de pair avec d’autres telles que l’individualisme (je vis pour moi et mon bonheur) mais aussi la

de pays possibles. L'an dernier, la société y a consacré 581,3 millions d'euros et a déposé 628 brevets. Pour atteindre ses objectifs, François Dalle a élargi le périmètre en faisant l'acquisition de Garnier, Lancôme, Vichy, Gemey, Biotherm... L'Oréal commence à poser son drapeau à l'étranger, se taillant une réputation chez les meilleurs coiffeurs. Mais l'affaire reste très française. « A mon arrivée dans le groupe en 1978, il y avait quatre divisions : produits publics