Blédina

Boussois-Souchon-Neuvesel and a society of food-processing, Gervais Danone. Since 2009 the group is present in four principal sector : Fresh dairy products (Danone, Actimel, Activia) Waters in bottle (Evian, Volvic, Aqua) Infantile nutrition (Galia, Blédina, Nutricia) KEY FACTOR More than 200 sites of production Control the risk and the ressources 80,976 employees KEY FIGURE€14.982 billion in sales in 2009.World number 1 in fresh dairy productsWorld number 2 in bottled watersWorld number

par le message  Vit plus ou moins le message comme une situation correspondant à la satisfaction d’un besoin propre L’utilisation de stars, le choix des comédiens permettent d’accroitre l’identification et donc l’implication du consommateur Blédina = « du côté des mamans »  identifié comme un support pour la vie quotidienne des mamans. Très bien adapté { l’air du temps et { la cible, la campagne a eu un bon impact sur les ventes. Jusque là, côté moralisateur. « Heureusement que la marque

DRC-11-115721-08982A Page 16 sur 31 Tableau 3 : Entreprises contactées et ayant répondu. Entreprise contactée NOVOMER ENSCM/ChemSud Tetra Pak Eden Foods Bonduelle IKEA Philips Avent BEABA DOREL (BEBE CONFORT) CARREFOUR Gulux musique Groupe SIG Combibloc Blédina Hipp Nestlé CROWN DaklaPack AMCOR MASSISERVICES ELOPAK b.v. - Succursale française HUNTSMAN Advance Materials PEPSICO CVG Pole IAR Roquette Frères DAUCY Description Fabricant de PPC Polypropylene carbonate Laboratoire ayant déposé un brevet pour l’utilisation

mission première « Apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre », ils ont développé en Inde une usine de yaourt pas cher et enrichis en nutriments. Le groupe s’est également associé à La croix rouge afin de favoriser la vente de lait Blédina à bas coûts pour les familles, qui, sans être aidées risquent de donner aux enfants en bas du lait de vache trop rapidement. Il est important de différencier les entreprises low-cost et les entreprises qui développent le « business social», dans le

LES CAS VERNIMMEN Créé par Pascal Quiry LES CAS VERNIMMEN Cas Danone Les cas Vernimmen : Des outils pour l’enseignement en complément de l’ouvrage et du site www.vernimmen.net Enoncé du cas Danone Danone (Extrait du rapport annuel) Danone est un acteur majeur de l’industrie alimentaire mondiale, avec un chiffre d’affaires de 15,2 Md€ et un résultat d’exploitation de 2,187 Md€ en 2008. Danone opère sur quatre marchés : (i) les produits laitiers frais ;

performance sexuelle masculine, dynamise l’énergie sexuelle et la virilité (EREXIL, VIRIL 24 …)  Les compléments alimentaires (les produits pour les femmes atteintes de ménopause, les vitamines, les suppléments alimentaires).  Les farines et laits (blédina, guiguoz, nursie 1&2, Nan lait, France lait…) b) Les médicaments "On entend par médicament toute substance ou composition présentée comme possédant des propriétés curatives ou préventives à l'égard des maladies humaines ou animales, ainsi que

marché visé, on verra comment on y communique. Exemple : DANONE Marché des pâtes : PANZANI Marché des bières : KRONEMBOURG Marché du verre Marché des produits pour enfant : BLEDINA Marché de a confiserie : KAREMBAR Marché des produits laitiers frais : DANONE Marché des eaux : EVIAN Marché des biscuits : LU L’entreprise devra découper ses différents marchés :

une mère s'occuper de son bébé ou vantant les mérites d'un produit destiné aux enfants dans des campagnes publicitaires. Cependant, on peut tout de même retrouver certaines publicités mettant encore en scène une mère et son bébé, comme la marque Blédina, anciennement Blédine dans les années 1950 , qui n'a pas changé de stratégie pour vendre ses petits pots. On y aperçoit en effet, comme il y a cinquante ans, des mères et leurs enfants. III. La femme objet. Le stéréotype de la femme objet existe

«Ensemble, surveillons sa corpulence», pour aider les parents à prévenir l’obésité infantile. > BILAN 2004 DE LA PROCÉDURE DE VALIDATION DES COMMUNICATIONS NUTRITION SANTÉ > Par marque : 36% Danone 23% Taillefine 10% LU 7% Evian 3% Blédina 21% Autres Une nouvelle charte Alimentation Nutrition Santé En mars 2005, le Groupe a formalisé, dans une charte Alimentation Nutrition Santé, les convictions et les engagements qui l’animent dans ce domaine. Au nombre de neuf, les engagements

plus en plus proposées par les éditeurs tels que : Logility ou SAP. En outre, de nouvelles collaborations entre industriels et distributeurs ont vu le jour, à l'instar du “ Collaborative Planning, Forecasting and Replenishment ”. C’est ainsi que Blédina (groupe Danone) et Dairy Crest (Yoplait) ont mis en place une stratégie relationnelle de type CPFR avec les plus grandes enseignes. En fait, il s’agit d’un processus d'intégration de plusieurs concepts (ECR, GPA, Category Management...). Il cherche