Blédina

premiers marchés. L’activité de ce pôle repose essentiellement sur les yogourts et produits assimilés qui constituent plus de 90 % de son chiffre d’affaires. Le solde étant représenté par les aliments infantiles vendus essentiellement sous la marque « Blédina ». Les produits laitiers frais sont vendus sous la marque Danone. Le groupe utilise dans sa stratégie marketing ce nom comme marque caution. Celle-ci en chapeaute plusieurs autres tels qu’ Actimel, Taillefine, Petits Gervais, Danette, etc. Le taux

enfants.» Car il s'agit là de l'une des règles fondamentales du marketing parental: le discours «commercial» n'est légitime aux yeux des mamans que s'il s'accompagne d'un contenu pédagogique. Les grandes marques du babyfood, telles que Nestlé ou Blédina, font d'ailleurs appel à des professionnels de la nutrition infantile pour alimenter leurs plateformes relationnelles en ligne respectives via des articles de fond. Car, pour fidéliser les mamans, il faut avant tout leur parler de leur bébé. Les

| Textile | LE PRINTEMPS, KIABI, DEVRED, LEJABY, MORGAN, BURTON… | Secteurs public - Associations - Organismes | MINISTÈRE DES TRANSPORTS, ÉCONOMAT DES ARMÉES, GS1, ILEC, SEVEAL … | PGC | COCA COLA, ORANGINA SCHWEPPES, INBEV, EVIAN, DANONE, BLEDINA, LU… | Source: Réalisé manuellement aidé du site Diagma.com A) Le cas de Monoprix 1. Présentation de l’entreprise Le premier magasin Monoprix a ouvert ses portes à Rouen en 1932, en plein centre-ville. Au lendemain de la grande crise économique

3f/j avant les repas. Nourrissons : le contenu de la capsule peut être dilué avec peu de lait froid ou d’eau. ** Pas d’effets secondaires. Seven-up est recommandé mais sans gaz ; il contient la rhubarbe qui est une plante antiseptique. Blédina riz-carottes pour les enfants. Le lait AD sans lactose (Nursie, Novalac, Miluppa HN25) au lieu du lait normal. Une fois la diarrhée terminée, il faut revenir au lait normal tout en changeant le dosage progressivement. C. Les Anti-diarrhéiques :

d’émotionnel, insistant sur le plaisir ou l’humour. C’est le cas des dernières créations d’Actimel, par exemple, qui emboîtent en cela le pas aux publicités de certaines marques d’eau comme Evian, ou de la plupart des marques de nutrition infantile comme Blédina ou Cow & Gate, qui manient volontiers l’humour, la connivence et la complicité autant, sinon plus, que la démonstration. simplement parce qu’elle est un moteur essentiel de croissance des volumes (les consommateurs continuent de chercher la nouveauté)

rapporté 578 Millions d’euros. Le marché dans sa globalité est détenu en grosse majorité Danone et Nestlé, qui ne totalisent pas moins de 83,1% de parts de marché en 2010. Les deux figures emblématiques du marché de l’alimentation infantile sont Blédina, appartenant à Danone, et Nestlé, avec ses marques Nidal, NaturNes et P’tit, tous produits confondus (lait, épicerie, ultra frais, boissons,…). Ainsi, la gamme Nidal est destinée au lait infantile, NaturNes s’attaque à l’étape de la diversification

de ce rayon se présente de manière homogène. En ce qui concerne les marques de l’assortiment de ce rayon, nous pouvons distinguer différentes sortes comme les marques nationales leader (Diadermine, le Petit Marseillais, Dove, Nivéa, Pampers, Blédina, Vénus, Mennen...). Aussi, nous retrouvons dans la gamme de maquillage ces marques leader telles que « Gemey Maybeline», « Bourgeois » pour lesquelles l’enseigne de Simply Market n’a aucun pouvoir de décision concernant l’agencement du rayon.

marques LES PRODUITS CARREFOUR et CARREFOUR BIO, UTILE ou SUPER U, AUCHAN, LIDL dans sa marque ENVIA, MONOPRIX. Quant aux concurrents indirects, nous avons identifié Regilait du groupe Sodiaal Union et le laboratoire Gallia, filiale de l’entreprise Bledina du groupe DANONE. Ces entreprises proposent le lait en poudre et sont à surveiller de près car ils peuvent tout à fait décider de renforcer leur offre concurrente et de ce fait, conquérir plus de part de marché. Ainsi, lorsque toutes ces marques

indéniablement la vente de produits alimentaires infantiles. Le marché de ce type de produits arrive donc à maturité et il faut chercher de nouvelles opportunités de ventes. La DAS de la nutrition infantile de Danone est portée par sa marque phare Bledina. Aujourd’hui, nous proposons à l’entreprise d’exporter cette marque en Asie où le taux de fécondité est bien plus supérieur qu’en Europe (par exemple, 2 enfants en France contre 2,68 en Inde selon la Banque Mondiale, indicateurs de développement dans

un marché oligopolistique car il se partage entre trois grands groupes qui sont :  Candia, qui est le leader de ce marché avec 23% de part de marché en valeur  Lactel, qui est le challenger du marché avec 17% de part de marché en valeur  Blédina, qui est le suiveur du marché Le chiffre d’affaire des entreprises en France en lait liquide de consommation s’élève en 2003 à 2,2 milliard d’euros, soit environ 13% du chiffre d’affaire du secteur de l’ensemble des produits laitiers. Sur le territoire