Bmw Politique De Communication

| |-Consommateurs potentiels (hédonistes passionnés) |-Concurrence féroce : Série 1, série 3 Compact, 147. | |-Marché à maturité donc recherche de nouveaux segments. |-Politique de pénétration réduisant les marges/ taux de change | | |défavorable aux constructeurs européens | |

USA : Ford (16%), Général Motors (18%), Daimler-Chrysler (12%) et Allemands : BMW (13%) et Volkswagen (13%) | -Certaines filiales du groupe en Asie n’arrivent pas à s’en sortir notamment en Chine où les pertes sont encore importantes.-AWE subit une forte concurrence des équipementiers mondiaux ex : Hitachi, Mando, Delphi, Bosch et Continental Teves. De plus, la concurrence asiatique de plus en plus vive, leurs politiques de prix sont agressives.-Faibles PDM chez d’autres groupes de constructeur, notamment

Positionnement 8 2.4.1. Positionnement par rapport à la concurrence 8 2.5. Source de volume 11 2.6. Eléments moteur du marketing mix 11 2.6.1. Produit 11 2.6.2. Communication 11 3. Marketing Mix 12 3.1. Politique de produit : 12 3.2. Politique de distribution : 13 3.3. Politique de communication : 13 4. Budget et retour sur investissement 14 5. Annexe 15 5.1. Annexe 1 : Prévisionnel d’évolution du segmentes des Coupés-Cabriolets en France entre début 2009 et Fin

environnement, culture, administration). Les politiques sont mises en œuvre dans chaque Land par un Ministre-président et un gouvernement (Landesregierung) après avoir été votées par un parlement régional (Landtag). Les Länder sont représentés par le Bundesrat (chambre haute du parlement) dans l’élaboration de la législation fédérale. Le Bundestag (assemblée parlementaire), issu d’élections législatives fédérales directes, exerce un rôle central dans la décision politique à travers le contrôle de l’action du

Management de la communication Séance 2 Aujourd’hui nous parlerons du sponsoring et du mécénat. -Les définitions -Les fonctions -Les différences réelles qui existent entre les deux. I. Définition du Sponsoring : * Le sponsoring est une technique de communication. En français, on parle de partenariat ou de parrainage. Le sponsoring a de profondes racines anglo-saxonnes. * Définition du sponsoring : c’est une technique de communication évènementielle dont le but est de valoriser

externe L’intensité concurrentielle Les groupes stratégique / la concurrence 7 II.A.1. : L’analyse externe (suite)  Un exemple de groupe stratégique : le secteur de l’automobile ALFA ROMEO LANCIA ROVER (3) PORSCHE JAGUAR (4) BMW PEUGEOT RENAULT (1) FORD TOYOTA AUDI (2) VOLVO MERCEDES (1): Pas trop cher, qualité et sécurité (2): Plutôt cher, qualité et sécurité (3): Pas trop cher, plaisir (4): Plutôt cher, plaisir 8 (a) L’intensité concurrentielle

médical Communications/ Automatisation Electroménager Câbles et Composants Systèmes de Câblage Câbles Systèmes de Câbles Fils et torons Services Europe Asie Espace de libre échange nord-américain (NAFTA) Autres Figure 1 : Répartition du chiffre d’affaire 2.5 Portefeuille clients de Leoni : LA base de clients DE LEONI représente environ 70% du marché mondial. MB VW Group GM Porsche Equipementiers Véhicules utilitaires Jaguar/Land Rover BMW PSA Renault/Nissan

de la communication USA multiplient alliance mil OTAN, OTASE (isoler URSS) Pacte de badgag : on ne peut être neutre Le modèle soviétique 1/ la dictature du parti Parti unique, uni et d’acier --> Staline « petit père des peuples », a peur des complots, purge le parti 1953 : complot des blouses blanches : médecins juifs 2/ La terreur est à l’ordre du jour Soc surveillée et propagande ex : la Pravda (vérité en FR) GPU -> NKVD -> KGB police politique autant

consommateur peut investir dans une auto, et | | |s’endetter sur 5 ou 6 ans. | |Environnement Politique |L’environnement Politique de Renault s’oriente au tour de la TVA | | |toujours fixée à 19,6% , jugée comme un obstacle pour les | |

son image : * À quel groupe j’appartiens ? * Les ados et leurs marques (Adidas, Nike…) * Être PC ou MAC * Harley Davidson, summum de la logique communautaire * Ce que les gens pensent de moi ? * Ex = rouler en BMW, Peugeot * Avoir une Nespresso c- La fonction aspirationnelle Les idées, les valeurs que développe la marque, et auquel le consommateur adhère : la fonction de « l’esprit » * Son imaginaire, ses valeurs, le rêve * Ex = Chanel