BMW Série 6

valable jusqu’au 30 juin 2008 FrenchAirlines www.frenchairlines.fr Vous tombez sur cette affiche et décider de prendre un billet d’avion sur le site internet. Une fois sur le vol sélectionné sur le site, au moment de payer vous voyez apparaitre une série de taxe et de surtaxe d’aéroport qui élève le prix du billet à 59,95€. On est dans le cas d’une omission trompeuse en effet, on trouve bien les caractéristiques principales du service (Paris-Rome en avion), l’adresse et l’identité du professionnel

l'approche adoptée par les compagnies aériennes visant tous les publics à des prix très bas tel la « Ryan Aire » ou « Easyjet ». [pic] Et finalement, il y a l'approche multi-segments. Dans ce cas, le marketer ciblera plusieurs segments avec une série différenciée de produits. Cette façon de segmenter est courante dans l'industrie automobile. Nous pouvons y retrouver les « 4 x 4 », les « citadines », les « sports »,  Positionnement Attention : Le positionnement est entendu dans cet article

habitudes d’achats des consommateurs se répercutent sur le lieu d’achat en lui-même qui est significatif du type de consommateur visé. Pour mieux comprendre, nous avons dressé un tableau Excel dans lequel l’acte d’achat selon différents ordre de prix (6 tranches) est mis en rapport avec le lieu d’achat : voir annexe. D’après ce tableau, nous remarquons que pour des montres dont le prix d’achat est inférieur à 50€ (en moyenne 19€), la majorité des ventes ont lieu en grande surface et dans les autres

universelle de Paris de 1889, Armand Peugeot présente le premier véhicule automobile portant le nom de Peugeot : le tricycle à vapeur. Ce modèle ne sera pas commercialisé. En parallèle, Citroën annonce en 1919 la première voiture française produite en série : « La Type A ». En 1 an, Citroën vend 10 000 modèles. Le succès de Peugeot grâce à la Peugeot 201 puis plus tard la Peugeot 203 ainsi que le succès de Citroën avec la célèbre 2CV Citroën font de ces deux marques des leaders du marché automobile

français René Panhard et Émile Levassor découvrent le moteur Daimler. Un an plus tard, ils obtiennent le droit de le fabriquer, la société Peugeot se chargeant de l’installer sur des véhicules. Cette société s’affirme ainsi comme le premier fabricant en série de toute l’industrie automobile, avec cinq voitures produites en 1891 et vingt-neuf en 1892. L’année suivante, Benz se lance sérieusement dans la même activité, alors que la course Paris Bordeaux prouve la supériorité du moteur Daimler sur les voitures

étrangers, surtout anglais. ➢ La clientèle de l’agence La clientèle de l’agence est majoritairement composée de sociétés à 64% contre 36% de particuliers. L’environnement concurrentiel L’intensité concurrentielle dépend selon PORTER de 6 facteurs : - la qualité du nombre de concurrents directs et indirects Sur le marché de la location, l’intensité concurrentielle est forte. En effet, les concurrents sont nombreux comme nous avons pu le remarquer dans le point précédent, aussi

3 3 3 3 3 3 3 3 4 4 5 5 5 5 5 5 5 6 6 6 6 6 6 7 7 7 7 7 7 B................................................................................................................................. 2 C................................................................................................................................. 2 D................................................................................................................................. 6 E..............................

urbaine. La première Smart sort des chaînes de l’usine d’HamBach en 1998 pour faire son entrée dans le paysage français. Cependant les premiers résultats sont décevants et ne correspondent pas aux attentes: à peine plus de 12000 voitures vendues en 6 mois contre 200 000 espérées dans le buisness plan. Nous pouvons nous demander quel est le positionnement de la Smart sur le marché de l'automobile et quel mix marketing adopte-elle. Dans une première partie nous étudierons le positionnement de la

Diagnostic externe OPPORTUNITES MENACES -Succès des véhicules de niche -Consommateurs potentiels (hédonistes passionnés) -Marché à maturité donc recherche de nouveaux segments. -Conjoncture économique défavorable -Concurrence féroce : Série 1, série 3 Compact, 147. -Politique de pénétration réduisant les marges/ taux de change défavorable aux constructeurs européens -Conflits sociaux -Recul général des ventes de voitures en Europe (baisse de 10% des ventes du groupe) -Hausse des coûts

2.  : Analyse PESTEM 3.  : Analyse de la demande 4.  : Analyse concurrentielle 5.  : Analyse des circuits de distribution 6.  : Analyse des 5 forces de PORTER IV. ANALYSE INTERNE 1. : Analyse des ressources 2. : Positionnement produit 3. : Diagnostic SWOT 4. : Synthèse croisée V. PHASE DE DECISION ET ACTION 6. Démarche S.C.P 1. : La segmentation de Porsche 2. : Le ciblage de Porsche 3.  : Le positionnement de Porsche VI