Bonne Maman Concurrent

de marque de Kabi est bâti autour du prix qui fait toute sa force. Son slogan : «La mode a petit prix » Position : Kiabi positionne ses produits entre du 1 er prix et la gamme moyen - Concurrents direct : la halle aux vêtements située juste à côté, Gémo situé en face du magasin - Concurrents indirects : Carrefour Panier moyen : Le panier moyen de la clientèle de Kiabi et de 34 euro Marchandisage : Le merchandising est de plus en plus développé, a un tel point que lorsque

exigeantes de la part des consommateurs. Il reste cependant incontournable car ancré dans les habitudes depuis longtemps. Ici, le cas du Choco BN met en évidence un produit placé au rang de suiveur qui a du mal à se distinguer de l'ensemble des produits concurrents. L'objectif est de lui donner les atouts afin de le repositionner en tant que leader sur ce marché grâce à une stratégie novatrice et pertinente. 2 Le Mix Marketing Le Produit Il s'agit donc d'un biscuit de forme carrée à pâte croquante et fourré

d’enquête: - Interview face à face - Observation de la disposition des marques concurrentes dans le magasin 1.3. Objectifs: - Observer et collecter les informations sur les marques concurrentes à notre produit o Leurs potentiels de vente o La disposition physique de leurs produits - Définir les efforts promotionnels de mes concurrents sur les lieux de vente : Affichettes, stands, brochures. - Définir la capacité des opticiens

D’après le cours de CGE2 d’action commerciale, le positionnement est défini comme la résultante de la segmentation et du choix des cibles. Il va donner au produit une place déterminée dans l’esprit des consommateurs afin de le distinguer des produits concurrents. Les études du positionnement permettront d’affirmer si les caractéristiques liées au produit sont bien celles qui sont perçues par le consommateur dans le segment vise. Dans le cas de Confiteor, sur sa base de produits existants, l’étude du positionnement

touché est très important, l’emballage doit très rapidement persuader le consommateur que c’est avantageux, cela peut être représentatif de qualité ou simplement donner le sentiment d’avoir fait une « bonne affaire », c’est pour cela que l’ergonomie est aussi importante que les matières. En effet, une bonne ergonomie va favoriser un certain confort durant l’utilisation, c’est le cas des gels douche Axe dont la forme est parfaitement adaptée à la prise en main. Ce qui compte, c’est la façon dont on va

que le marché des boissons soient en phase de maturité cela rajoute une longévité au cycle de vie du produit en y injectant du « renouveau », ce qui rend cette politique de prix encore un peu plus pertinente. Cette politique s'appuie sur une bonne maîtrise des coûts et la capacité de l'entreprise à baisser encore ceux-ci en exploitant la courbe d'expérience et les économies d'échelle, notamment sur un marché qui semble être en croissance rapide. * Produit OASIS : « Des fruits, de l’eau

classes modestes. Elle est toujours d’actualité et cela se voit notamment au nombre de manifestations en France et dans le reste du monde. Dans ce contexte, une entreprise telle que Danone, qui met l’accent sur la nutrition, base d’une bonne santé, doit prendre en compte les problèmes liés au pouvoir d’achat en rendant accessibles ses produits. Par ailleurs, la mission que Danone s’est fixée est bien d’apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre .

naturel Camay = produit de beauté ▪ L’entreprise ne peut être excellente dans tous les domaines ▪ Le positionnement inspire toutes les décisions relatives aux différentes composantes du marketing mix Exemple : confiture « Bonne Maman » Forme : celle des bocaux achetés pour faire des confitures Habillage du pot : imitation d’une étiquette écrite à la main Plan : - Définition et caractéristiques - Méthodologie I. Définition et caractéristiques 1.1 Définition

simplifiée, distinctive par rapport à la concurrence de ce que perçoivent les consommateurs du produit ou du service et que l’entreprise cherche à façonner. C’est la clé de voute du marketing mix, la ligne directrice. Ex : cas Bonne Maman Positionnement « Maison, Maman, Miam-Miam » « La confiture qui ressemble le plus à celle que l’on fait à la maison » Marketing Mix Produit : Pot : Imitation tissu sur le couvercle, design simplifié, écriture à l’ancienne Composition : proportion élevée

Les enfants de 3-10 ans, les pré-adolescents de 11 à 14 ans. -61% au gouter -21% au petit déjeuner Adultes (15ans et plus) -41% petit déjeuner -32% au gouter 2b) Besoins : ​ Le goûter est un rituel alimentaire. Motivations :​ Oblatives :​ ​ Les mamans souhaitent faire plaisir à leurs enfants. Hédoniste :​ ​ Les adultes et les enfants se font plaisir eux-mêmes en s’offrants des biscuits. La gourmandise. Freins : ​ Les freins possibles pour les consommateurs de biscuits sucrés sont les risques de