Bonne Maman Concurrent

Ils sont en avance sur les technologies des couches - Baby Dry Extra : innovation sur la segmentation des couches (par capacité d’absorption et non par sexe) - Playtime : couches échancrées pour plus de liberté de mouvements, Fidélisation : Bonne stratégie de fidélisation en misant sur les couches « premières âges » avec les produits New Baby Total Care. Les mères de nouveau-nés ont une consommation de couches 20% supérieure à la moyenne, de plus la marque du premier achat est généralement

| |ex Fiat 500 |ex concurrents |Ex : musique + jouets | [pic] 1. La mission d’activité (Marché, secteurs, technologies, valeur ajoutée …) 2. Analyse environnement externe Opportunité / Menace Macro : démo, éco, techno, politico légal, socio culturel Micro : clients, concurrents, distribution, fournisseurs 3. Analyse environnement interne

l'Angleterre, les États-Unis, la Belgique. A) ANALYSE DE L’OFFRE Les concurrents : Les concurrents directs de LU sont la marque BN qui propose exactement le même type de produit que les « Princes de LU » sous une forme différente. Aussi, les grandes surfaces sont des énormes concurrents car ils proposent une gamme similaire de produits à des prix beaucoup plus attractifs. Ce sont les MDD qui sont leurs principaux concurrents. Exemple :

 Biscuiterie Nantaise Sommaire Introduction Partie I : Présentation de l’entreprise et du produit 1° L’entreprise 1. Historique et situation actuelle 2. Activité et profil des clients 3. Concurrents principaux 4. Organisation et management 2° La marque, le produit choisi 1. Caractéristiques 2. Histoire et évolution 3. Cibles Partie II : La stratégie de communication externe de l’organisation 1° Présentation de la stratégie existante 1

démarré en 2008 avec la création du blog de Céline Fénié « maman et entrepreneuse ». Cela lui a permis de déceler un véritable phénomène de société resté jusque là dans l’ombre : les mamans entrepreneuses. Ni mères au foyer, ni business women1 aux dents longues, les « mampreneurs » ont un statut à part. Ces mamans épanouies dans leur vie familiale souhaitent aussi l’être sur le plan professionnel. Être chef d'entreprise tout en étant maman, voilà le défi que veulent relever ces femmes actives. L'association

plus riche.. Cappuccino NESCAFE Cappuccino est une préparation en poudre qui permet d'obtenir une délicieuse boisson surmontée d'une mousse onctueuse. Ricore RICORE est un mélange de Chicorée et de café soluble pour être bien et de bonne humeur dès le matin. Qu'est ce que la chicorée? Utilisée depuis 2000 ans avant J.C. sur le bord du Nil, la chicorée est cultivée dans le nord de la France, en Flandre maritime. La chicorée à café est dotée d'une racine unique en forme de pivot dont

nombre limité de métiers (Domaine d'activité stratégique, DAS). Le positionnement d'une offre aide, sans surprise, à mieux vendre sur des segments donnés du marché en différenciant ou au contraire en substituant (produits Me-too) des produits concurrents. Le positionnement cherche à rendre l'offre permanente dans l'esprit du client. Modifier la perception de celui-ci étant très coûteux, il vaut mieux s'adapter à elle ; en d'autres termes, le positionnement est souvent contraint. Un positionnement

produits sont sans ‘extras’. Cependant, des coûts de production réduits ne mènent pas toujours à de bas prix. Les producteurs peuvent fixer leur prix de paire avec la concurrence, exploitant les avantages d’une plus grande marge que celle de leurs concurrents. Certaines entreprises, telle que Toyota, sont douées non seulement pour fabriquer des automobiles de haute qualité à bas prix, mais ont les compétences marketing et de fabrication pour utiliser une politique de ‘premium price’. 2. Différentiation

les consommateurs qui n'ont pas encore été touché par l'information promotionel ou publicitaire faite par Ovomaltine. Analyse externe : la concurrence Concurrents directs : Tonimalt ( 2,6 % ) Concurrents indirects : Nesquick, leader du marché ( 26 % ) Banania ( 10 % ) Grand Arome Poulain ( 16 % ) Benco Concurrents génériques : Cécémel Jus de fruit Thé Café ... 4 Parts de marché de chacun : Analyse interne La marque Ovomaltine fut crée en Suisse

Importance du choix volontaire d’une marque, siinon le public s’en chargera (et on devra le subir) Joue un role important dans les decsions d’achat des conso, Levier d’action et contrainte est un gage de continuité Clé de voute du marketing mix : Bonne maman Mixa : douceur, ce qui est bon pr le bébé est bon pour moi (peaux fragiles) Les 2 volets du positionnement -identification : de quel genre de produit s’agit il ? -différenciation : qu’est ce qui le distingue des autres produits du même