Bonne Maman Concurrent

l’environnement 7 Type de magasins 7 Choix de l’emplacement du point de vente 7 Marketing mix 8 Types de produits et services proposés 8 Positionnement de l’entreprise 8 Types de packaging 8 Supports publicitaires 8 Analyse du produit concurrent 8 Amora 8 Packaging 8 Technique 8 Publicité 9 Annexes 10 Introduction Dans le projet marketing du quatrième semestre en médiamatique nous sommes amenés à analyser un produit de grande consommation, ensuite d’améliorer son packaging

fonctionne ou pas. § La connivence est souvent le seul justificatif de la promesse. Elle permet de savoir s’il y a eu création d’une complicité entre le consommateur et la marque. § Le récepteur construit permet de vérifier : si le message est adressé à la bonne cible ou pas, et quelle image en donne-t-elle. 2) Perception et efficacité du message A ce niveau, la mesure porte sur : § La compréhension : le message doit être compris, les consommateurs doivent percevoir clairement le bénéfice proposé. § La

merchandising « règle de KEPPNER ». Les 5 b : Le bon produit (assortiment adapté) Au bon moment (logistique, livraisons, stocks) Au bon endroit (plan masse, emplacement de rayons, des produits en rayon) Au bon prix (marge, alignement concurrence) En bonne quantité (taux de service, capacité à ne pas avoir de rupture de stock) Marge compensé : marge casi zéro- mais grosse marge sur d’autres produits. Quels types de merchandising ? Le merchandising des UC physiques Le e-merchandising des UC virtuelles

professionnel(RC), Protection agricole, Epargne retraite, Santé prévoyance, Service, Protection juridique professionnel, Guide et outils professionnels. Marché : Les clients d’AXA sont les particuliers, les professionnels. Les concurrents et leurs positionnements: |Les concurrents directs d’AXA | |MAIF «  L’assureur militant » s’engage à défendre une idée ou une cause

être un marché juteux au Maroc et ne cessent d’aiguiser l’appétit des intervenants. Ceci explique le nombre important des concurrents qui les composent, (Généralement des structures de petite et moyenne taille). Les concurrents les plus vigoureux sont en nombre limité. Il existe plusieurs producteurs ou concurrents, à savoir Aïcha qui est l’un des nos principaux concurrents étant donné qu’ils produisent à peu près le même genre de confiture que nous voulons. La conserverie marocaine DOHA qui produit

institutionnelle (l’entreprise communique sur son image et non sur ses produits fait par des opérations de parrainages, à travers le sport de mécénat (apporte son soutien à de grande cause, mais discrètement)) Relation publique : essaie de développer une bonne relation avec le client. Remarque : règle des 4 P (Mc Carthy) Produit Prix Mise en Place des produits Promotion (communications en français) * Plan de marchéage du distributeur = retailing mix (marketing de site)

entrants On assiste ces dernières années à une guerre des prix et une baisse des marges du fait de nouveaux entrants sur le marché ce qui a pour conséquence de réduire le potentiel de vente global. Ces nouveaux entrants sont divers il s’agit de : - concurrents directs (pure players) venant de l’étranger comme Oponeo.fr (Pologne), bonspneus.fr et goodwheels.fr (Allemagne), boulevarddupneu.com (Angleterre) - spécialistes de l’après vente comme yakarouler.com ou piecesetpneu.com (Le pneumatique n°117) -

les différents éléments qui génèrent la satisfaction ou l’insatisfaction !  Hiérarchiser ces éléments par leur contribution à la satisfaction globale !  Mesurer la satisfaction des clients à l’égard des produits ou de l’entreprise par rapport aux concurrents ou par rapport à une période précédente !  Déterminer les axes d’amélioration prioritaires Construction du questionnaire de satisfaction 1 . Introduction : ¨  Elle doit faciliter l’administration du questionnaire au client. ¨  Elle doit être

 web  en  plein  essor   Abondance  de  la  communication     Méfiance  des  consommateurs  vis-­‐à-­‐vis  des   publicités.         Forces   Faiblesses   Bonne  communication  web  et  Street   Concurrent  sur  les  mêmes  axes   marketing.     communication  (Michel  et  Augustin)   Chartre  graphique  visuellement  attirante.   Communication  peu  axée  sur  le

1. Le début de l’histoire 4 2. Qu’est ce que c’est ? 4 3. Déroulement du jeu 4 4. Présentation visuelle du produit : 6 II. Plan de découverte : 7 III. CAP/SONCAS 8 IV. Etude des produits concurrents 10 1. Les concurrents Directs 10 2. Les concurrents Indirects 10 V. SWOT 12 VI. Objections-Réponses aux objections 12 Introduction Avant, les jeux vidéo étaient surtout prisés par les jeunes garçons et les jeunes filles. Au fur et à mesure que les jeux