Bonne Maman Concurrent

l’agroalimentaire est composé de nombreux offreurs dont de très gros (MDD, Danone, Yoplait…) , auquel Michel et Augustin n’a pas peur de se frotter. Les différents concurrents de Michel et Augustin : •Petits sablés Biscuits vendus en GMS (Lu) • Petits salés Biscuits apéritifs vendus en GMS • Vaches à boire Yop et ses concurrents déjà existants (Innocent, Yoplait) • Vaches givrées Pots de glace (Hagendaz, Ben&Jerry) • Fruits mixés Pom’Potes, compotes, smoothies (Andros, Hero) « Avec

donner du produit dans l’esprit du consommateur  Marque : nom du produit  Gamme : variété de produits  Conditionnement : ce que contient le produit Le conditionnement et la marque illustre le positionnement Ex : Bonne Maman  Positionnement : la tradition  Marque : Bonne Maman  Gamme : confiture + gelée (à tous les fruits)  Conditionnement : carrés rouges et blancs qui rappellent les anciennes nappes • PRICE : élaborer la stratégie tarifaire • PLACE = Distribution : définir le circuit

moins en matière de consommation. Les gens veulent être de plus en plus proches de la nature, ils veulent faire des activités en plein air. De plus, ils veulent retourner aux produits comme à l’ancienne (« la laitière », produits bio, biscuits « bonne maman »…) => retour aux valeurs anciennes => monde immatériel. Aujourd’hui on est acteur de la communication. L’entreprise a réussi a faire en sorte que ce soit le consommateur qui fasse la pub de la marque en la portant. Depuis les années 1990 on

forces concurrentielles permettant d’évaluer l’attractivité d’un marché, la notion d’avantage concurrentiel permettant à l’entreprise de se démarquer de ses concurrents ou encore le concept de chaîne de valeur qui consiste à formuler comment la firme peut exercer des activités stratégiques importantes à moindre coût ou mieux que ses concurrents. L’ensemble de ces concepts est incontournable dans l’étude de cas de stratégie. Nous avons donc décidé de présenter dans une première partie l’effet de

narratrice présente : elle-même — les couleurs — et la voleuse de livres MORT ET CHOCOLAT D'abord les couleurs. Ensuite les humains. C'est comme ça que je vois les choses, d'habitude. Ou que j'essaie, du moins. UN DÉTAIL Vous allez mourir. En toute bonne foi, j'essaie d'aborder ce sujet avec entrain, même si la plupart des gens ont du mal à me croire, malgré mes protestations. Faites-moi confiance. Je peux vraiment être enjouée. Je peux être aimable. Affable. Agréable. Et nous n'en sommes qu'aux

et répondant aux mêmes besoins autres produits de l’entreprise, cannibalisation volontaire Définir le positionnement Positionnement : c’est la place occupée par la marque ou l’entreprise dans l’esprit du consommateur par rapport au produit concurrent, on dit aussi que ce sont les trais saillants de l’image. Ex. CONTREX, mon partenaire minceur VOLVIC, l’eau des volcans Il y a 2 positionnements : Voulu par l’entreprise Perçu par le client L’idéal est que les 2 ne fassent qu’1 Choix

•1980 : expansion en Europe et dans le monde. Evolution du packaging du Nutella au cours du temps I) Raisons au développement du produit L’analyse SWOT permet de définir le potentiel du marché de l’entreprise, ses clients ainsi que ses concurrents. A. Analyse Externe : Pourquoi le Nutella est pertinent par rapport au marché ? On étudie ici le marché du chocolat et de la pâte à tartiné au chocolat en France ces dernières années. Situation Opportunités Menaces Economique - Le marché

(même si un phénomène de transmission d’une génération à l’autre des habitudes en matière de lessive est à noter dans certains cas). De plus, le ralentissement enregistré depuis 2008 sur le marché des lessives témoigne de l’émergence de nouveaux concurrents auxquels skip doit désormais faire face pour conserver ses parts de marché : il s’agit des marques de distributeurs (MDD), qui s’appuient sur une forte compétitivité prix, que Skip doit donc dépasser par une politique d’innovation active et de compétitivité

engendré une retenu de la part des consommateurs qui ont eu tendance à réduire les dépenses inutiles telles que ceux liées aux loisirs, à l’habillement et aux vacances, et les cantonnait à l’essentiel, c’est-à-dire l’alimentation. C’est loin d’être une bonne nouvelle pour Evian qui avec un prix élevé pour un tel produit, va devoir faire face à une concurrence importante qui pratique des prix moins élevés. Environnement socio-culturel : Ces dernières années, on observe un phénomène qui se répand de plus

tout en recherchant la qualité Style : Les marques proposant des produits au design de qualité - voir les classiques : Ils recherchent avant tout la qualité du produit Style : les marques qui ont une réputation de qualité (beau tissu, bonne coupe). [pic] SEGMENTATION de ZARA sur la MODE FEMININE Définition : Stabilité : Des comportements de consommation qui se distinguent par une grande fidélité et la recherche de produits classiques et indémodables qui survivent