Bonux

| |Marque produit |Chaque produit est commercialisé sous une marque |Les lessives procter & gamble : ariel, tide, | | |spécifique. Il bénéficie d’une communication |bonux. | | |personnelle. | | |Marque gamme |L’entreprise commercialise des

 Un truc dans le genre : ça vous va bien les nattes. Mais bon,aujourd’hui elle porte ses cheveux complètement dénoués, vous avezremarqué ? J’aurais jamais cru qu’ils étaient si longs. Et en plus elle pleure.Vous avez vu, elle pleure. — … Julien en a marre d’Ariel, Bonux, Vizir et toute la bande. Il remonte. Le vigile al’air de le prendre pour un fou, pense qu’il joue un drôle de jeu, qu’il prépare unsale coup. Le genre de type à donner un rendez-vous à un mec pour lui refilerde la coke devant le rayon des Moltonel

profite de l’image de la marque globale qui fédère l’ensemble. Chaque produit a une vie autonome. L’entreprise exerce une activité mondiale est profite de la notoriété ainsi acquise auprès du public. Exemples Les lessives Procter & Gamble : Ariel, Tide, Bonux. Sony (caméscope, TV) “vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». Marque gamme Marque ombrelle Thomson : TV, machines à laver... réfrigérateurs, Marque caution La marque DANONE regroupe les marques Danette, Dan’up, Danino. Coca-cola regroupe

profite de l’image de la marque globale qui fédère l’ensemble. Chaque produit a une vie autonome. L’entreprise exerce une activité mondiale est profite de la notoriété ainsi acquise auprès du public. Exemples Les lessives Procter & Gamble : Ariel, Tide, Bonux. Sony (caméscope, TV) “vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». Marque gamme Marque ombrelle Thomson : TV, machines à laver... réfrigérateurs, Marque caution La marque DANONE regroupe les marques Danette, Dan’up, Danino. Coca-cola regroupe

produits sont commercialisés sous une ou plusieurs marques. Statut da la marque Rôle de la marque ExemplesMarque produit Chaque produit est commercialisé sous une Les lessives Procter & Gamble : Ariel, marque spécifique. Il bénéficie d’une Tide, Bonux. communication personnelle.Marque gamme L’entreprise commercialise des produits autour Sony (caméscope, TV) d’un même marché. La communication est “vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». fondée sur une promesse identique, à partir de l’image de l’entreprise

l’image de la marque globale qui fédère l’ensemble. Chaque produit a une vie autonome. L’entreprise exerce une activité mondiale est profite de la notoriété ainsi acquise auprès du public. Exemples Les lessives Procter & Gamble : Ariel, Tide, Bonux. Sony (caméscope, TV) “vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». Thomson : TV, machines à laver... réfrigérateurs, La marque DANONE regroupe les marques Danette, Dan’up, Danino. Coca-cola regroupe les produits Cocacola, Sprite…. B. Le conditionnement

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profite de l’image de la marque globale qui fédère l’ensemble. Chaque produit a une vie autonome. L’entreprise exerce une activité mondiale est profite de la notoriété ainsi acquise auprès du public. Exemples Les lessives Procter & Gamble : Ariel, Tide, Bonux. Sony (caméscope, TV) “vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». Marque gamme Marque ombrelle Thomson : TV, machines à laver... réfrigérateurs, Marque caution La marque DANONE regroupe les marques Danette, Dan’up, Danino. Coca-cola regroupe

automobile, électroménager, construction etc. car les besoins seront différents. P&G fait une segmentation par avantages recherchés sur le marché des détergents : . blancheur = Dash .enlève les taches = Ariel . facilité d’utilisation = Vizir . prix = Bonux . protection de la fine lessive = Dreft → L’E trouve plus efficace d’avoir plusieurs marques plutôt qu’une seule. L’Oréal qui détient L’Oréal, HR, Biotherm, Vichy, Lancôme etc. répond avec ces différentes marques à des besoins homogènes de différents

de l’image de la marque globale qui fédère l’ensemble. Chaque produit a une vie autonome. L’entreprise exerce une activité mondiale est profite de la notoriété ainsi acquise auprès du public. Exemples Les lessives Procter & Gamble : Ariel, Tide, Bonux. Sony (caméscope, TV) “vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». Thomson : TV, machines à laver... réfrigérateurs, La marque DANONE regroupe les marques Danette, Dan’up, Danino. Coca-cola regroupe les produits Cocacola, Sprite…. B. Le conditionnement