Bonux

de l’image de la marque globale qui fédère l’ensemble. Chaque produit a une vie autonome. L’entreprise exerce une activité mondiale est profite de la notoriété ainsi acquise auprès du public. Exemples Les lessives Procter & Gamble : Ariel, Tide, Bonux. Sony (caméscope, TV) “vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». Thomson : TV, machines à laver... réfrigérateurs, La marque DANONE regroupe les marques Danette, Dan’up, Danino. Coca-cola regroupe les produits Cocacola, Sprite…. w w Caractéristiques

| |Marque produit |Chaque produit est commercialisé sous une marque |Les lessives procter & gamble : ariel, tide, | | |spécifique. Il bénéficie d’une communication |bonux. | | |personnelle. | | |Marque gamme |L’entreprise commercialise des

dédiée aux enfants. Ces derniers ont tendance à s'attacher à la marque qui lui à fait une promotion. Contrairement à un adulte, l'enfant ne va pas forcement comprendre pourquoi du jour au lendemain le jouet qu'il trouvait dans le paquet de lessive Bonux de sa mère ne s'y trouve plus. Il risque de considérer la fin de la promotion comme une sanction et donc de faire un rejet de la marque. Ainsi reste à savoir dans quelle mesure les marques sont elles prêtes à conserver une promotion au détriment de

temps de l’une des deux (problématique de « transfert de marque »). © Groupe Eyrolles La marque et le design 91 De nombreuses marques ont aujourd’hui disparu ou ont perdu leur aura en France, comme Vélosolex et sa couleur noire, Bonux et le cadeau Bonux, L’Alsacienne (les biscuits), Salut les Copains (la revue, l’émission), Talbot (les voitures), Samos 99 (le fromage), Familistère et Félix Potin (distribution alimentaire). Quelques grandes marques et leur âge Âge Environ trois siècles

temps de l’une des deux (problématique de « transfert de marque »). © Groupe Eyrolles 90 La marque et le design De nombreuses marques ont aujourd’hui disparu ou ont perdu leur aura en France, comme Vélosolex et sa couleur noire, Bonux et le cadeau Bonux, L’Alsacienne (les biscuits), Salut les Copains (la revue, l’émission), Talbot (les voitures), Samos 99 (le fromage), Familistère et Félix Potin (distribution alimentaire). Quelques grandes marques et leur âge Âge Marques Environ

sont interdites sans l'autorisation des Editions Fortuna & Ulys. Ce document est gratuit, si vous avez payé pour ce document, merci de nous contacter à editionsfortuna@gmail.com IT 150 G 151 l’a trouvé dans un paquet de lessive en cadeau Bonux, alors forcément elle y tient… Je vais aller me replonger quelques minutes dans la piscine à l’eau si glaciale. Il faut être cinglé pour faire cela (l’eau est à 11 degrés). Cela tombe bien, je suis cinglé. Il est cinq heures, Paris s’éveille mais ici

Rôle de la marque | Exemples | Marque-produit | Associe à un nom et une promesse spécifique à un produit (une marque pour chaque produit), elle est au sens strict, une marque désignant un seul produit qu’elle identifie clairement. | Ariel, Vizir, Bonux, Camay, Badoit | Branduit (variante de marque-produit) | Désigne un produit proposé par une seule société, qu’on ne peut identifier que par sa marque (absence de domination générique du produit). | Lego, Lycra, Suze, Scotch, Stabilo | Marque-gamme

potentiels, ont pour but de faciliter l‟essai ou l‟achat de ce nouveau modèle. La promotion des ventes se distingue également de la politique de produit et de prix par le caractère temporaire des avantages qu‟elle offre :  Le fait pour la marque Bonux par exemple de mettre en permanence des cadeaux dans les paquets de lessive, fait parti de la politique de produit de la marque. 17 18 LENDREVIE, LEVY ET LINDON, Théorie et pratique du marketing, 8ème édition, Dunod, Paris 2006, Chapitre 11

un avantage évident; quelquefois, les promotions sont croisées et la prime est alors utilisée comme moyen de distribution d’échantillons de nouveaux produits. Certaines marques se sont faites les champions des primes (Ex : le cadeau dans la lessive Bonux ) - Prime direct : offre un article supplémentaire gratuitement remis, en même temps que la marchandise achetée. - Prime recette : offre des fiches recettes en prime à tout acheter d’un produit - Prime différée : offre un avantage supplémentaire dont

| |Marque produit |Chaque produit est commercialisé sous une marque |Les lessives procter & gamble : ariel, tide, | | |spécifique. Il bénéficie d’une communication |bonux. | | |personnelle. | | |Marque gamme |L’entreprise commercialise des