Bonux

profite de l’image de la marque globale qui fédère l’ensemble. Chaque produit a une vie autonome. L’entreprise exerce une activité mondiale est profite de la notoriété ainsi acquise auprès du public. Exemples Les lessives Procter & Gamble : Ariel, Bonux… Sony (caméscope, TV) “vous en avez rêvé, Sony l’a fait ». Thomson : TV, réfrigérateurs, machines à laver... La marque DANONE regroupe les marques Danette, Dan’up, Danino. Coca-cola regroupe les produits Cocacola, Sprite…. Marque gamme Marque

profite de image de la marque globale qui fédère ensemble. Chaque produit a une vie autonome. entreprise exerce une activité mondiale et profite de la notoriété ainsi acquise auprès du public . EXEMPLES Les lessives Procter & Gamble : Ariel, Tide, Bonux Marque produit Marque gamme Sony ( caméscope, TV) « Vous en avez rêvé, Sony l a fait » Marque ombrelle Thomson : TV, machines à laver réfrigérateurs, Marque caution La marque DANONE regroupe les marques Danette, Dan up, Danino

entreprise donnée commercialise dans une catégorie de produits LU - disparition Prince • Taillefine • Petit Ecolier •  Grand nombre de marques = verrouillage du marché  Procter & Gamble  : 30% du marché des lessives Ariel, Gama, Dash, Vizir, Bonux  Réduire son portefeuille = réduire les coûts  Danone a supprimé l’Alsacienne au profit de Belin (économie 12 Millions d ’euro/AN)  Réduire son portefeuille = perdre des PDM  Fusion Arthur Martin-Electrolux 171 Personnalisation de la marque

faire payer le plus vite possible le produit après l’offre gratuite, et lorsque vous présentez de mettre toujours en premier le plus cher (pour inciter à acheter le moins cher). En complément quelques modèles business modèles du gratuit : le cadeau bonux, le parking gratuit, les accessoires gratuits, le segmenté (gratuit pour les filles, gratuit pour les enfants…)… L’OEM Avec l’OEM le but est d’embarquer son offre dans un produit principal, que cela soit en marque blanche (en fournissant un composant

dédiée aux enfants. Ces derniers ont tendance à s'attacher à la marque qui lui à fait une promotion. Contrairement à un adulte, l'enfant ne va pas forcement comprendre pourquoi du jour au lendemain le jouet qu'il trouvait dans le paquet de lessive Bonux de sa mère ne s'y trouve plus. Il risque de considérer la fin de la promotion comme une sanction et donc de faire un rejet de la marque. Ainsi reste à savoir dans quelle mesure les marques sont elles prêtes à conserver une promotion au détriment de

à l’achat et pousse donc le produit vers le consommateur (stratégie PUSH2). La promotions des ventes se distingue également de la politique de produit et de prix de par le caractère temporaire des avantages qu’elle offre : - Le fait pour la marque Bonux par exemple de mettre en permanence des cadeaux dans les paquets de lessive, fait parti de la politique de produit de la marque. - Les remises systématiques sur les quantités qui peuvent être consenties au distributeurs entrent quand à elle dans la

instaurée en 2008 pour accélérer les enquêtes sur les cartels dans l’UE. Lien avec les consommateurs : les consommateurs ont été pénalisés car les trois groupes sont les principaux producteurs de lessive en Europe (le Chat, Mir, Omo, Skip, Ariel, Bonux). Le cartel couvrait 8 pays européens et a duré environ trois ans de 2002 à 2005. La Commission a rappelé que tout consommateur ou entreprise de l’UE qui s’est estimé lésé dans cette affaire « peut saisir les tribunaux pour demander des dommages

Chocapic, Cheerios, Kix, Fitness, Clusters... • Les marques produits : Des produits à marque autonome sans la mention Nestlé : Maggi, Mousline, Buitoni, Findus, Gervais, Herta et Friskies. Les marques Procter & Gamble Produits de lavage : Ariel, Bonux, Dash et Vizir / Lenor / Ace Delicat Nettoyants ménagers : Ace Delicat, Antikal, Mr. Propre Couches-culottes / lingettes pour bébés : Pampers Protections féminines : Alldays, Always et Tampax Coton : Demak'up et Happybébé Mouchoirs en papier : Tempo

dans plus de 180 pays à travers le monde. Les domaines d’activités du groupe sont : les produits de beauté (33,8%) avec les marques Pantene, Head & Shoulders, les produits d'entretien (26,5%) avec les marques Ariel, Dash, Tide, Mr Propre, Febreze, Bonux, les produits d'hygiène (20,7%) avec les marques Always, Tampax, Pampers..., les produits de santé (13,5%) avec les marques Crest, Fixodent... et les Cafés et snacks (5,5%) : Folgers, Millstone et Pringles. Dans l'univers de la beauté, Procter et L'Oréal

de producteur :Les produits sont commercialisés sous une ou plusieurs marques.Statut da la marque Rôle de la marque ExemplesMarque produit Chaque produit est commercialisé Les lessives Procter & sous une marque spécifique. Il Gamble : Ariel, Tide, Bonux. bénéficie d’une communication personnelle.Marque gamme L’entreprise commercialise des Sony (caméscope, TV) produits autour d’un même marché. “vous en avez rêvé, Sony l’a La communication est fondée sur fait ». une promesse identique, à partir de l’image