Bricomarché

|FORCES |FAIBLESSES | |UC disposée en plein centre d’une zone industrielle |Présence et une concurrence accrue (Bricomarché, Brico-dépôt, | |Grands axes routiers à proximité |Bricorama) ce qui provoque une évasion de la clientèle | |Plus grande surface de vente de la zone de chalandise |Gamme unique

la construction neuve. Le marché français du bricolage est dominé par 5 principaux groupes de distribution, qui exploitent différentes enseignes : Kingfisher (Castorama, Brico-Dépôt…), Groupe Auchan (Leroy Merlin, Bricoman, Weldom…) Castorama, Bricomarché, et Bricorama. Les différentes enseignes se classent de la façon suivante sur le marché français :  Leroy Merlin : Leroy Merlin est une grande surface d’articles pour l’aménagement de la maison, le bricolage et le jardin (une centaine de magasins

filiale HUBO en vente et trois hommes d’affaires belges s’en portent acquéreurs. En 1993, l’entreprise BRICODIS SA sera franchisé et deviendra « HUBO DISON ».  Dix ans plus tard, HUBO reprend les activités de bricolage des MOUSQUETAIRES (BRICOMARCHE), ainsi que la petite chaîne SELFMADE. Point d’orgue de cette politique d’expansion, c’est au tour de la société WINDIS qui contrôle SUPERBOIS/SUPERDO-IT de tomber dans l’escarcelle du groupe en mai 2004. En 2005, HUBO a poursuivi la transformation

réalisées à l’exportation. Filiales et clients export : Canada, UK, Italie, Allemagne, Suisse, Espagne. Clients France : Les grandes surfaces alimentaires (GSA) : Auchan, Casino, Carrefour Les grandes surfaces de Bricolage (GSB) Bricomarché , Mr Bricolage Les magasins spécialisés : Cultura (2M° du CA), Graphigro, Carre d’Art, papeteries Ainsi que les magasins Truffaut. Principaux concurrents : Groupe Colart possédant les marques Winsor & Newton, et Lefranc & Bourgeois

un rayon Jardinerie comme Leroy Merlin et Castorama. Et enfin, On retrouve les magasins de grandes distribution qui incorporent dans leur enseigne un rayon dédié au jardinage (Auchan) ou crée une enseigne de MDD comme Intermarché avec Bricomarché. Dossier de Marketing Opérationnel6 Partie 3 : Identification des principaux publics constitutifs du marché Définition de l’offre et de la demande Le marché du jardinage dans les grandes surfaces du bricolage est un marché constitué

les Sherpa Carrefour (concurren montagne ce (superette carrefour de montagne montagne) dans les Chez Jean stations) (comme Carrefour Carrefour express café) les 10 GMSS Alinéa, Bricomarché Monop’be Brico E-Leclerc (grande et Leroy Vêtimarché auté Parfumerie moyenne merlin, Naturalia Une heure surface Boulanger (produits pour soi bio) Espace spécialisé) culturel Jardi E-Leclerc

complémentaires bénéficiant en principe de prix très compétitifs. Les principales caractéristiques : Implantées au centre ville pour les plus petites et en périphérie pour les plus grandes Toutes les formes d’organisation sont présentées : franchises (Bricomarché), succursales (Ikea, FNAC), groupements de détaillants (M. Bricolage) affilés à un grand groupe alimentaire (Auchan) ou à un grand magasin (printemps) Développement de services annexes (Darty, dépannage) Les entreprises de Vente par correspondance

mastodontes de la distribution du bricolage pâtissent cependant de la crise économique. Et ils n’ont pas le droit à l’erreur car dans leur sillage se développe une multitude d’enseignes représentant près de 30 % de part de marché. Les challengers - Bricomarché, Bricorama, Mr.Bricolage, Weldom ou Brico Pro - ont, dans l’ensemble, une bonne visibilité sur le territoire, mais subissent eux aussi la morosité du contexte économique et, en corollaire, la crise du marché immobilier. Ce qui les pousse à revoir

135 | Hyper U | 49 | Hyper Champion | 58 | Champion | 54 | sous-total | 1459 | Castorama | 101 | Leroy merlin | 73 | Mr Bricolage | 320 | Décathlon | 190 | Intersport | 365 | Go sport | 93 | Ikea | 29 | Truffaut | 37 | Bricomarché | 460 | sous-total | 1668 | total | 3127 | Notre produit peut séduire toutes les GMS et GSS. Exemple : Le groupe Carrefour Le groupe Géant Le groupe E.Leclerc Le groupe Leroy Merlin Le groupe Castorama Le groupe Ikea Le groupe Intersport

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