Budweiser

La brasserie bavaroise fut acquise par Eberhard Anheuser en 1860 et la renomma E. Anheuser & Co. En 1861 Adolphus Bush se maria avec la fille d’Eberhard, il commença à travailler dans l’entreprise vers 1864. C’est pendant l’année 1876 que le nom Budweiser est utilisé pour la première fois. En guise de reconnaissance envers le travail d’Adolphus, l’entreprise est rebaptisée sous le nom d’Anheuser-Busch Brewing Association. Un an après Eberhard Anheuser meurt et Adolphus est nommé président. Un peu

d’affaires de 12.5 milliards d’€, 9% de part de marché mondial en 2007. Marques phares : Heineken, Amstel, Birra Moretti… Anheuser-Busch (américain): Chiffre d’affaire de 16.9 milliards d’$, 7% de part de marché mondial en 2007. Marques phares : Budweiser, Michelob… Intéressons-nous plus particulièrement au 1er brasseur mondial, AB InBev, et l’analyse de la stratégie mis en place par celui-ci pour en être arrivé là. II- La stratégie AB InBev Annexe 1 : PESTEL du marché mondial : Environnement

PLN : c'est-à-dire bonne à très bonne qualité, ces bières sont très achetées par la population. Elles sont très populaires et ce sont surtout les marques Tyskie, Lech et Żubr. Ainsi que les enseignes étrangères comme Heineken, Belfast, Desperados ou Budweiser, mais elles dépassent souvent les 4 PLN et sont assez peu acheter par les consommateurs normaux. * De 2 à 3 PLN : C’est-à-dire de moyenne à assez bonne qualité, ces bières ont aussi du succès auprès des consommateurs, car elles ne sont pas

été fatal à bon nombre de brasseries et le mouvement de concentration n’est pas encore terminé… Interview de Sabrina Rocco, directrice clientèle de l’agence Publicis, à Paris. Par rapport aux autres « global players » – Interbrew, Carlsberg, Budweiser, SAB – Heineken a très vitre compris l’avantage de se concentrer sur deux marques uniquement : Heineken dans le segment des bières premium et Amstel. En résistant aux sirènes des multi-marques/multipays, Heineken a su créer deux marques tellement

où de grands groupes de notoriété internationale se prêtent au jeu d'une concurrence accrue. A ce titre, il convient de distinguer les groupes visant le marché global et se disputant des parts de marché considérables ( Interbrew, Ambev, Heineken, Budweiser, ...) de ceux qui s'intéressent uniquement à un marché national, de spécialité, beaucoup plus restreint (Jenlain, Ch'ti, Unibroue, ...). Véritable géant mondial, le brasseur Interbrew occupait en 2001 le second rang sur le marché international

où de grands groupes de notoriété internationale se prêtent au jeu d'une concurrence accrue. A ce titre, il convient de distinguer les groupes visant le marché global et se disputant des parts de marché considérables ( Interbrew, Ambev, Heineken, Budweiser, ...) de ceux qui s'intéressent uniquement à un marché national, de spécialité, beaucoup plus restreint (Jenlain, Ch'ti, Unibroue, ...).

.................................................................................................... 21 Arguments du panel « Indications géographiques »..................................................................................... 25 Cas Budweiser, un antécédent du panel................................................................................................... 26 Le panel et principales conclusions....................................................................................

Anheuser-Busch InBev is born in 2008 after the fusion between Intrebrew and Anheuser-Busch. Before this fusion these 2 breweries were leaders on theirs market. Anheuser-Busch was essentially present in the North America market especially with Budweiser and Bud light, the two of the three best selling beer in the world, while Interbrew was on the European market. In 2004, Interbrew had already merged with Andbev, a Brazilian brewery. The company is nowadays n°1 in beer market with 14% of the

fait augmenté les ventes ou amélioré l'image écologiste de la marque. En effet, le buzz est efficace, encore faut-il qu'il soit positif et qu'il apporte quelque chose à la marque. Pour rappel, une des premières campagnes vidéos virales (Waz Up par Budweiser) a eu comme effet une baisse des ventes... On peut également se demander si le buzz marketing est utilisable pour tout produit et pour tout public. Sur cette question, les avis divergent. Il l’est si dans buzz marketing on entend par là marketing

plus à adapter leur communication selon la sortie d’un film (bouteille smirnoff édition limité pour la sortie du film James Bond- quantum of solace). Smirnoff est présent dans plusieurs films, la marque est d'ailleurs présente dans Dr. No (1962), Budweiser dans Blade Runner (1982), Cuervo dans Tequila Sunrise (1988), Heineken dans Austin Powers : The Spy Who Shagged Me (1999). analyse d’une publicité nous avons décidez d'analyser une des publicité de la marque Smirnoff, campagne lancé fin 2009