Campagne De Communication Gillette

Boston est aujourd’hui en grande partie implantée sur des terre-plein artificiels qui ont fait disparaître son caractère péninsulaire. [pic] 3- Trimountains Les deux cours d’eau de la Charles River et de la rivière Mystic permettent une communication facile avec l’intérieur des terres. Avec le percement du canal Érié au début du xixe siècle, Boston perd son avantage au profit de New York. La croissance du trafic dans le bassin du Mississippi et des Grands Lacs éclipse également l’influence

au fil des années. On est ainsi passé du «capital de marque» au «capital client», pour enfin se centrer maintenant sur le «capital d’affaires». Tout cela mérite une explication. Le capital de marque est propre au marketing traditionnel et à la communication de masse. Il repose sur une stratégie d’aspiration des consommateurs (ou des acheteurs industriels) à travers des efforts publi-promotionnels importants. Les marchés étant segmentés, il est possible de définir des clientèles cibles auprès desquelles

Sharapova chez TAG Heuer et Nike, les personnalités les plus bankable signent des contrats avec plusieurs griffes. Cela brouille le message mais, surtout, cela fait monter les enchères, comme l'explique Ladislav Kladny, directeur d'une agence de communication : « L'industrie horlogère est une toute petite industrie qui doit s'aligner sur les géants. Le »prix* de Maria Sharapova, par exemple, est bien sûr comparable à ce que lui offre Nike. » Économie L'histoire; Nespresso toujours en ligne de mire

SELON LA COMPORTEMENTALITÉ 4 L'ÉTABLISSEMENT D'OBJECTIFS a) Pourquoi fixer des objectifs? b) Comment libeller un objectif de communication 5 L'ARRêT D'UN BUDGET GLOBAL a) Par les méthodes mécaniques b) Par la méthode analytique Document Pratique no 7a 6 LE CHOIX DE STRATÉGIES a) Ne pas atteindre Jupiter si on vise la lune b) Le poids respectif de chaque type de communication c) La courbe de diffusion d) L'élaboration d'un axe e) L'orientation média Document pratique 7b 6 L'ÉLABORATION DE TACTIQUES

on a souvent un email « poubelle », qu’on donne quand on est obligé mais qu’on ne veut pas, et un email pour les amis. 2.4 Génération Z, ou C (nés après 1990 Cyber génération  d’où le Génération C Génération du web 2.0 Génération C (pour Communication, Collaboration, Connexion et Créativité) Hyper connectée Génération G (Gamers) Génération Emos (émotionnels) Génération surinformée Goût marqué pour le collectif Implication, intégrité Ils se fixent des objectifs à court terme (CT) Stratégiques

d’approfondir la connaissance d’un marché nouveau, d’en identifier les principaux acteurs et les modalités de fonctionnement. Elles vont conduire à analyser différents éléments : - la demande - la concurrence - la distribution - la communication - les prix - l’environnement légal et administratif. A- la demande. Il s’agit de connaître vous quantitavement et qualitativement la demande. - évaluer la consommation actuelle de produit, son évolution sur les dernières années

Les universités américainesdraînent vers le pays les étudiants les plus brillants, et placent le pays à la pointe duprogrès technologique, en particulier pour les « technologies du futur » (biotechnologies,technologies de l'information et de la communication, etc.). Les infrastructures développées, le niveau d’imposition faible, l’esprit de libre-entreprise qui découle dulibéralisme économique, font de l’économie des États-Unis une des plus compétitives du monde9. Dans cette économie de marché,

apporte et aux raisons pour lesquelles elle le fait de manière spécifique. Il en résulte une proposition de valeur, qui sera ensuite déclinée dans les caractéristiques des produits, leur niveau de prix, leurs modalités de distribution et leur communication. Chaque membre de l’entreprise doit donc comprendre que et en tenir compte dans ses décisions. Le positionnement doit définir et communiquer les points communs et les différences entre les marques. Sa définition se fait en deux temps :

promotion et la publicité 91. La promotion des ventes 92. La Communication sur l'image 93. Le marketing relationnel 94. Les Relations publiques 95. Les variables de la vente 96. La Promotion des ventes 97. Les Salons Foires Expositions 98. Le Trade - Marketing (mercatique distributeurs) 99. La publicité 910. Fonctions de la publicité 911. Les Agence de publicité 912. Le consumer magazine 913. Le diagnostic de la politique de communication 10. La distribution 101. Les formes de distribution 102. Les

solutions possibles. Et de plus il faut évaluer leur conséquence. (cf : l’arrivée de Free mobile sur le marché des opérateurs mobiles) 4 solutions pour faire fasse à ce problème pour les opérateurs historique : baisser les prix et s’aligner, campagne de communication très agressive pour dire que Free ne sera pas là à la hauteur. (Ces 2 solutions gardées car profit élevé). 2 autres solutions mais pas fait : maintenir le prix et améliorer le produit et se retirer du marché. 3) Le choix d’une solution