Canaux De Distribution Du Beurre

et vérification de l’équilibre global 2 – Décisions stratégiques à partir du portefeuille - Phase de lancement (produit dilemme) : investir dans les capacités de production, étoffer l’équipe de vente, investir dans la communication et la distribution - Phase de croissance (produit vedette) : conserver la position acquise acquise en investissant de façon à rester leader ; éventuellement se tourner vers des marchés à l’exportation de façon à trouver des relais de croissance - Phase de maturité

au long du processus de fabrication / transformation jusqu’à la commercialisation Contrôler la conformité de la production / transformation Contrôler les conditions de commercialisation et de facturation des produits (prix, produit, distribution, publicité, promotion) Détecter les anomalies Vérifier l’application des actions correctives CONTRÔLER Contrôler les matières premières Formalisation de la démarche de qualité (sanitaire, santé et sécurité au travail, organoleptique

✓ Objectifs de la politique prix ✓ Etapes de la fixation du prix ✓ Le niveau du prix du Nutella • La politique de distribution ………………………………………………………..16 ✓ Le niveau de circuit de distribution ✓ Le lien entre la stratégie du fournisseur et du distributeur ✓ Mise en place d’un circuit de distribution ✓ Politique marketing du distributeur • La politique de communication …………………………………………………...18 7. Conclusion………………………………………………………………………………

retravaillée : extension des gammes Distribution : on aimerait être mieux distribué mais il faut bien se positionner. Baisse des prix. Communication : créer une préférence pour sa marque et continuer d’attirer les non -consommateurs. Publicité plus intensive par les médias. Promotions. • La maturité Moins de fort développement Concurrence forte Rentabilité bonne voire très bonne Forte segmentation du marché voire hypersegmentation Distribution : on a investi tous les lieux où

soumission et obéissance du travailleur à son employeur dans le cadre de la relation hiérarchique • Règles de licenciement /de démission D5. Redistribution et échanges non marchands/sociaux • Prépondérance du secteur public dans la production et la distribution de ces services aux ménages et aux entreprises : éducation, santé, logement, centres d’informations sur les branches (CFCE, Chambres de Commerce), subventions diverses, etc. • Rôle des ISBLSM • Rôle des divers réseaux d’entr’aide, bénévolat, SEL

population, comme une cible spécifique. Lorsqu’elles représentent des sous-ensembles homogènes suffisamment importants pour donner lieu à une segmentation du marché, elles justifient une modification/adaptation des caractéristiques du produit, de sa distribution et/ou de sa communication. L’expression « marketing ethnique » peut également être utilisée pour décrire la démarche marketing d’une marque qui ne cherche pas à toucher une ethnie spécifique, mais qui revendique l’expression d’une ethnie particulière

mercatique Présenter les principales conceptions de la mercatique : mercatique distribution, mercatique produit, mercatique management, mercatique relationnelle, etc. Décrire l‟intégration de la mercatique dans l‟organisation en termes de structure et de culture. Mettre en valeur la généralisation de la démarche à l‟ensemble des organisations. Présenter les évolutions spécifiques aux secteurs des services et de la distribution. l‟évolution de la mercatique I - La démarche mercatique 1- Définition

une marge financière suffisante pour pallier le surcroît de dépense. Les coûts de production ne sont concernés que de façon mineure, car seul un remplacement du capital fixe induirait un excès nécessaire de budget. En revanche, les circuits de distribution risquent une certaine nervosité : la consommation s’amenuisant, les marges des revendeurs deviendront d’autant plus importantes pour leur santé économique et ils seront d’autant plus frileux par rapport à des produits relativement chers plus difficilement

Marketing opérationnel Produit Prix Distribution Communication Etudes de marché Marketing stratégique Segmentation Positionnement Packaging Personnel Pouvoir public Marketing opérationnel Décisions stratégiques Thème 1 : La politique produit I- Concept de produit Le marketing s'intéresse au produit tel qu'il est perçu et non tel qu'il est. Le produit est la promesse faite par l'entreprise au consommateur de satisfaire un ou plusieurs besoins (psychologiques

promotion) et l’image * Une bonne force de vente (capacité de négociation avec la grande distribution) * La capacité d’investissement * Analyse des barrières * Marché très concentré et internationalisé. * Avoir un capital important pour financer les outils de production * Des investissements continuels pour la modernisation des équipements * Accès à un circuit de distribution * De grandes marques leaders bien implantées, donc forte concurrence Commentaire :