Carrefour Auchan Intermarché Casino Leclerc

différentes étapes de la stratégie marketing du groupe Carrefour. Ce choix s’est basé sur plusieurs éléments : Le dynamisme du groupe (fusion avec Promodès). Sa puissance mondiale. La diversification et l’intensité des stratégies marketing. Nous avons pu le réaliser grâce à différentes sources telles que des articles de presse sur internet, des entretiens avec les responsables marketing et ressources humaines. Nous débuterons par une présentation de Carrefour ainsi que la comparaison du magasin du Merlan

entre 1950 et 1968, les revenus des ménages sont suffisants pour permettre l’avènement de la consommation de masse. En 1948, s’ouvre à Paris la première épicerie en libre service, nouveau concept importé des Etats-Unis. En 1949, Michel Edouard Leclerc ouvre son premier libre-service, à Landerneau. Ce n’est pas une grande surface, puisque le magasin ne fait que 50m2, mais cela constitue une étape clé dans le développement de la grande distribution. A l’époque, les Américains font déjà leurs courses

et donc de l’attachement auprƒs des consommateurs „ si versatiles … avec notamment Leclerc : valeurs €thique et citoyenne comme la d€fense du pouvoir d’achat et Systƒme U voulant passer comme le leader des magasins de proximit€. La grande distribution, au-del† du message institutionnel, a €galement communiqu€ auprƒs de ses consommateurs potentiels sur le rapport qualit€/prix de leurs MDD ; avec notamment Carrefour. Autant de discours qui doivent permettre • chacun de s’y retrouver et de s’identifier

décennie, Carrefour s’est approprié une enseigne locale de taille moyenne (Montlaur) puis Euromarché, un leader. Casino, quand à lui, a racheté Rallye, une entreprise moyenne qui disposait d’un réseau d’hyper et de supermarchés. Dans la deuxième moitié de la décennie, Carrefour a incorporé Comptoirs Modernes avec ses supermarchés et Carrefour a fusionné avec Docks de France et, successivement, Promodès, devenant ainsi le premier distributeur de France et d’Europe et le deuxième au monde. Casino a intégré

Moins de choix Nom et adresse :Monoprix VENTE EN LIBRE-CHOIX Avantage :Centre ville , Achat seul ou conseillé Coca-cola Livre Pile VTT Coca-cola Inconvénients : Produits plus luxueux et plus chers Nom et adresse : Auchan - Carrefour - Géant casino VENTE ASSISTEE Pile Avantage : Plus de choix - Rapidité - Prix plus bas VTT - Stationnement aisé Inconvénients : Pas de conseil - Eloigné du centre ville Coca-cola Nom et adresse : Brico-marché , Décathlon, Castorama

ISOARDO Jonathan 257-30 Traverse De Saint Jeaume 06740 Châteauneuf Mail : jonathanisoardo@hotmail.com DOSSIER  DE  STRATEGIE      SUR     L’ENTREPRISE  Carrefour  market.   Dans le cadre du cours de Stratégie d’entreprise de Madame LOUFRANI-FEDIDA Licence professionnelle D.I.S.T.E.C.H Faculté de Droit - Département Alternance Avenue Doyen Trotabas 06050 Nice Cedex 1 Tél. 04 92 15 71 57 / 60    SOMMAIRE  :        

ISOARDO Jonathan 257-30 Traverse De Saint Jeaume 06740 Châteauneuf Mail : jonathanisoardo@hotmail.com DOSSIER  DE  STRATEGIE      SUR     L’ENTREPRISE  Carrefour  market.   Dans le cadre du cours de Stratégie d’entreprise de Madame LOUFRANI-FEDIDA Licence professionnelle D.I.S.T.E.C.H Faculté de Droit - Département Alternance Avenue Doyen Trotabas 06050 Nice Cedex 1 Tél. 04 92 15 71 57 / 60 SOMMAIRE  :             INTRODUCTION

de coopératives) - cela s'appelle une offre atomisée -, et la demande très concentrée entre les mains de quelques grands acteurs de l'industrie agro-alimentaire tels que Danone, Lactalis, Bongrain, ou de la grande distribution (Carrefour, Leclerc, Auchan, Casino, Intermarché). Ces acteurs imposent donc leur loi à des producteurs très nombreux et qui n'ont donc, in

Chaîne de valeurs 34 - Analyse SWOT 36 - Segmentation de Carrefour 37 - Matrice BCG 38 Stratégie actuelle de Carrefour 40 Conclusion 43PROBLÉMATIQUE Dans le cadre de la transition alimentaire, dont Carrefour entend devenir le leader mondial, le distributeur a dévoilé le lancement d’Act for food. Cette nouvelle stratégie de Carrefour permettra-t-elle à l’enseigne d’atteindre ses objectifs de croissance ? 3PRÉSENTATION DE L’ENTREPRISE Carrefour a été crée en 1959 par les familles Fournier, Badin et

supermarchés • Ventes valeur Groupe restreint indépendant • Prix moyen (Leclerc + Intermarché • DN/DV vendant + Système U > 800 m2) • DN/DV ruptures de ventes • Hypermarchés + supermarchés • Ventes moyennes hebdoGroupe restreint succursaliste madaires (Promodès + Comptoirs • Informations explicatives Modernes + Auchan + Casino) (mises en avant, prospectus, • Groupe restreint hypermarchés réductions prix, nombre (Auchan + Carrefour de références, longueur + Continent) du linéaire) La plupart des enseignes