Carrefour Avantage Concurrentiel

faire faire ü Le recentrage sur les compétences centrales : avantage concurrentiel maintenu ou développé ü Acquisition de technologies : développement de la capacité d’innovation de l’entreprise Dans une période de révolution technologique marquée par la création de nombreuses start-up innovantes, celles-ci ont été des cibles privilégiées des groupes. II. Les stratégies de F&A affectent la valeur de l’entreprise et sa position concurrentielle A. Les F&A renforcent le pouvoir de marché des firmes

1958 5/ ouverture du premier hypermarché en France Carrefour en 1963 6/ ouverture du premier centre commercial régional Paris 2 en 1969 7/ années 1960 1979 : croissance extensive (environnement économique et sociale très favorable) après 74 la croissance la croissance a ralenti mis elle est toujours resté positive, la concurrence est rude car ils se bâtent tous sur les prix et les services. 8/ naissance des produit libres de carrefour en 1976 9/ apparition des MDD en 1985 ils devaient

Danone (Marketing d’étude) | Chapitre 2 : Le marketing stratégique Démarche générale : 1. Objet ? Combinaison cohérente des différents moyens d’actions marketing pour atteindre des objectifs qui le plus souvent fixés dans un contexte concurrentiel. 2. Quand ? Avant de mettre un produit sur un marché 3. Processus d’élaboration de la stratégie * 1 = diagnostic : Interne & Externe en + et – avec la matrice SWOT Strenght (interne +) | Weakness (Interne -) | Opportunities

positionnement repose sur quatre principes : les caractéristiques distinctives auxquelles les clients réagissent, la perception des différentes marques en concurrence, la position à adopter en fonction des attente des clients potentiels et de la position concurrentielle, et enfin les moyens marketing appropriés pour défendre cette position. Un positionnement pertinent doit répondre à plusieurs critères : crédibilité, simplicité, originalité, stabilité dans le temps, et en adéquation avec la stratégie de ciblage

où la négociation laisse sa place au partenariat » « Ensemble d’actions qui ont pour objet de mieux identifier, planifier, gérer le processus de distribution afin d’optimiser l’utilisation des ressources de l’entreprise et d’obtenir un avantage compétitif durable » Jean Noël Kapferer : « Idéalement, le trade marketing propose de substituer à la négociation conflictuelle une aire de partenariat ; quelle que soit la largeur du sens que l’on donne au concept, ce dernier aboutit

secteurs sont très concurrentiels, mais Nestlé a une position forte sur le marché grâce à ses marques bien établies telles que Nescafé, Nesquik et Gerber.2. Les vaches à lait : Les secteurs d'activité de Nestlé qui ont une forte part de marché relative mais une croissance plus faible sont considérés comme des "vaches à lait" dans la matrice BCG. Pour Nestlé, cela pourrait inclure les produits pour animaux de compagnie et les confiseries. Ces secteurs sont également très concurrentiels, mais Nestlé a

analysé les informations recueillies à travers le PESTEL pour l’étude du macro-environnement de l’entreprise, en notant les scénarios de l’évolution future du marché, à travers le SWOT et le mapping concurrentiel. Ce qui nous a permis de positionner l’entreprise dans son environnement concurrentiel et de proposer une décision stratégique pour son développement futur. Ainsi, pour recueillir les informations, nous avons recouru aux modalités suivantes :  Création des alertes à travers l’outil

sous-vêtement. La grande distribution rassemble des magasins, de tailles diverses et qui n’ont rien à voir avec le petit commerce indépendant. Les produits sont en libre-service dans la plupart des cas. Leur principale force qui constitue un avantage concurrentiel est le regroupement d’achat qui leurs permet de négocier les prix auprès de leurs fournisseurs. Parmi le type de magasins concernés : les hypermarchés, les supermarchés, les supérettes, les magasins populaires, les grands magasins (plutôt

tableau récapitulatif de la répartition de son chiffre d’affaires en 2007. Le chiffre d’affaire de Monoprix a augmenté de 4,4% en 2006, puis de 3 ,5% en 2007, à 3 ,56 milliards d’euros. Son bénéfice d’exploitation de 7,5%, presque deux fois celui de carrefour. Comme on peut le remarquer sur le schéma, Monoprix effectue la plus grosse part de son chiffre d’affaires (65%) sur la vente des produits alimentaire. Cependant, les produits non alimentaires occupent une part non négligeable dans son chiffre

leur attribuer ? NOTIONS DE STRATEGIE ET DE DECISIONS STRATEGIQUES A : DEFINITIONS 2- L’APPROCHE CONCURRENTIELLE L'action de l'entreprise, dans la quasi totalité des cas, se comprend par référence à la concurrence. la raison d'être de la stratégie réside dans l'ambition de placer l'entreprise en position favorable dans ce combat qui fait référence à un affrontement concurrentiel. NOTIONS DE STRATEGIE ET DE DECISIONS STRATEGIQUES A : DEFINITIONS : …. SALLENAVE J.P donne à