Cas Chanel N 5

insiste plus sur le fun et le coté naturel tandis que Heinz joue sur le côté tradition et créateur du Ketchup. ⇨ Grande sympathie auprès du public ⇨ Image très connue (forme de la bouteille, logo), à comparer aux plus grandes marques (Nike, Chanel n°5, etc.) Concept et message Comme je l’ai dit dans l’introduction, le concept est très simple et c’est la force du cheminement et la Le visuel est très épuré. On présente de la nourriture sous forme de carton, donc sans intérêt et même au delà

INTRODUCTION Menacées par les marques de distributeurs et à la quête d’innovations, aujourd’hui les marques s’associent dans le cadre de campagnes publicitaires, d’opérations promotionnelles ou encore dans la conception de produits. On peut citer les cas de la SNCF et Dysneyland Paris ou encore de Coca Cola et Bacardi qui ont réalisé des actions publicitaires communes. A un autre niveau, l’exemple de la mousse au chocolat Yoplait/Côte d’Or illustre la collaboration de deux marques dans la fabrication

(sport, costumes, …) ainsi que des accessoires aussi divers que variés, mais des produits qui ne sont pas forcément authentiques. Un cas qui se retrouve notamment chez les vendeurs à la sauvette, nous proposant des produits contrefaits de tout genre comme des parfums, des vêtements, et divers accessoires sous le nom de différentes marques de luxes (GUCCI , LACOSTE, CHANEL, LOUIS VUITTON, etc ). Par exemple : Les sacoches se vendent en très grandes quantités bien que tout le monde sache quelles sont contrefaites

Réflexion sur la situation de l’entreprise ……………………………………………………..………P22 Analyser les informations précédentes pour synthétiser sur la situation de l’entreprise et dégager une perspective d’avenir dans la globalisation de l’économie. Conclusion au cas Zara dans la mondialisation de l’économie …………………………….….……......P26 Appendice……………………………………………………………………………………….………P28 a.) Liste des pays où Zara s’est positionnée ………………………………………………………………………..P28 b.) Sources complémentaires aux documents ……………………………………………………………………

Marketing International Etude de cas : Amazone d‘Hermès 1  1. Analyse 1.1. Externe   Marché  Menaces  − − − − Attentes naturel: besoin fraicheur  Question de prix (maintenir l’image d’un produit haut de  gamme)  Remise en cause relative de la marque (argumentaire  phare de Amazone/ modernité ; produit ancien)  Communication visuel : pas d’identification    Pas leader en France sur son segment.  Concurrence avec des produits locaux en Asie  Peu de visibilité médiatique (pas des spots TV) 

d’entreprises “quasi mono-régionales” 23 23 25 25 26 27 28 29 30 31 4.3. 4.4. 4.5. Un secteur soutenu par les exportations Une industrie qui stimule l’innovation Des formations adaptées aux besoins des industriels de la cosmétique 34 35 35 5. Les perspectives de croissance du marché 5.1. 5.2. Des facteurs d’influence favorables L’industrie cosmétique de la région Centre : atouts, faiblesses, leviers d’actions 37 39 Contacts utiles Edito L’industrie cosmétique constitue l’un des

Cas n°8 La lutte contre la contrefaçon 1. Contexte Dans la lignée du plan d’action sur les dangers de la contrefaçon, le Comité National Anti-Contrefaçon (CNAC) lance plusieurs campagnes d’information et de sensibilisation sur les dangers de la contrefaçon. La contrefaçon est un phénomène en constante progression et la lutte contre la contrefaçon est un élément essentiel de la politique industrielle française. Elle atteint maintenant tous les secteurs de l’économie et la vitalité économique, les

SECTORIELLE « LA NOUVELLE COUTURE » ANNE VALERIE HASH Couture 1 SOMMAIRE I- INTRODUCTION (ETAT DE LA HAUTE COUTURE AUJOURD’HUI & INTRODUCTION A « LA NOUVELLE COUTURE ») II- PRESENTATION DU MARCHE en France et à l’export III- ETUDE DE CAS : ANNE VALERIE HASH 1. Historique de la marque, présentation du créateur, forme juridique 2. Présentation du style et de la collection actuelle 3. Matières premières 4. Production Made in France IV- LE MARCHE CIBLE en France et à l’export V- LA

............................................. 3 Résumé en anglais............................................................................... 4 Introduction ........................................................................................ 5 L’entreprise Wisyo .............................................................................. 6 Rappel du projet d’avant vente ........................................................... 9 Le projet du client ....................................

chaque année les 5 milliards d’euros *. Bien évidemment, le secteur intéresse le e-commerce, même si cela reste encore difficilement quantifiable et accompagné d’une législation encore floue. Mais le serial entrepreneur Marc Simoncini ne s’y est pas trompé. En prenant le contrôle de lentillesmoinscheres.com (fondé par la pionnière du net Orianne Garcia), Marc Simoncini a investi, à travers son fond Jaïna, 7,5 millions d’euros dans ce secteur. Ce nouveau service, Sensee.com,  compte casser les prix et