Cas Hermès International

Quelles sont les différentes stratégies de segmentation ?  ‣ Stratégie de concentration : elle consiste à se concentrer sur un couple produit/marché. Ex : Rolls Royce voiture de luxe, Porsche. ‣ Stratégie de spécialisation par produit : Dans ce cas, l’entreprise se concentre sur un type de produit mais destiné à plusieurs segments. Ex : Microsoft. ‣ Stratégie de spécialisation par marché : C’est l’inverse ‣ Stratégie de spécialisation sélective : c’est une forme hybride de segmentation, on

considérée comme une marque de loisirs. Sa part de marché est de 15,5% en 2002. Les prix sont attractifs avec la chaussure de running la plus basse pour homme et femme de 90 euros d’après Le guide des chaussures. Sa couverture géographique est internationale, la filiale a été créée en Allemagne. PRODUCTION : en 1993 afin de réaliser une économie d’échelle l’entreprise décide de réaliser une restructuration et ainsi délocalise 80% de la production. Elle décide de plus de se diversifier. -RESSOURCES

20 Marché : les 5 forces de Porter Produits de substitution Nouveaux entrants Clients Pouvoir de négociation Pouvoir de négociation Fournisseurs Concurrence intrasectorielle Etat (réglementation) 21 Cas Confiture Bonne Maman Lecture individuelle du cas Puis travail en sous-groupes de 3 personnes Réalisez le positionnement concurrentiel de Bonne Maman selon le modèle PORTER Réalisez un mini SWOT Restitution par un groupe au tableau Debriefing en grand groupe 22 Modèle

important d’avoir une photographie du marché afin d’identifier les divers positionnements des marques, car ceux-ci permettent aussi de mieux comprendre les choix stratégiques des marques. Positionnement Exemples Production Distribution Luxe Hermès, Louis Vuitton, Prada, Gucci Intégrée Intégrée Haut de gamme Longchamp, Lancel, Lamarthe, extension des marques de couture Intégrée et externalisée Distribution mono et multimarques Moyenne gamme Lancaster Intégrée ou externalisée

Possibilité et impossibilité de la traduction des métaphores comme particularité du langage poétique Si le monde est un amalgame de peuples qui parlent plusieurs langues et qui essaient de se connaître et de s’entendre, il y a des cas où ni les personnes qui parlent la même langue ne s’entendent plus. Le rôle du traducteur s’avère ainsi être d’autant plus important qu’il est celui qui éclaircit le secret d’une langue pour faire passer dans une autre langue le message transmis par l’émetteur d’origine

d’abord déterminer la signification des termes concernés. Les accords OMC désignent les accords négociés et signés en avril 1994 à Marrakech instituants l’Organisation mondiale du commerce (OMC). Ce sont les règles juridiques relatives au commerce international et la politique commerciale régissant les dispositions applicables aux marchandises, aux services et à la propriété intellectuelle. Elles visent à favoriser la liberté des échanges, à poursuivre progressivement la libéralisation via la négociation

« Port Authority of New York and New Jersey ». Le principal, l’aéroport international John –F- Kennedy est le douxième aéroport mondial. En 2009, d’après « JC Decaux Airport », 46 millions de passagers y ont transité en 2009. C’est le premier aéroport américain en termes de transports internationaux, Il est le plus desservi et est situé à une quinzaine de kilomètres de Manhattan. Le second est le Newark International Airport (EWR) à quelques kilomètres à l’ouest de Manhattan, 23ème aéroport

en matière de création d’emplois et comme ayant un fort potentiel en matière d’investissement. Les centres d’appel sont donc devenus l’un des outils de communication les plus répandus et les moins chers pour les entreprises et les firmes internationales de la téléphonie. De nombreux opérateurs français et espagnols installent leurs centres d’appels au Maroc, notamment à Casablanca et Rabat, en raison du coût moins élevé de la main d’œuvre (en moyenne 600 euros mensuels pour un téléopérateur)

générosité est au coeur de leur identité, les marques doivent pouvoir faire des actes gratuits en échange de la fidélité de leurs clients, mais pour garder une certaine respectabilité, il leur est interdit d'utiliser les prix comme levier, même en cas de crise mondiale. Dans le contexte macro économique actuel, certaines se sont pourtant risquées à des politiques de rabais, avec des résultats souvent désastreux pour les valeurs de marques. « Toutes les politiques promotionnelles qu'ont menées ou

(83) DSquared (94) Dolce & Gabbana (85) Ermanno Scervino (99) Marni (94) Giuseppe Zanotti (94) Sofia Kokosalaki (99) Un acteur comme Viktor & Rolf (créateurs de mode hollandais), est apparu en 1993, pour acquérir rapidement une renommée internationale. En 2003, la marque a signé un accord de licence avec le groupe français L’Oréal pour le développement de parfums dérivés. En 2007, le chiffre d'affaires de l’activité Mode et Accessoires atteignait 10 millions d’Euros. Dans le même secteur, le