Cas Ovomaltine

consommateur de pâte à tartiner n’achetant pas du Nutella et donc susceptible d’apprécier la pâte à tartiner Ovo Crunchy. Les 24% de consommateurs de pâte à tartiner achetant Nutella ainsi que d’autres marques qui peut être un réel potentiel pour Ovomaltine de faire basculer l’envie et le désir de changement chez ces consommateurs régulier de pâte à tartiner. Cible secondaire : Personne active Personne en bonne santé Personne d’un certains âge (65/85) dont la gourmandise peut pallier à la solitude

plus, le Nutella est un produit qui pour les gens ne le possèdent pas automatiquement dans leur armoires est acheter de façon impulsive. Normalement, dans ce genre d’achat le marchandising est l’élément principal qui provoque la vente. Mais dans le cas de Nutella, sa notoriété et la faiblesse de poids de ses concurrents constitue déjà un élément important dans la vente du produit lors d’un achat impulsif. Finalement il est aussi important de signaler que le Nutella est un produit qui ne subit pas

Cas Marketing: Ovomaltine | October 28 2011 | [Type the abstract of the document here. The abstract is typically a short summary of the contents of the document. Type the abstract of the document here. The abstract is typically a short summary of the contents of the document.] | | Analyse externe Le marché  Marché : Poudres chocolatées Facteurs explicatifs de l’évolution de marché: Le marché des poudres chocolatées maltées est en régression, comme le démontre ce tableau : Marché

désignations protégées par la loi. Chaque signe qui permet de différencier les marchandises ou les services d’une entreprise de ceux d’une autre entreprise peut être considéré comme une marque. Généralement, on utilise des mots (par exemple OVOMALTINE), des logos (par exemple NESTLE un nid d’oiseau) ou une écriture spéciale (par exemple MARS). On peut également utiliser des couleurs (par exemple le jaune pour la Poste), des formes (par exemple la forme triangulaire des chocolats TOBLERONE)

réalité, le cacao est un antidépresseur naturel bourré de magnésium, idéal pour combattre le stress. Et selon le Professeur Cabrol, il renforce aussi le système cardio-vasculaire. Alors, ces raisons suffiront-elles à soutenir le chocolat ? En tout cas, il avait semble-t-il particulièrement bien passé la crise de 1929. Aujourd'hui, les ventes de chocolat progressent, notamment pour les tablettes. Dans les confiseries de chocolat, les boites comme Célébrations (Mars) ou Quality Street (Nestlé) affichent

de communication au service de la réalisation des objectifs de l'organisation. Exemple: participation d'une entreprise à un salon professionnel international. Etude de cas: insoutenable sécurité routière (vidéo) -Problème: mise en place d'une problématique -Solution: Vidéo choc, mise en place de projet (blog ovomaltine) -Résultat: Relance du produit, prise de conscience L'axe marketing: l'étude de subjectifs et des cibles L'axe créatif ou l'axe de communication: les objectifs, les cibles

avait un chiffre d’affaires en 2007 de 225 millions d’euros mais la part des barres céréalières, réalisée notamment par la marque Gayelord Hauser, est inconnue. L’autre acteur majeur du segment est Nutrition Santé avec les marques Gerblé, Céréal et Ovomaltine. Nutrition Santé a réalisé un chiffre d’affaires de 280 millions d’euros en 2008 dont 83,9 pour Gerblé. En ce qui concerne les barres céréalières à marque de distributeur, le leader est Dailycer dont les barres représentent environ 7% de l’activité

stéréotype notamment l’image du produit français. Remarquons que les qualités intrinsèques s’appréhendent de façon différente selon les pays. Ce qui explique les différences aux niveaux des axes de positionnement qui seront choisi. Exemple le produit Ovomaltine est positionné comme produit de petit déjeuné pour enfant et adolescent comme produit de souper pour les séniore an Grande Bretagne et un aphrodisiaque en Asie. En fonction de la situation l’entreprise peut avoir un positionnement par pays ou un

attitudes et des comportements différents; Les segments obtenus doivent être mesurables; Les segments obtenus doivent être atteignables ; Ils doivent avoir une valeur opératoire. Application : le cas Aquarelle.com IV. Aujourd’hui une remise en cause de l’hypersegmentation (segmentation multi-multi critères) Segmenter est de longue date un exercice familier aux directions marketing et commerciales. Mais, au fil des ans,

Marketing Stratégique, Cas Bonne Maman 1. Diagnostic externe du marché de la confiture Opportunités * Les gens apprécient l’authenticité des confitures. Les produits les plus semblables du « fait maison » plaisent. * Le segment de confiture «extra haut de gamme » est le segment le plus porteur. En effet, il est en légère croissance alors qu’on s’aperçoit que les autres segments sont décroissants. Les consommateurs font attention aux produits qu’ils consomment et les produits de ce