Cas Ovomaltine

Externe : Mars,Snickers, Kit-Kat, Milka, branche Cailler, Ovomaltine en barre, Toblerone, Bounty, Daim, Lion, Twix, Maxi King pour ne citer que les plus connues. ------------------------------------------------- - Interne : Torrino et les déclinaisons du produit standard. ------------------------------------------------- Concurrence : ------------------------------------------------- - Externe : Mars,Snickers, Kit-Kat, Milka, branche Cailler, Ovomaltine en barre, Toblerone, Bounty, Daim, Lion, Twix, Maxi

Calvé * Skippy * Peter Pan * Les marques de distributeurs La concurrence ne se limite pas seulement aux autres beurres de cacahuètes, on y trouve tout ce qui peut le remplacer comme les pâtes à tartiner au chocolat (Nutella, Côte d’or, Ovomaltine, marques de distributeurs), mais également avec du miel (Meli, l’Apiculteur, Patrimoine Gourmand, marques de distributeurs) ou de la confiture (materne, etc.). Mais ça ne s’arrête pas là ; le beurre de cacahuètes, étant un produit hautement énergétique

| 55 | Noisettes | 15 | Noix | 15 | Noix de cajou | 15 | Noix de coco | 45 | Nouilles (blé tendre) | 70 | Oignons | 15 | Olives | 15 | Oranges (fruit frais) | 35 | Orge | 45 | Orge mondé, Orge perlé | 70 | Oseille | 15 | Ovomaltine | 60 | Pain au chocolat | 65 | Pain au lait | 60 | Pain au seigle (30% de seigle) | 65 | Pain au son d'avoine | 44 | Pain aux céréales | 45 | Pain azyme (farine blanche) | 70 | Pain azyme (farine intégrale) | 40 | Pain blanc | 70

Index glycémique des aliments par ordre alphabétique Pour des repas santé légers faites la chasse au sucre caché. Cet index va de 0 à 100 et peut dépasser 100 dans certains cas. Ditos le 19-12-2008. L'index Glycémique C'est le sucre de l'aliment multiplié par le coefficient d'absorption du sucre de l'aliment par l'organisme, et donc la quantité de sucre réellement absorbé. Pour prévenir le diabète et pour ne pas grossir on peut adopter les règles suivantes Aliments avec un index Au dessus de

Nouilles/vermicelle chinois (riz) Pain au seigle (30% de seigle) Pain complet Pomme de terre cuite dans sa peau (eau/vapeur) Raisins secs Sorbet (sucré) Abricot (boîte, au sirop) Châtaigne, marron Farine complète Mayonnaise (industrielle, sucrée) Miel Ovomaltine Pizza Poudre chocolatée (sucrée) Riz de Camargue Riz parfumé (jasmin...) Biscuits sablés (farine, beurre, sucre) Jus de mangue (sans sucre) Ketchup Manioc (doux) Nèfle Papaye (fruit frais) 70 Risotto 70 Rutabaga, chou-navet 70 Sucre blanc (saccharose)

au sirop) | 60 | Bananes (mûre) | 60 | Châtaigne, marron | 60 | Crème glacée classique (sucrée) | 60 | Farine complète | 60 | Lasagnes (blé dur) | 60 | Mayonnaise (industrielle, sucrée) | 60 | Melon* | 60 | Miel | 60 | Orge perlé | 60 | Ovomaltine | 60 | Pain au lait | 60 | Pizza | 60 | Porridge, bouillie de flocons d'avoine | 60 | Poudre chocolatée (sucrée) | 60 | Raviolis (blé dur) | 60 | Riz de Camargue | 60 | Riz long | 60 | Riz parfumé (jasmin...) | 60 | Sémoule de blé dur |

marque assez forte pour être la préférence des consommateurs. Il possède l’initiative et maitrise son marketing. Le consommateur Il connait la marque et en a une image plus ou moins positive. Il a des préférences et exige dans le meilleur des cas une marque précise. Le distributeur Il se voit obligé de détenir dans ses produits une marque demandée par l’acheteur final pour faire des ventes. Il a une capacité d’initiative limitée au niveau du marketing du produit. Marketing Examen OS

Hernandez Jonathan Gauthier Alexandre Sokyi gros chibre Groupe 302 Dossier maketing, Cas Nutella Problématique : De quelles manières Nutella parvient-elle à faire face à la concurrence de pâte à tartiner ? Année 2014-2015 Sommaire 1 Présentation………………………………………………………………………Page 3 1. Introduction présentation de nutella…………………………………………………………………….Page 3 2. Analyse interne A SWOT………………………………………………………………………………………………………………….Page 4 B 3. Audit Externe 2 Les stratégies de

potentiel loin d’être épuisé 1 - Les moteurs du côté de la demande : - Des moteurs socio-démographiques : l’intérêt des Français pour la santé et le bien-être va croissant. Surtout, le vieillissement démographique et la forte augmentation anticipée des cas de surpoids ainsi que des populations souffrant d’allergies (pollution…) augurent de solides fondamentaux pour de nombreux créneaux (minceur, cardio-vasculaire, anti-âge, ménopause, produits “ sans ”…). - Des capacités de recrutement de nouveaux consommateurs

| | | |Prise de conscience que le produit peut être déconseillé dans | | |Produit aux vertus thérapeutiques (anti stress, fer, |certains cas (cholestérol, diabète) | | |calcium…) | | | |