Cas Powerade

ETUDE DE MARCHÉ Cas n°1 : marché des boissons rafraichissantes non alcoolisées (LSA 9 28 Mai 2010) SOMMAIRE L’OFFRE ………………………………………………………….. p 03 Évolutions et tendances actuelles …………………………………….. p 04 Segmentation ………………………………………………………….. p 05 Différents acteurs du marché / marques ………..…………………… p 08 Canaux de distribution ……………………………………………….. p 10 LA DEMANDE …………………………………………………… p 11 Approche globale ……………………………………………………... p 12 • Évolution de la demande ……………………………

Minute-Maid Fruits de la ligne et Fort en Fruit, introduction de Fanta Citron Frappé, Orange Light, Latina et Madness, lancement d'Aquarius Citron, Orange et Pamplemousse, introduction de Nestea Tonicité, Framboise / Cassis, Sport et Fruits, lancement de Powerade Ice Strom et Citrus. 2002 The Coca-Cola Company sponsor des jeux olympiques d'hiver à Salt Lake City USA, et de la coupe du monde football en Corée et au Japon. 2003 Lancement de Vanilla Coke. Lancement de Diet Coke with Lemon 2004 E. Neville Isdell

sont totalement appropriées! « Le taureau rouge », le quadrillage bleu et gris se sont fortement implanté dans l’esprit des gens.! ! ! LICENCE IW 2013-2014 12/16 Le Red Bull se consomme partout, contrairement à d’autres eaux comme Powerade! par exemple, associé uniquement au sport. En effet, bien que la marque soit associée aux sports extrêmes, elle a réussi à cibler toute la population jeune, sportive ou non.! ! ! Red Bull est incontournable au rayon boisson énergisante,

succès est nettement moins important. Il est vrai que la marque Coca Cola a frappé fort et fait désormais partie des leaders du marché en boissons gazeuses. Coca cola possède plus de 450 marques dérivées (Fanta, Orangina, Sprite, Minute Maid, Nestea, Powerade...). [pic] I) L’entreprise [pic] [pic] Le 25 novembre 1885, Le maire d'Atlanta organise un référendum sur la question de l'interdiction de l'alcool dans la ville. Atlanta devient une ville « sèche » pour une période d'essai de deux

INTRODUCTION Red Bull ou l’irrésistible déferlante du Taureau Rouge. Tel aurait pu être le titre de notre étude de cas, tant le succès de cette boisson énergisante tend à faire pâlir les plus grands industriels du secteur. Attendu, tel le messie, après des années d’interdiction, Red bull arrive en France dès Avril 2008 et peut enfin jouir pleinement d’un marché porteur, demandeur bien que déjà illégalement consommateur… Exit les commandes sur Internet ou les achats groupés aux frontières

développées   dans   le   monde  et  d’autres  marques  moins  connues  mais  tout  aussi  innovantes  tant  sur  le  plan   marketing   que   stratégique   apparaissent.   C’est   le   cas   de   Monster   Energy,   marque   de   boisson  énergisante  que  nous  allons  vous  présenter.  A  travers  ce  dossier  nous  verrons   en   quoi   le   marketing   stratégique

: Toutes les 10 secondes, 126000 personnes choisissent un produit fabriqué par la compagnie Coca-Cola. 2001 : lancement d'Aquarius Citron, Orange et Pamplemousse, introduction de Nestea Tonicité, Framboise / Cassis, Sport et Fruits, lancement de PowerAde Ice Strom et Citrus. 2002 : The Coca-Cola Company sponsor des jeux olympiques d'hiver à Salt Lake City USA, et de la coupe du monde football en Corée et au Japon. 1.3 Présentation de NABC : 1.3.1 Les actionnaires de NABC : Equatorial Coca-cola

International a gagné le budget global. Au niveau global Turismo de Mexico a été gagné par MPG et Media Contacts et Escada a été gagné par MPG. Liebeskind: gagné par MPG & Media Contacts pour les budgets globaux off et online Nissan, Coca Cola et Powerade travailleront avec Havas Sports & Entertainment sur plusieurs projects au niveau global Gains régionaux : Belcorp et Nextel : gagnés par MPG en Almérique Latine INSEAD : gagné par Havas Media International en Asie Pacifique Haier : gagné par

(a,c); (a,d), (a,e); (b,b): (b,c); (b,d); (b,e); (c,c); (c,d); (c,e); (d,d); (d,e); (e,e)}. 1) Représenter CJt par un diagramme. 2) CJt est-elle réflexive? symétrique -? transitive? antisymétrique? 3) Qtest-elle une relation d'ordre? Si c'est le cas, s'agit-il d'un ordre total (il faut justifier la réponse.). = = Exercice 7 On définit sur R2 la relation s par (x, y) s (x', y') x - 5y' = x' - 5y. • 1. Montrer que s est une relation d'équivalence. t 2. Vérifier que la classe d'équivalence

introduites Après Fanta dans les années 1950, Sprite, Minute Maid, Fresca et TaB rejoint la marque Coca-Cola dans les années 1960. M. Pibb et Mello Yello ont été ajoutés dans les années 1970. Les années 1980 Coke Diète et Cherry Coke, suivie par POWERADE et DASANI dans les années 1990. Aujourd'hui, des centaines d'autres marques sont offertes pour répondre aux préférences des consommateurs dans les marchés locaux et à travers le monde. Années 1970 et 80 la consolidation de servir les clients Comme