Cas Yoplait

le choix de prendre le moins cher. Certains consommateurs se posent même la question d’acheter le produit, du fait du prix d’achat et du doute quant à l’efficacité du produit lié aux déremboursement de ce dernier. L’achat sans ordonnance : Dans ce cas précis le consommateur de santé est maître de ses choix. Il va de son propre chef en pharmacie. L’achat de produits de soin, médecines alternatives, aliments santé…: Le processus d’achat s’apparente ici à un processus d’achat classique. 3.2.3 Typologie

plus de120 pays mais son marché principal reste la France. Depuis sa création en 1929, Danone n’a cessé d’étendre sa notoriété : sur le marché français des produits laitiers, il fait aujourd’hui face à deux autres géants de l’alimentaire (Nestlé et Yoplait) et reste le leader incontesté avec 34,9% des parts de marché. Outre un essor remarquable dans son activité d’origine, la multiplication des fusions-acquisitions lui a permis d’intervenir sur des marchés tels que l’eau en bouteille, les biscuits

recommandations qu'il a pu nous apporter, pour la réalisation de notre projet et enfin pour toute la pédagogie et la disponibilité dont il nous a fait part. Nos remerciements vont également aux professeurs de marketing qui grâce à leur nombreux cours et cas pratiques nous ont permis d’acquérir des connaissances pour ce projet et qui nous seront indispensables dans le monde du travail. Sommaire Remerciements……………………………………………………………………………p 2 Introduction..............................................

l’adhésion à l’économie de marché, ce qui sous-tend un soutien à l’économie essentiellement publique (stratégie de F. Mitterrand en 1981 : protection des entreprises françaises de la domination des multinationales). • Solution hypocrite (cas de la France) : l’ouverture du capital, l’Etat conservant 30 à 50% du capital d’entreprises de service public. Il est faux de dire que l’Europe à 25 est au service du capitalisme : tout Etat membre peut nationaliser ses entreprises, à condition

logo, …etc. k. Le droit du franchiseur de faire évoluer son concept de franchise. l. Les clauses de résiliation du contrat. m. Les clauses prévoyant la récupération par le franchiseur de tout élément corporel ou incorporel lui appartenant en cas de cessation du contrat avant l’échéance prévue. (Voir le sommaire type de contrat de franchise en annexes 1) 2.5.1/ L’information précontractuelle : Le franchiseur est tenu de fournir à ses futurs franchisés les informations qui leur permettront

de certains concurrents. Exemple : Les pots de confiture BONNE MAMAN et de tomates concentrées AICHA ont des formes, des matériaux et des couleurs si caractéristiques que , même, sans leur étiquettes, ils seraient facilement reconnus. Dans certains cas, le packaging doit aussi permettre au consommateur de distinguer facilement les uns des autres les différents modèles ou les différents variétés du produit. Exemple : Grâce aux photos en couleurs qui figurent sur les sachets de potages KNORR, les

étrangère dans l’industrie marocaine, et plus particulièrement dans l’industrie laitière est à la fois forte et ancienne. Il existe plusieurs exemples comme le cas du groupe « DANONE » partenaire de la « CENTRALE LAITIERE » depuis 1953, en plus d’autres marques fabriquées par la société « LE BON LAIT » dans le cadre d’un accord de licence (YOPLAIT...), et NESTLE... Malgré l‘augmentation de la production laitière durant ces dernières années, le niveau de consommation en lait et dérivés demeure faible

meilleure combinaison des moyens pour assurer la mise en marche de ses produits et de ses marques. L’entreprise pourra vouloir découvrir le marché pas à pas ou bien le pénétrer rapidement ou encore consolider ses positions commerciales. Dans le pire des cas, elle n’aura d’autre issue que de réduire ses activités, de confier à des tiers ses activités commerciales, voire de s’en retirer définitivement. Le type de présence décidé par l’entreprise dépendra de l’importance qu’elle accorde au marché. Le mode

commerciales de services Elles vendent des biens immatriels. Exemples les restaurants, les serveurs payant de WOW, les salles de rseaux, les banques, les assurances Les entreprises industrielles Elles fabriquent des biens pour les vendre. Exemples Yoplait, Peugeot, Brasserie de Bourbon Les entreprises agricoles Elles font de lagriculture de llevage, ou de la pche. Exemples entreprise qui traie les vaches pour produire du lait Le secteur dactivit Il est habituel de distinguer secteur primaire, secteur

du franchiseur de faire évoluer son concept de franchise. l. Les clauses de résiliation du contrat. m. Les clauses prévoyant la récupération par le franchiseur de tout élément corporel ou incorporel lui appartenant en cas de cessation du contrat avant l’échéance prévue. (Voir le sommaire type de contrat de franchise en annexes 1) 2.5.1/ L’information précontractuelle : Le franchiseur est tenu de fournir à ses futurs franchisés les informations