Chaine De Valeur Benetton

opération........................................................................85 4.1.3 Une approche de gestion des flux internes à l'entreprise ...............................88 4.1.4 Une approche intégrée des flux: prise en compte de la notion de chaîne logistique dans les canaux de distribution et les canaux d'approvisionnement ............................................................................................90 4.1.5 Synthèse des principaux modèles logistiques.........................

Le but est de parvenir à réduire les coûts à l‛intérieur d'une filière appelée chaîne de l‛offre (Figure 2.5) et constituée d‛entreprises dont chaque décision est interdépendante. L‛enjeu consiste donc non seulement à assurer la coordination du process distributif, mais aussi à contrôler la fabrication et l‛acheminement des produits, ainsi que les flux informationnels et financiers. Figure 2.5 - Exemple de chaîne de l‛offre coordonnée par Renault. Flux physiques, informationnels et financiers

confort et au bien-être de leur enfant, lui faire découvrir le monde, le protéger ou encore l’éveiller intellectuellement. Les enfants entre 0 et 3 ans qui apparaissent dans les publicités (télé, presse, internet) sont souvent présents pour mettre en valeur et faire la démonstration de produits qui leurs sont dédiés tels que des produits alimentaires, des vêtements, des jouets éducatifs, des biens d’équipement de la maison, des produits d’hygiène et de soin. Le but de ces publicités c’est de séduire

ou des groupes. Pour les établissements, cette taille se mesure la plupart du temps au nombre moyen de salariés par établissement (ou par l’importance du capital technique mobilisé) et pour les entreprises à la part de marché (chiffre d’affaires ou valeur ajoutée) détenue dans la branche d’activité par les trois ou quatre plus grandes. La concentration financière, celle qui concerne les groupes, elle est plus difficile à appréhender parce qu’elle s’opère via des participations financières souvent croisées

Chapitre 1 La distribution : origines, fonctions, dynamique Dans ce chapitre, nous traiterons les questions suivantes : ∑ Comment définir les fonctions contemporaines de la distribution ? ∑ En quoi la distribution est-elle créatrice de valeur ? ∑ Quels en sont les principaux acteurs ? ∑ Par quels canaux les produits et services sont-ils commercialisés ? ∑ Comment décrire et analyser la dynamique du changement dans le commerce ? P lus d’un siècle et demi après l’apparition du grand magasin

entre un annonceur/émetteur et ses "cibles". Le but est d'exercer une action psychologique sur un public susceptible d'utiliser le service ou la marchandise proposé, donc à des fins commerciales, ou de propager, transmettre certaines idées et/ou valeurs, cette fois ci à des fins institutionnelles, informatives, préventives, politiques,... Quand il s’agit de fins commerciales le but de la publicité tend à modifier l'attitude et/ou le comportement des consommateurs à l'égard d'un produit. On dit alors

|d’une standardisation. | Quand l’entreprise est face à un groupe homogène, elle fait l’hypothèse que tous ses membres ont les mêmes valeurs. La communication sera plus précise pour motiver un groupe a acheter le produit. Evolution Aujourd’hui c’est une technique contesté, car on arrive toujours a déterminer des segment de marché, mais ils sont de moins en moins stable, et de plus

le «buzz» ? United Color of Benetton avec sa campagne de publicité dont vous trouverez un exemple en dessous. Quelle entreprise rend accroc ses clients ? Apple. L’illustration de mes propos y ai parfaite, car bien qu’il soit extrêmement présent sur tout les médias, la plupart des personnes convertis à la pomme ont un jour recommandé un produit Apple à leur connaissance. Tel est l’enjeu de l’image de marque et de la notoriété. Publicité United Color Of Benetton avec B. Obama et H. Cahvèz Comment

réaction prévisible de marché et de l’environnement général, - le savoir-faire de l’entreprise évalué à partir de ses capacités spécifiques par rapport à la concurrence de réaliser avec succès le projet envisagé. Exemple : Création d’une buvette par une chaîne hôtelière. Avantages pour l’entreprise : rentabilité. Probabilité de succès : très forte (concentration de la population estudiantine, proximité de l’université, lieu de rencontre). Savoir-faire : en adéquation (activité proche de l’hôtellerie). Séquence

produit (elle se développe à partir des années ’50). Ces théories ne sont plus valables aujourd’hui. • la publicité suggestive (d ‘inspiration psychanalitique) se développe pendant les année ’60 ; le but de cette publicité c’est d’ajouter une valeur symbolique dans le produit. Le produit donc devient le symbole de quelque chose et l’acheteur achéte le produit parce qu’ il désire la représentation de ce produit, pas pour des raisons d’utilisation effective. • la publicité projective (d’inspiration