Chaine De Valeur Dior

MARIONNAUD est rachetée par le groupe international AS WATSON (Géant de la distribution en Chine) Aujourd’hui ce grand distributeur de cosmétiques pour les particuliers possède plus de 1250 boutiques en Europe dont 541 en France (c’est la plus grande chaîne de parfumeries en Europe). En 2008 MARIONNAUD est le leader sur le marché français du sélectif avec 28% de part du marché national soit un chiffre d’affaires de 772 173 914 €, malgré une baisse de 4,62% de chiffre d’affaires entre 2007 et 2008.

secteur qui ne cesse d'innover, tant pour la fabrication des produits que pour leur commercialisation. Les parfums et cosmétiques sont proposés aux consommateurs à travers les cinq canaux de distribution suivants :  la distribution sélective (chaînes de parfumerie ; parfumeries indépendantes ; rez-de-chaussée des grands magasins)  le conseil pharmaceutique (produits vendus en pharmacies, parapharmacies et espaces de conseil pharmaceutique)  la grande distribution (hypermarchés, supermarchés

le long terme5 en configurant son périmètre d’activité6 » Johnson, Scholes et Fréy Stratégie-Définition : Parties prenantes On distingue 5 types de parties prenantes (stakeholders). Elles participent d’une manière ou d’une autre a la création de valeur pour l’entreprise: les clients qui achètent les produits, le personnel qui apporte son savoir et ses compétences, les banques qui apportent le capital, les actionnaires qui apportent leur épargne et enfin la communauté ou l’Etat qui fournit les infrastructures

facteurs de production, nous avons la terre, les équipements agricoles, l’eau, les intrants, le bétail, la force physique de travail. Mas seuls, les trois grands éléments feront l’objet de notre analyse : la terre (le capital foncier),  le capital (les chaînes de cultures) et le travail. 1) La pluviométrie La pluviométrie est une donnée climatique jouant un rôle très important dans l’agriculture. Elle assure en condition naturelle la satisfaction des besoins en eau des pluies, le renouvellement

une hausse de la demande, donc par là une augmentation de la production.         La France est donc le premier exportateur de produits cosmétiques et de parfums dans le monde, avec ses nombreuses marques renommées comme Yves Rocher, Séphora, Chanel, Dior… Ces marques, pour beaucoup, doivent leur succès, à leurs innovations et R&D continues, comme l’Oréal, qui a investi 581 millions d’euros en R&D en 2008 (c’est-à-dire des dépenses de recherche et développement, par exemple en menant une politique environnementale

-Vieillissement de la population alors que Quiksilver s'adresse à une cible plutôt jeune -Marché très concurrentiel avec des géants du vêtement sportwear comme Nike et Adidas et de nouveaux entrants issus de la haute couture (Armani, Stella Mc Cartney, Dior) - Marché saisonnier - De nombreux concurrents sont intéressés par le marché de la glisse, c'est un marché à forte intensité concurrentielle -Problème du phénomène de “promotion” sur internet où les consommateurs vont essayer en boutique mais

ventes de cosmétiques. * Personnel motivé * Il y a 11 ports importants le long des 5.560 kms des côtes indiennes (181 ports au total) un projet de développement du réseau est en cours. * Il y a eu une expansion significative des chaînes de distribution en Inde. Le nombre total de points de distribution de détail dans le pays est estimé à plus de 12 millions. Apparition d’hypermarchés * 2 Langues officielles : Hindi et Anglais * taille croissante du marché du à l’évolution économique

construction…Aujourd’hui, ça n’est plus le cas[…]Maintenant s’y ajoutent, sans hiérarchie[…] ».3(p41) Les consommateurs aujourd’hui n’auront pas honte du tout d’aller chez ZARA pour s’chater un t-shirt à 10 euros, après avoir acheté un tout nouveau sac Dior, très tendance. Actuellement, le prêt-à-porter est fondamentalement le choix des tous les consommateurs. Ce que les clients veulent aujourd’hui, d’après Andersson, « c’est du glamour.»3(p49) Nous allons profondément étudier le comportement du jeune

soumis à des tests, puis le consommateur donne son opinion au travers de nombreuses enquêtes. Si les tests sont concluants, le produit est commercialisé. Le produit reste cependant sujet à de nombreux tests pour garantir sa qualité. Grâce à cette chaîne, le produit sera tout a fait à même de répondre aux besoins du consommateur. Garnier utilise beaucoup de produits naturels, des vitamines mais aussi des polymères et des corps gras comme matière première. Ces produits sont faciles à se procurer et

médias sont des entreprises. Et une entreprise doit faire du profit. En Italie, le président Sylvio Berlusconi possède l’un des plus grands groupes de presse ainsi que des chaînes de télévision privées. Il a également une forte influence sur la télévision publique. En France, Martin Bouygues, propriétaire de la chaîne de télévision TF1 est un ami proche de Nicolas Sarkozy et a même été son témoin de mariage. A Maurice les grands médias subissent des tentatives de rachat par des entreprises proches