Chanel Innovation

Arts Appliqués et Cultures Artistiques LE TATOUAGE CHANEL Année Scolaire 2014/2015 SOMMAIRE 1 - PRESENTATION DU PRODUIT _________________________________ p 1 2 – CHANEL INTRODUIT LE TATOUAGE DANS LA HAUTE COUTURE ___ p 1 3 – LA COLLECTION TROMPE L’ŒIL DE CHEZ CHANEL_______________ p 2 4 – HISTORIQUE DU PRODUIT______________________________________

• Difficulté à gérer rareté et attirée par le luxe e amplitude de qui entraîne une diffusion exigence de la part de ses consommatrices. MENACES • • • • • Coco Chanel Yves St Laurent Lancôme Givenchy Nouvelle marque haut de gamme qui rentrent sur le marché, et risque de faire du parfum. CYCLE DE VIE DU PARFUM « Miss Dior » INNOVATION CROISSANCE MATURITE «  Le parfum est le complément indispensable de la personnalité féminine, c’est la touche finale d'une robe » 

SOMMAIRE : INTRODUCTION I. Présentation de la maison Chanel A. Historique B. Les activités et produits proposés par Chanel 1) Les activités à Chanel 2) Les produits chez Chanel C. La place de Chanel sur le marché du luxe 1) Le positionnement de Chanel sur le marché du luxe par rapport à ses concurrents 2) La cible recherchée par Chanel II. Les stratégies de distribution et de communication de Chanel s’inscrivent dans un seul but : développer la relation client A. Une stratégie de distribution mûrement

SOMMAIRE: Bibliographie: page 3 Définitions: page 4 Problématique: page 5 I. Chanel, l'incarnation du luxe en France: page 5 I.1 L'histoire générale: page 5 I.1,1 L'histoire de Coco Chanel: page 5 I.1,2 Le type de l'entreprise: page 7 I.1,3 Quelle est la clientèle visée de Chanel?: page 7 I.2 L'organisation de l'entreprise: page 7 I.2,1 Qui dirige dans l'entreprise?: page 7 I.2,2 Travailler chez Chanel: page 8 I.2,3 Son contrôle de la concurrence: page 8 I.3 Comment se localise l'entreprise:

Svoboda OAO 1.0 0.8 0.7 0.6 0.6 Christian Dior SA, 0.6 0.6 0.6 0.6 0.5 Parfums Natusana ZAO 0.7 0.6 0.5 0.5 0.5 Eurocos Cosmetics GmbH 0.4 0.5 0.5 0.5 0.5 Krasnaya Liniya KF OOO 0.4 0.4 0.4 0.4 0.5 P&G Prestige Beauté GmbH 0.5 0.5 0.5 0.5 0.4 Chanel SA 0.4 0.4 0.4 0.5 0.4 GlaxoSmithKline 0.5 0.5 0.5 0.4 0.4 Healthcare ZAO Yves Rocher Vostok OOO 0.6 0.5 0.5 0.4 0.4 Pervoe Reshenie OOO 0.2 0.2 0.3 0.3 0.4 Bourjois SA 0.5 0.5 0.4 0.4 0.4 Lancôme SA 0.4 0.4 0.4 0.4 0.4 Evyap Sabun Yag

les rîtes religieux et médicaux sous forme d’encens et d’huiles parfumées. Peu à peu, il se développa dans toutes les civilisations; le XXème siècle marque une évolution avec la naissance des grandes maisons de parfumerie et de haute couture Chanel, Guerlain, Dior. Mais, le parfum était encore réservé à une élite. Aujourd’hui, c’est le symbole du luxe et de la féminité. Se parfumer est devenu un véritable réflexe chez la plupart des personnes. Cette habitude constitue un véritable budget

également des parfums mixtes qui sont généralement les plus originaux comme celui de Cuir Ottoman avec une note de cuir. Les classiques renaissent grâce à des versions déclinées ce qui permet d’élargir la cible et de gagner de nouvelles clientes. Ainsi Chanel a par exemple décliné Allure avec Allure sensuelle. Les rééditions sont les grandes maisons qui s’intéressent à leur « haute couture » et qui font revivre les collections qui ont su faire leur succès. Enfin pour conclure, les mini-flacons sont

ka «  virtus ». 3. XXème Siècle et Essor du Commerce de luxe : A. Première moitié du XXème siècle ➢ Naissance et Développement des « Griffes ». Figures emblématiques : - Madeleine Vionnet, Gabrielle « coco » chanel, Charles Frederick Woerth, Paul Poiret, Jean Patou, Edward Molyneux, Joseph Paquin, Georges Mauboussin. B. Plan de seconde guerre mondiale et début années 1950. ➢ Epoque qualifiée de « Frénésie du luxe » - 106 « maisons »

par l'abondance de l'offre. En 2006, par exemple, 693 parfums ont été lancés sur le marché. CHANEL détient le rôle de leader sur le marché de la parfumerie de luxe devant son concurrent direct : DIOR Le positionnement de CHANEL sur le marché du luxe est incontestablement un positionnement haut de gamme : politique de prix élevés et qualité des produits proposés. Concernant l'image de la marque CHANEL, elle est de renommée mondiale : c'est l'image du luxe et de la femme dans toute sa splendeur

licensing agreements all around the word. This marked the beginning of democratization of luxury, which seemed at the time scandalous. But once again Christian Dior had a brilliant intuition, and it is nowadays perfectly normal to find some Dior or Chanel perfume in all kind a shop. Thus, it is clear that this gifted creator was not only a fashion designer among others; he embodied the idea of modernity in Haute Couture and made High Fashion a worldwide process. Nevetherless it is important