Chanel Segmentation Produit

IntroductionLes évolutions des habitudes de consommation ont amenés les entreprises à développer de nouvelles compétences et de nouveaux services pour s’adapter au marché. Grâce au marketing, celles-ci ne se contente plus simplement de proposer un produit ou un service, mais créé le besoin et de ce fait, incite à l’acte d’achat. Avec le temps, cette notion a évolué et pris de l’importance, et aujourd’hui, avec toujours plus de volonté de nouveauté et d’exigence, les consommateurs deviennent des acteurs

....42 CHAPITRE III  : LA SEGMENTATION 1. Principes de la segmentation………………………..………………….................................48 2. Critères de la segmentation…………………………………………..……………………………..49 3. Mise en œuvre de la segmentation du marché étudié……………………....................52 2ème PARTIE : LES MOYENS D’ACTION DU MARKETING CHAPITRE IV  : LA POLITIQUE DU PRODUIT 1. Définition d’un produit………………………..…………………...............

SOMMAIRE Chapitre I- Situation du groupe LVMH dans le marché de luxe………………...4 Chapitre II- diagnostic stratégique………………………………………………6 * Partie I -Analyse Interne………………………………………………….....6 I- Forces et faiblesses…………………………………………………….…..6 II-Segmentation stratégique et Analyse des domaines d’activités stratégiques…..…..8 III-Facteurs clé de succès………………………………………………..…..14 IV- L’avantage concurrentiel…………………………………………...……17 V-Portefeuille du groupe……………………………………………...…......17 VI-Matrice BCG……………………………………………………

RÉFLÉXIONS SUR L’ÉCONOMIE · Qu’est-ce qui définit une activité économique ? Qu’est-ce qui qualifie une activité humaine d’économique ? Une activité économique est la production et la consommation de biens et de services. On produit pour proposer à la consommation, et on consommer pour satisfaire des besoins. Cela résulte : · Production de biens et services qui contribuent au PIB du pays· Offrir des biens ou des services sur un marché donné· Échange entre deux agents va participer

PEDAGOGIQUE : S. BAGHDADI, F. KILANI. S. MENJOUR CHAPITRE IV LE MARKETING OPERATIONNEL Plan Section 1- La politique du produit Section 2- La politique du prix Section 3- La politique de distribution Section 4- La politique de communication Annexe : Les implications Marketing Section 1- La politique de produit A. Définition, caractéristiques et catégorisation de produit: Définition : Un produit peut être un objet matériel, un service, un homme, une idée ou une organisation, conçu, créé et offert à la consommation

150 points fidélités, le client recevait chez lui un bon de 10% de réduction sur sa facture (qu'importe le montant et les produits choisis). Dès 2004, l'enseigne propose une gamme de produits exclusive permettant de toucher une clientèle plus jeune et plus moderne En 2005, le service clients internet est lancé, ce qui permet au consommateur de choisir directement ses produits en ligne, à l'aide du code de sa carte de fidélité, il continue à cumuler des points sur son compte client et bénéficie

apparence débridée). Si le marketing n'était utile que pour la rentabilité de l'etp en dupant le client, ça ne durerait pas car le client se détacherait. Le marketing est la science de l'échange et apporte une satisfaction au client qui en achetant la produit apporte une satisfaction a l'entreprise. Enjeux : bénéfices et satisfaction réciproques. 3) Illustrations Le marketing du luxe :stratégie de diversification Le luxe existe partout et il est regrettable qu'il ne soit qu'embryonnaire. Exemple

............ 79 .............................................................. 81 PARTIE 4 La stratégie marketing CHAPITRE 1 Le plan stratégique général A B C D Définition Qu’est-ce qu’un produit-marché ? Analyse externe Analyse du portefeuille de produits-marchés de l’entreprise (analyse interne) Les différentes stratégies de développement La présentation du diagnostic et la définition des objectifs de la stratégie marketing ..................................

transfère ses exportations mondiales à Bienne.1920 • Le 17 janvier, Wilsdorf fonde la société MONTRE ROLEX S.A. à Genève, dont il est seul propriétaire et directeur.Les mouvements sont désormais fabriqués à Bienne.Le montage, le contrôle et la vente des produits ROLEX se font à Genève.1926 • Pour améliorer l’étanchéité des montres-bracelets, Wilsdorf dépose un brevet pour un boîtier à couronne vissée. 1927 • Le 7 octobre, Wilsdorf met au poignet de la sténotypiste Mercedes Gleitze la nouvelle OYSTER (huitre)

THEME II : POSITIONNEMENT du PRODUIT 1. Définir un positionnement et le communiquer au marché 1. Le choix de l’univers concurrentiel de référence a) La catégorie de produit b) La cible visée 2. Les différences et les similarités a) Les points de différence b) Les points de similarités 3. Les choix des points de différence a) Les différents niveaux susceptibles d’être utilisés b) Un ou plusieurs points de différence c) La difficulté