Chantal Thomass

une place prépondérante dans le monde de la mode. Plusieurs enseignes spécialisées françaises sont reconnues dans le marché mondial de la vente de lingerie. Plusieurs marques de prestige et de luxe expliquent ce succès international : Aubade, Chantal Thomass, Chantelle, Dior, Lejaby… Les marques rivalisent entre elles afin de créer les modèles les plus originaux afin de séduire les femmes qui choisissent désormais leur lingerie comme elle choisisse un vêtement. Les dessous doivent correspondrent à

une formule utilisée avec succès dans le prêt à porter en règle générale. Notamment dans les grands magasins et ou la plupart des marques connues possèdent un corner (Kenzo, Kookai, NafNaf….) et dans la lingerie on retrouve Passionata, Aubade, Chantal Thomass, Lou….. Il s’agirait pour Darjeling de proposer un stand de 30 à 40m carrée représentant l’identité visuelle de Darjeling. La lingerie y sera agréablement présentée. Le niveau et la place des produits : -Les nouveaux produits se situeront

italiennes de dessous féminins se sont implantées en France comme la maison de luxe La Perla.-Le marché de la lingerie est dominé par des groupes internationaux. Leader incontesté des dessous, le groupe américain Sara Lee possède Dim, Playtex, Chantal Thomass, Wonderbra…-La production-Détenant chacun leur brevet de fabrication, il n’existe que très peu voire qu’un seul fournisseur pour chacun des textiles (Dupont de Nemours est le seul fournisseur mondial de lycra et de tactel)-Le prix De manière générale

est dominé par des grands groupes internationaux, comme le groupe américain Sara Lee qui en plus de posséder de nombreuses marques d’alimentation, de produits ménagers et de soins du corps gère des marques de lingeries telles que Dim, Playtex, Chantal Thomass, Wonder Bra…Ces trois branches lui permettent aujourd’hui de réaliser une chiffre d’affaire annuel de 17.5 milliards de dollars soit 18.3 milliards d’euros. Cependant, des entreprises familiales ou individuelles continuent de résister face à

vêtements pour tous les jours. Lorsque les marques de prêt-à-porter, comme Célio, Sisley ou La City, s’emparent du porno-chic, le public réagit négativement. La levée de boucliers provoquée en 1999 par les modèles vivants du fabricant de lingerie Chantal Thomass dans les vitrines des Galeries Lafayette en est un exemple. Il y a un facteur aggravant quand c’est de l’affichage national quatre mètres par trois, vu par tous, qui diffuse ces images, et pas seulement des visuels qu’il faut aller chercher dans

danseurs étoiles. Pour l'occasion, le nombre 60 se transforme en 60 personnes influentes et créatives qui réinterprètent le produit de leur choix parmi les classiques de la maison Repetto. Jean Paul Gaultier, Rei Kawakubo, André Putman et Chantal Thomass - entre autres - sont de la partie : le fruit de leur travail fut exposé lors du salon du prêt-à-porter et fera l'objet d'une exposition itinérante lors de l'année 2008, qui à son terme débouchera sur une vente aux enchères dont les profits iront

l’avantage d’avoir une très forte identité. En effet, elles ont leur univers très particulier et se différencient fortement des autres marques. Leurs produits sont cohérents avec l’image que les clientes peuvent avoir de la marque. Par exemple, Chantal Thomass joue beaucoup sur l’image du cabaret et cela se ressent dans sa communication : une ligne s’appelle « Cabaret », les publicités empreinte les codes et l’univers du cabaret etc. Cependant, ces marques peuvent s’apparenter à des marques de niche

Gucci, Rochas, Montblanc, Trussardi, | | Naomi Campbell, Dunhill, Ghost | | | SELECTIVE BEAUTY | Davidoff, Grès, Torrente, Inès de la Fressange, Jennifer Lopez | | Isabella Rosselini, Sonia Rykiel | P & B (Euro Beauty Agency) | Chantal Thomass, Dolce Gabbana, Moschino | INTERPARFUMS | Burberry, Paul Smith | | | CHANEL | Chanel | HERMES | Hermès | CARON | Caron | LOLITA LEMPICKA | Lolita Lempicka | LALIQUE | Lalique | LANVIN | Lanvin | BULGARI | Bulgari | CARTIER

marque d'origine Une marque par produit : produits indépendants, forte segmentation Autre stratégique = une association de marque ou co-branding = association de 2 marques pour la commercialisation d'un produit. Exemples : Nivea Et Chantal Thomass : nouvelle collection de maquillage dans un univers sexy Mapa et Nivea Hand : savoir-faire au service du soin, beauté et protection des mains Autre stratégie : Une marque distributeur : marque produit = celle du distributeur Exemple des

Herzigova céda sa place à Adriana Karembeu qui elle-même fut remplacé par un mannequin russe, Inna Zobova. Distribué par Gossard, puis par le puissant groupe Sara Lee via sa marque de lingerie Playtex, et détenteur entre autres de la griffe Chantal Thomass, le Wonderbra remporta un franc succès : ses ventes connurent un boom de 300 % entre 1994 et 1995 (un million de Wonderbra s’est vendu cette année-là et plus de 5 millions dans toute l’Europe). Un raz-de-marée qui a permis à la marque d’obtenir